2026年春节，兰州文旅市场交出了一份亮眼的成绩单，实现了人气与消费双丰收。这份成功并非偶然，而是源于“全市域大景区”的理念、业态的深度融合以及周全的保障措施。通过解析其策略，可以为其他城市文旅发展提供有价值的参考。
智能速览
兰州春节假期开展活动907场次，惠及近180万人次。
兰州老街假期接待游客超130万人次，连续4天单日破20万。
‘非遗+演艺+科技’等融合模式，有效拉长游客停留时间并提升消费。
游客消费从‘为门票付费’转向‘为体验付费’，二次消费占比提升。
央视等各级媒体密集报道，极大提升了兰州城市美誉度。
精华内容
这场文旅盛宴的背后，是一套环环相扣的组合拳。从全域布局到业态创新，再到安全保障，兰州的成功逻辑值得深入探究。
全域联动引流
兰州市打破景区与城市界限，树立“全市域是一个大景区”的理念，推动文旅场所应开尽开。城关区、七里河区热度居高不下，金城关、兰州老街、水墨丹霞等8个A级景区与五泉山公园、甘肃省博物馆等共同构成热点矩阵。
全市累计开展文旅活动907场次，惠及市民游客近180万人次。其中，兰州老街凭借“非遗+演艺+科技”的融合模式及“马元素”花灯，假期总接待量超130万人次，最高峰连续4天日接待量突破20万。中山桥黄河游船累计运行超800航次，运送游客超3.5万人次，成为夜间经济的流动风景线。
业态融合创收
各文旅单位摒弃单一观光模式，全力打造沉浸式、互动式消费场景，有效激活了消费新潜能。金城关景区通过“非遗展示+特色活动+多元商业”深度融合，假期接待游客近40万人次。“风起大汉”沉浸式演艺街区引入全新板块，日接待量连续4天突破2000人次，成为青年群体的热门打卡地。
消费结构优化成为亮点。数据显示，收费景区门票及二次消费总收入达548.7万元，二次消费占比持续提升。经典舞剧《大梦敦煌》创下在兰单日票房最高纪录，收入突破40万元。马年主题文创产品销售火热，销售额突破100万元，同比增长超10%。
保障服务护航
市场的繁荣离不开周密的安全保障和用心的惠民措施。节前，多部门联合开展专项检查，聚焦消防、特种设备等关键环节。节日期间，严格执行24小时值班制度，实行网格化督导。假期累计出动检查和执法人员1209人次，检查文旅经营场所417家次，整改隐患102个，未发生安全事故和重大旅游投诉。
在惠民方面，全市A级景区基本正常开放，公共文化场馆“春节不打烊”。各景区实施门票减免优惠，并大力推广“联票经济”，丰富“7日冬春畅玩卡”内涵，将“悠游兰州”旅游年卡合作商家扩容至39家，切实让利于民。
全媒传播造势
兰州文旅的宣传声势在春节假期达到新高。央视累计发稿52篇，兰州中山桥、金城关等标志性景区多次在《新闻直播间》等黄金栏目亮相。省级媒体刊发深度报道59篇，市级媒体发稿402篇，均创历史新高。
这一波全媒联动、密集发声的传播，不仅生动呈现了“非遗贺春”的盛况，更精准传播了兰州的城市特色，极大提升了城市的美誉度和文旅吸引力，实现了声量与客流、口碑与消费的有效转化。
兰州春节文旅的成功，是系统性思维与精细化运营的胜利，为城市节庆经济的复苏与发展提供了范例。未来，如何延续这股势头，在产品创新和精准营销上持续突破，将是保持文旅市场长期繁荣的关键。
