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当归消费困局：销量翻倍，客单价却难破一线三分之一

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05-31 13:56

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持续激发下沉市场消费活力

大家有没有发现一个现象，小城市的消费越来越火热，反倒是大城市增速一般般。前几天看到一个数据被震撼了，说现在的四五线低线城市的消费增速远超一二线。这和我们想象的完全不一样，不是说大城市消费越来越猛，小城市消费一般吗？结果却是反了过来。我说两个亲身经历，一个小城市的朋友，现在消费欲望很强烈，而且还挑好的品牌。比如年前买的波司登，最近买的Burberry包包，都是在唯品会折扣买的。另外一个一线城市的朋友，倒每天都在研究什么平替，怎么更节约，精打细算。不过现在一线城市的奥莱去得多，动不动周末就去排队。主要也是一些打折的好品牌商品，比如阿迪耐克，安踏鸿星尔克这类。所以说，现在其实并不是消费不好了，而是消费激发的动能完全变了。曾经有一段时间，是需要极致降价，越便宜越能激发消费。但现在呢？其实是要求是好东西，然后有一定折扣，就能吸引消费。比如打折的波司登、Burberry、安踏等。最近身边很多朋友都喜欢去小城市游玩，餐厅更有性价比，同样的五星级酒店只要一线城市甚至不到一半的价格，也更有烟火气息。所以，现在千万不要小看小城市的活力。

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1. 持续激发下沉市场消费活力

2. 大家有没有发现一个现象，小城市的消费越来越火热，反倒是大城市增速一般般。前几天看到一个数据被震撼了，说现在的四五线低线城市的消费增速远超一二线。这和我们想象的完全不一样，不是说大城市消费越来越猛，小城市消费一般吗？结果却是反了过来。我说两个亲身经历，一个小城市的朋友，现在消费欲望很强烈，而且还挑好的品牌。比如年前买的波司登，最近买的Burberry包包，都是在唯品会折扣买的。另外一个一线城市的朋友，倒每天都在研究什么平替，怎么更节约，精打细算。不过现在一线城市的奥莱去得多，动不动周末就去排队。主要也是一些打折的好品牌商品，比如阿迪耐克，安踏鸿星尔克这类。所以说，现在其实并不是消费不好了，而是消费激发的动能完全变了。曾经有一段时间，是需要极致降价，越便宜越能激发消费。但现在呢？其实是要求是好东西，然后有一定折扣，就能吸引消费。比如打折的波司登、Burberry、安踏等。最近身边很多朋友都喜欢去小城市游玩，餐厅更有性价比，同样的五星级酒店只要一线城市甚至不到一半的价格，也更有烟火气息。所以，现在千万不要小看小城市的活力。

3. #县域消费迎来品质化新趋势# 小镇青年不再只拼低价，品牌咖啡、智能家电下乡成新常态 ☕4月21日，京东消费及产业发展研究院发布《2026年县域消费品质化趋势报告》。报告显示，县域市场正从“低价优先”转向“质价比优先”，品牌化、智能化、健康化消费成新趋势。过去一年，县域市场咖啡、茶饮、烘焙等品类订单量同比增长超150%，智能家电、健康监测设备等品类增速领跑全品类。【评论】当小镇青年开始“挑牌子”，县域消费的底层逻辑正在被重写从“买得到”到“买得好”，县域消费者的购物车正在发生质变。星巴克、瑞幸开进县城，不是“消费升级”的口号，是实打实的订单增长150%。县域消费的品质化，本质是信息差被电商抹平后，小镇青年对“好东西”的认知和一线城市趋同。谁能在县域市场提供“不将就”的商品和服务，谁就能在下一个十年占据先机。央视网的微博视频

4. #星巴克中国营收增11%#连县城都有店了，这说明消费市场真的在往下沉，小地方的年轻人也开始习惯喝咖啡、在咖啡馆见朋友。不过我觉得更关键的是，它带动了一种生活方式。很多县城本来没有这种休闲空间，长远看，这种下沉会带动更多本地咖啡馆出现，其实是把市场蛋糕做大了。

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8. 新能源 “大逃杀” 背景下，机会在哪里？一个产品结构机会，两个渠道结构机会。➡️产品结构机会：纯电市场除了竞争高度集中的大型（以 SUV 为主）插混 & 增程市场外，中大型及大型纯电市场的高增速，正在成为新的市场亮点（图2）。典型车型如：乐道 L90、蔚来 ES8、问界 M8 纯电版、理想 i8 等，在2025年都算是高端纯电表现突出的选手。➡️渠道结构性机会 1：下沉市场2025 年，下沉市场（四五线城市）新能源销量同比高速增长（19%/28%），渗透率相较一线城市仍有10% 以上的提升空间（图3）。低线城市本身具备适配新能源汽车的天然优势：城市半径小、道路拥堵程度低于一二线城市，停车位与充电条件相对更充裕。➡️渠道结构性机会 2：海外市场中国汽车出口已连续多年保持高增长，2025 年出口总量突破 700 万辆（图4）。其中比亚迪表现亮眼，奇瑞则延续 “出海一哥”的表现（图5）。但同时也要看到，“中国汽车出海” 与 “中国品牌出海” 之间仍存在差距（图6），中国品牌真正走向全球、参与海外竞争，还有很大的增长空间。#大v聊车##霸天数据#

9. #小鲁说事##国补让县域农村老家电换新提速# 今年春节，优化升级的家电“国补”政策全面落地，以旧换新、送装一体、物流配送畅通等多重保障，带动乡村消费持续升温。偏远海岛等地订单量明显增多，不少村民趁着政策红利，入手绿色智能家电，成为子女孝敬长辈的热门新年礼。平台数据显示，县域农村“老家焕新”提速，空调套装、壁挂洗衣机等大家电销量同比增长超6倍；黑龙江、湖南、贵州等偏远农村地区，国补家电订单量大幅增长，惠民政策真正走进千家万户。#国补让大家电销售走热# 央视网的微博视频

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12. #城市发A货乡镇发B货# 同链接同价格，品质分三六九等？消费者不该被区别对待 ⚖️近日，“电商AB货”引发众怒：同一链接、同一价格，一线城市发正品，乡镇农村发次品；同款生鲜，城市新鲜饱满，下沉市场品相不佳。商家以“批次差异”搪塞，但消费者质疑这是“地域歧视”，品牌品控标准何在？【评论】“同价不同质”，是对消费者公平交易权的公然挑衅当“下沉市场”成为“降级市场”，商家赚的不仅是信息差，更是对乡镇消费者的“傲慢”。法治社会，没有“三六九等”的消费者。按《消费者权益保护法》，这种行为已涉嫌欺诈，退一赔三是底线。平台若纵容“AB货”，就是在为“区别对待”开绿灯。法治日报的微博视频

13. 过年给长辈送什么？这5类中老年奶粉值得关注！祝爸妈身体越来越好！

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15. 发布了头条文章：《抖省省亮剑，抖音本地生活全面入侵美团腹地》在春节AI大战的背后，一片并不性感但务实的战场硝烟又起，那便是本地生活的到店服务。据极目新闻发布的抖音生活服务2026年春节消费数据，春节期间，抖音团圆饭套餐订单量同比增长216%。其中，三线及以下城市成为“增长引擎”，其抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57%。与此同时，春节前夕，抖音官方团购APP抖省省上线。作为抖音本地生活未来的核心交易入口，据36氪未来消费报道，2月14日-2月22日，抖省省累计下载量突破800万次，日均活跃用户超120万，其中超70%的用户来自三线及以下下沉市场；平台团购订单量累计达320万单，核销率达68%，较日常核销率提升23个百分点，餐饮、景区门票两大品类订单量占比分别达55%和22%。而据晚点LatePost的报道，截至2025年11月，抖音生活服务前十个月增速接近60%，全年GTV（到店消费贡献的成交额）预计将超8000亿元，而美团2024年的到店GTV仅在1万亿元左右——也就是说，抖音已经做到了美团到店业务近80%的规模。随着抖省省的上线，抖音本地生活向美团发起了一场深入腹地的猛烈攻击。至此，中国本地生活服务市场，彻底告别了美团一家独大，正式进入“两强一新”的混战时代。抖省省亮剑，抖音本地生活全面入侵美团腹地

16. 谁在领跑1266亿药食同源市场？成熟成分稳增长，潜力成分增速超2000%

17. #新兴城市消费力大爆发##新兴城市消费力正在崛起#在扩内需、促消费的政策东风下，新兴城市消费市场活力全开。春晚分会场宜宾、义乌、合肥、哈尔滨四大城市表现抢眼，消费升级趋势显著。宜宾高端海产订单量同比激增超三倍，义乌果味精酿啤酒销量稳居全国前列，合肥有机山茶油系列增速领跑同类商品，哈尔滨高端生鲜食材销量环比上涨超五成。春晚流量加持叠加品质消费需求，让这些城市从文旅热门目的地，转变为新零售消费的新高地，不仅彰显出国内消费市场的强劲韧性，更为区域经济均衡发展注入了澎湃动能。随着大型商超加速布局下沉市场，更多新兴城市正凭借本土优势与人口红利，迎来消费提质扩容的全新发展阶段。

18. 今年五一，县域旅游预订热度暴涨128%，彻底把省会城市甩在身后。你以为是消费降级？错了。是年轻人开始为"松弛感"买单了。小城五星酒店400块一晚，烟火气成了稀缺品，高铁直达抬脚就走。下沉市场旅游的逻辑已经变了——谁能让年轻人"躺平"，谁就能赚钱。这波红利，你准备怎么接？#五一旅游##县域旅游##下沉市场##反向旅游##松弛感##小城#

19. 【#经纬健康小贴士#：#适合春分吃的养生药膳#】#春分#养生，推荐当归赤小豆陈皮鲫鱼汤，可以平衡阴阳、健脾祛湿。主要食材有当归10克，补血养血；赤小豆50克，利水祛湿；陈皮3克，理气健脾；生姜3片，发散风寒；鲫鱼400克，健脾利湿。赶快跟着视频学起来吧！（CCTV生活圈）CCTV生活圈的微博视频

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50. “返乡游”“异地游”拉动三线及以下城市消费，春节抖音团购销售额增长66%

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55. 2026春节消费观察：下沉市场爆发，国货出海破局，三大新特征正在重构消费格局

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57. 返乡游异地游持续拉动消费增长！ 2026春节，返乡与异地游双向奔赴，消费热潮滚滚来！年轻人把城市生活带回县城，酒店成新选择；反向团圆让一线更热闹，多代同游成常态。数据说话：酒店团购+94%，民宿+88%；三线及以下城市销售额+66%，用户数+57%。南京狂揽235.1亿，西盟游客量+72.93%。这个年，亲情与远方皆可得，消费活力拉满！#2026春节消费 #返乡新趋势 #异地团圆 #返乡游异地游持续拉动消费增长 #记录真实生活

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61. 2025年消费支出全景：钱花哪儿了？城乡差距如何？四大亮点解读

62. 中国药食同源生意市场分析

63. 县城，不再是"买买买"的终点站！这场从"买商品"到"享生活"的变革正在席卷中国县域

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65. 中医药新零售格局：线上增长与线下互补

66. 2025年消费者趋势研究报告：重返县域

67. 提升消费品质：长轻集团以服务·体验·场景三维升级助力健康消费

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69. 药食同源市场直冲4000亿，这3个品类正在闷声赚大钱

70. 当归：厨房里的香料，药房里的药！一字之差，千万别用错

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