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江小白与梅见：情绪营销的困局与出路

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05-31 14:29

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#雷军确认小字营销要改# 雷军直播痛斥“小字营销”，小米承诺产品注释将全部“变大” 小米创始人雷军在昨晚的新年直播中，首次对“小字营销”争议作出正面回应。他直言这是“行业陋习”，并宣布小米将立即进行整改。未来，小米所有产品的相关注释都将统一使用醒目大字。这一表态迅速引发全网对营销透明化的热议 #雷军直播回应质疑#

OPPO 母亲节海报文案因称「妈妈有两个老公」引发争议，数码品牌营销的创意边界该如何界定？

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1. #雷军确认小字营销要改# 雷军直播痛斥“小字营销”，小米承诺产品注释将全部“变大” 小米创始人雷军在昨晚的新年直播中，首次对“小字营销”争议作出正面回应。他直言这是“行业陋习”，并宣布小米将立即进行整改。未来，小米所有产品的相关注释都将统一使用醒目大字。这一表态迅速引发全网对营销透明化的热议 #雷军直播回应质疑#

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7. 18年， 51部手机，iPhone初代-Phone17系列全盘点（下）从争议到重回巅峰改变行业

8. 雷军确认小字营销要改，确实是呀。昨晚看完了直播，#雷军确认小字营销要改#改的很及时！我来问问Ai，来龙去脉！针对近期引发热议的“小字营销”（例如海报上大字吸引眼球，小字进行限制性备注）争议，雷军在直播中明确回应：这确实是行业陋习，小米接受批评，并从现在做起，立马整改。总结：雷军这次态度很诚恳，承认了在宣传方式上“忽略用户感受”是不对的。以后我们在小米的海报和发布会上，可能会看到更多“不藏在角落里”的关键信息了。#雷军回应小米超强钢争议##雷军直播#

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10. OPPO 母亲节海报文案因称「妈妈有两个老公」引发争议，数码品牌营销的创意边界该如何界定？

11. 5月11日，界面新闻获悉，就OPPO因母亲节不当文案事件，OPPO今日内部正式发布问责通告，对相关责任人进行了定级处罚。其中，OPPO中国区业务负责人段要辉负最终管理责任，职级直降两级；其余相关管理人员也均做出处分决定。知情人士表示，此次处罚“属于OPPO历史上罕见严厉的处罚力度”。

12. 我觉得这人可能只是真的蠢。母亲追星当然没问题，喊喊老公也没问题（虽然人家只把你当钱袋子），但写出那么弱智的文案翻车被大家喷也没有一点问题。遗憾的是当事人好像并没有真正认识到自己的文案有多弱智，那早晚还得继续翻车。#微博新知#

13. OPPO 母亲节海报文案因称「妈妈有两个老公」引发争议，数码品牌营销的创意边界该如何界定？

14. 【OPPO就母亲节争议文案致歉：初衷是打破刻板印象，呈现多元母亲形象】#OPPO称初衷是打破刻板印象# 5月8日，@OPPO 官方微博就母亲节争议文案致歉：“关于本次母亲节宣传文案引起的争议，我们诚恳表示歉意。”OPPO表示：“我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”此前，OPPO在母亲节活动宣传海报中写道：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回；跟我爸约会基本不打扮，见另一个恨不得穿婚纱”的表述，搭配追星主题图片。#OPPO母亲节营销文案引争议#

15. 这个文案真的好无语呀#OPPO回应母亲节文案争议#说实话这次OPPO母亲节文案翻车，真的有点不应该呀！刚刷到那段文案的时候我都看懵了，完全没拿捏好分寸感。能理解品牌想玩年轻化梗、贴近年轻人，想打破大家对妈妈的刻板印象，但母亲节就不应该这样营销…这种调侃式文案真的太不符合了…事后官方赶紧删掉争议内容、更换博文还出面致歉，做品牌营销创意可以大胆，但底线和三观真的不能丢，尤其节日营销更该懂得敬畏和分寸。#OPPO替换争议文案改写追星女孩#oppo回应母亲节文案争议

16. #罗技短视频组扣除全部绩效#把消费者比作“狗”，这句文案是怎么发出来的？真的只是几个运营小编的错吗？一个侮辱消费者的文案能发出来，背后至少经过文案、设计、运营、审核好几个环节。把品牌的脸面交给外包公司，审核流程形同虚设，谁拍板过的审谁就应该负责。

17. 文案翻车、评论翻车、砍掉真我，OPPO最近怎么了...

18. 【#OPPO致歉母亲节争议文案#】#OPPO致歉母亲节文案#5月8日，@OPPO 发文：关于本次母亲节宣传文案引起的争议，我们诚恳表示歉意。我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。据报道，其争议文案内容为：我妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。有网友认为，该文案价值观不正确；也有网友表示，文案内容只是“玩梗”。各位网友，您怎么看？@东方财经 #OPPO 文案价值观# 东方财经的微博视频

19. 吃一堑长一智，OPPO母亲节文案“我妈有两个‘老公’”翻车后，@武汉大学火速切割：学校极不认同某手机厂商“母亲节”广告文案的内容表述和价值倾向。该声明也证明，相关文案负责人、OPPO中国区营销总监余思月，毕业于武汉大学文学院。此前，多起知名翻车营销出自武大校友团。#满谈营销#

20. #oppo母亲节文案事件问责通告#部门老大连降两级，这次OPPO是真的动真格了。不过也挺心疼段耀辉的，等于高层直接为营销翻车和前期公关失当全额担责，薪资、权限、职业前途全受重创。对内是杀鸡儆猴，卡死内容审核漏洞；对外是诚恳止血，挽回公众口碑。不知道这则声明之后还会不会有人阴阳怪气，上纲上线╮(╯＿╰)╭ oppo母亲节文案事件问责通告

21. 【#OPPO回应母亲节文案争议#】#OPPO母亲节文案被指矮化母亲形象# 5月8日，OPPO发布的母亲节活动文案引发网友争议。其争议文案内容为：我妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。有网友认为，该文案价值观不正确；也有网友表示，文案内容只是“玩梗”。5月8日下午，@OPPO 官方发文回应：关于本次母亲节宣传文案引起的争议，我们诚恳表示歉意。我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。#OPPO称争议文案初衷为打破刻板印象#

22. OPPO 母亲节海报文案因称「妈妈有两个老公」引发争议，数码品牌营销的创意边界该如何界定？

23. 最近OPPO文案这件事有点迷，我先说一下观点，OPPO错了道歉了没必要揪着不放，武汉大学切割的有点急，根本没必要参战捋一下这件事1，OPPO在母亲节发了一条争议文案：我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回..... 然后被骂到撤回文案并且道歉2，本来舆论快要平息了，有人扒出来负责人是武汉大学毕业的，然后武汉大学参战，迅速与校友切割3，OPPO错了，一个节日营销方案要层层把关，文案策划——组长审核——品牌部审核——法务部审核——总监终审——运营发布，这么多流程还能发出来，只能说离谱，但好在道歉诚恳4，武大未避免贴标签，火速切割，但在我看来有点急，纯送人头，吸引火力，5，网友没必要揪着错误不放，消费者还是要聚焦产品，产品够硬才是最好回应#武大批评校友余某真的过了##OPPO文案#

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25. 【OPPO客服：#OPPO全面审查内容审核机制#】5月8日，OPPO官方微博发布声明，就此前发布母亲节活动文案引发的争议致歉。OPPO此前发布的母亲节主题宣传物料中，出现了“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回；跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱”的文案，以“用镜头再写一遍《我的妈妈》”为主题，试图呈现多元的母亲形象，却因表述不当引发公众争议。5月8日，记者联系OPPO公司客服，对方表示，我们这边目前已经第一时间下架了全部的相关物料，也会认真听取各方的批评，后续我们会全面审查内容的审核机制，确保此类问题不再发生。#打破刻板印象不能颠覆母亲形象##OPPO回应母亲节文案争议#@大众新闻-半岛都市报大众新闻-半岛都市报的微博视频

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