玛莎拉蒂让尊界造车:同款车两副标,一场“技术换招牌”的反向生意

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10:06

2017年,三叉戟标是中国部分老钱圈层的"排面";九年后的今天,这枚标可能要和"尊界"共用一条江淮生产线,而它的母公司Stellantis去年净亏了223亿欧元。知乎

玛莎拉蒂让尊界造车:同款车两副标,一场“技术换招牌”的反向生意

11月9日,第一财经独家披露:玛莎拉蒂与尊界的合作项目定名 “玛莎拉蒂Design”,华为、江淮、Stellantis三方联手,新车外观已确认,规划2027年第四季度有进一步量产动态。截至目前三方都没把这事儿说死。Stellantis的口径是不对市场传闻或猜测发表评论,玛莎拉蒂的战略要等12月在意大利摩德纳的投资者日公布。江淮9月30日的公告也只认到"确有沟通合作意向"。项目的骨架已经露头,血肉等12月长。第一财经知乎知乎

分工特别有意思,甚至有点反常识:

  • 江淮造车——玛莎拉蒂没有国内生产资质,整车交给江淮;而江淮正是尊界的制造方;

  • 华为供智能——乾崑ADS智驾加鸿蒙座舱;

  • 玛莎拉蒂管"感觉"——外观设计、底盘调校和海外渠道;

  • 最魔幻的是卖法:国内挂尊界标走尊界渠道,海外挂三叉戟标,据说还要以SKD半散件形式运去意大利完成部分总装,保住"意产"叙事。第一财经知乎

玛莎拉蒂让尊界造车:同款车两副标,一场“技术换招牌”的反向生意

同一款车两副面孔,知乎热帖一句话戳中灵魂:同一款车两套身份,到底是谁在薅谁羊毛?知乎

玛莎的账本写得明明白白:全球销量从巅峰期的5万辆跌到去年的不到8千辆,今年上半年只有2737辆、同比下降37%。在国内更狼狈:纯电Grecale Folgore的终端价从89.88万一路砍到35.88万,和国产新势力摆进了同一个价格带。这不是想合作,是不合作活不下去。知乎知乎

玛莎拉蒂让尊界造车:同款车两副标,一场“技术换招牌”的反向生意

尊界的账也得算:S800在2025年12月摸到峰值4223辆、一度做到70万+轿车细分销冠,2026年7月却回落到367辆。知乎

另一边,江淮为尊界配套的超级工厂规划年产能20万台,盈亏平衡线远高于当前实际销量。这时候又传出40-50万的子品牌、与玛莎项目分属两件事,再加上接住玛莎拉蒂的代工订单,逻辑都是同一个字:量。尊界想从玛莎手里拿的,是超豪华品牌体系的验证、底盘调校的背书和一条海外通道——证明自己不只是"国内顶配",制造体系也能过百年超豪华的标准。知乎微博

玛莎拉蒂让尊界造车:同款车两副标,一场“技术换招牌”的反向生意

风险同样摆得上台面:三方搭伙,产品定义听谁的?过去合资是外方握灵魂,这次技术在中方、标在外方,钱也要三家分,协调成本不会小。smart当年有奔驰背书,日子也算不上滋润。先例就在眼前。知乎

对尊界用户,这件事真正的价值只有一句话:一个只属于欧洲超豪华的"招牌",开始用中国的技术来填空,"市场换技术"的老剧本彻底反着演了。但12月摩德纳揭晓之前,这仍是一张三方都没签字的图纸;等挂着两副标的车真上路,反向置换才算完成。

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