顶流rapper集体缺席《说唱巅峰对决2026》背后的行业变局
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06-08 19:15
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为什么顶流rapper不来#说唱巅峰对决2026# ?图一是理想中的《说唱巅峰对决2026》,包括Top3 GAI、马思唯、谢帝,传奇热狗、欧阳靖,顶流Jony J、法老、杨和苏、Tizzy T、刘聪、王以太、万妮达……这阵容绝对配得上“封神之战”。图二是现实中的《说唱巅峰对决2026》,30位选手里网易云粉丝最多的是加木(139万),这些选手有实力,大部分算得上一线,但跟顶流相比还有一定距离。所谓顶流,就是体育馆巡演随便开,不愁票房。那么问题来了,为什么顶流rapper不来?顶流rapper已不再需要综艺热度来维持生计,对他们而言,音乐节和体育馆巡演才是更稳定、更自由的主要阵地。他们要是来了,赢,赢得不多,输,输得很多。顶流rapper通过说唱节目获取的粉丝增长边际效应递减,他们在说唱圈已经是顶流了,参加说唱节目涨粉不明显,不如参加综合类音综,比如GAI去年参加《歌手》。而一旦在说唱节目里输了,或者因节目舆论、人设出现问题,会影响他们的公众形象,他们已经站稳脚跟了,没必要冒这风险。但以上问题在钱面前都不是问题,只要钱给够,顶流也愿意来。然而顶流的出场费最近三年涨幅巨大,节目组经费有限,无力承担。顶流的高出场费是一方面,但对节目组来说,更关键的是值不值。顶流的粉丝基本盘已经固化在圈内,他们能带来的破圈新流量有限。当核心观众逐渐变成老粉,节目组会觉得,花大价钱请顶流,性价比并不高。2022年、2023年顶流愿意来巅峰对决,今年不来了,是因为节目和顶流之间的权力关系发生了彻底的翻转。四年前节目是唯一的造星工厂,顶流们需要节目来巩固地位、拓宽商业版图;四年后顶流们自己就是商业帝国,节目需要顶流来维持门面,但顶流已经不需要节目了。可以换个角度想,顶流rapper今年没来,恰恰是中文说唱走向成熟的标志。当中文说唱不再高度依赖说唱节目来维持生存和热度,而是形成了“作品-演出-商业价值”的良性循环时,说明自身的造血能力已足够强大,而这也正是说唱节目存在的目的。GALI说“上节目是为了不上节目”,从另一个方面来看,对于爱奇艺而言,做说唱节目是为了不做说唱节目。爱奇艺让中文说唱从圈子蜕变成行业,如果这个行业变得足够成熟,爱奇艺也就完成了使命,也就没必要再做说唱节目了。顶流rapper今年没来,说明rapper们成功了,爱奇艺也成功了。
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三个月前,《正是少年时代》开始招募选手,在昨天的爱奇艺世界大会上,该节目公布了更多信息。种梦音乐是联合出品方,种梦音乐去年本来要做《说唱梦工厂》第二季,然而招商不理想没做成。今年种梦音乐联手爱奇艺重回说唱综艺的赛道,有一说一,优酷做综艺不太行,除了街舞系列,别的综艺都不咋地,综艺这块还得是爱奇艺。所以,种梦音乐跟爱奇艺的这次合作堪称强强联合。既然种梦音乐是联合出品方,那GAI来当导师是自然而然的,另外一位是王鹤棣,王鹤棣之前参与了《说唱梦工厂》,且创办了说唱厂牌SEEWE,该厂牌还有王齐铭、朴鲨,既跟说唱有渊源,又能给节目引流,是导师的理想人选。网传《说唱巅峰对决2026》的飞行嘉宾有GAI,如此一来,GAI将现身两档说唱节目,其实这并不冲突,《说唱巅峰对决2026》是6月播,《正是少年时代》明年一季度播,录制时间是错开的。昨天我在我家楼下偶遇某rapper,他有报名《正是少年时代》,目前已经面试了一轮,还要再面试一轮,也就是说选手都还没定下来,正式录制还早着呢。两档说唱节目播出时间错开也是对的,免得互相竞争,互相影响流量,都是爱奇艺的节目,没必要内部竞争。从这位rapper那里我得到两条消息,一是选手以rapper为主,练习生只占少数,该节目是以说唱为核心;二是既然是说唱男团,那必然会有舞蹈部分,这位rapper正在找老师学跳舞,面试会考核选手的舞蹈能力。说唱需要长年的积累,舞蹈可以突击学习,所以该节目会是说唱为主,舞蹈为辅。《正是少年时代》会有25位选手参与录制,赛制是团队PK,既然是25位,那应该是5人一组分5组。比5轮,每轮不同主题,并产生淘汰,最终留下的组成正式团队。爱奇艺办这节目是因为偶像选秀办不了了,自2021年起,国内禁止办偶像选秀节目,各大视频平台只能办偶像选秀海外版,国内用户看海外版还得翻墙,比较麻烦,播出效果不佳。另一方面,爱奇艺今年办《说唱巅峰对决2026》,新生代rapper上不了。如此一来,办说唱男团节目就把这两个问题都解决了。还有一点,爱奇艺已经做了十季说唱节目,也是时候换个形式做了,《正是少年时代》是说唱男团,区别于爱奇艺以往任何说唱节目,其他平台也没做过这种形式。对于爱奇艺而言,该节目是在开辟新的赛道,做好了会比之前的说唱节目更出圈,更吸引饭圈粉。这节目对爱奇艺来说是个创造新赛道的机会,对rapper来说是个曝光、成长的舞台,希望能办得漂亮。
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