香港中银保险携手体育公益机构启动跨界合作试点

“保险+体育公益+民生服务”四方共赢模式正式落地

【本报讯】近日，香港中银保险与体育公益领域相关机构正式启动“保险+体育公益+民生服务”跨界合作试点项目。双方将充分发挥各自在金融保障、体育公益、品牌资源、渠道网络及客户服务等方面的优势，共同探索多方共赢的可持续发展模式，为推动普惠金融建设、全民健身事业发展及民生服务升级注入新动力。

四方需求，一张蓝图

四方合作，最怕各说各话；四方共赢，关键在于把彼此需求摆到桌面上，用合规机制串成一个闭环。

用户要什么？合理收入+风险保障。

“合理收入”不是承诺收益，而是让用户通过合规展业、专业服务、职业成长获得可持续收入；“风险保障”是保险的本源，用意外、健康、财产、责任等产品，帮个人和家庭兜住风险。用户要的是：收入有路径，风险有兜底，未来有盼头。

中银保险机构要什么？保费收益+长期合作。

保费收益不是一锤子买卖，而是靠好产品、好服务、好口碑换来的可持续保费；长期合作不是短期冲量，而是与渠道、平台、公益伙伴建立十年以上的信任关系。保险机构要的是：业务稳、风险可控、品牌可信、合作长久。

平台要什么？用户打码+稳定增长用户群体。

“用户打码”本质是数据脱敏、隐私保护和授权合规。平台不能拿用户信息裸奔，而要在最小必要、授权可撤回的前提下，让数据可用不可见。稳定增长不是虚假繁荣，而是真实活跃、长期留存、良性循环的用户群体。平台要的是：增长有质量，数据有底线，生态有活力。

体育公益机构要什么？稳定参与者+良性宣传。

稳定参与者不是诱导冲动参与，而是责任公益下的理性支持者；良性宣传不是夸大个别高光，而是讲清公益资金去向、全民健身成果和体育事业贡献。体育公益机构要的是：公益公信立得住，理性参与成共识，品牌形象更温暖。

从“少数人高光”到“多数人日常”

过去，公益传播常依赖个别高光事件，吸引眼球却难以形成持续参与。真正可持续的公益，不是让每个人都成为焦点，而是让每个人都能成为公益链条的一环。

用户要的是收入有路径、风险有兜底；公益机构要的是稳定参与、良性传播；平台要的是隐私合规、真实增长；保险机构要的是长期信任、稳健经营。四本账合在一起，就是一件事：用长期信任，换长期价值。

公益落地，看得见的改变

近年来，体育公益资金持续下沉基层，改变看得见、摸得着：

在湖北，体育公益资金支持城乡体育设施升级和体育人才培育；

在新疆，截至2025年底建成各类体育场地近9.5万个，人均运动场地面积达3.01平方米；

在辽宁，1.54亿元群众体育公益资金下沉基层，建成770套农村健身器材、60座笼式足球场，全省国民体质合格率90.82%，经常锻炼人数占比47%；

在浙江杭州，一处立交桥下空间因50万元公益资金注入，改造成2.08万平方米嵌入式篮球公园，辐射周边1.84万居民；

在广东河源，公益资金支持三个示范点对超3.7万平方米运动场地升级改造，解决山区学校运动场所条件差、周边群众健身场所短缺难题；

在甘肃庆阳，截至2025年底累计使用公益资金1464.8万元，建成各类体育场地10246个。

这些不是抽象数字，而是家门口的健身步道、放学后能打球的球场、乡村学校的新器材。

怎么让更多人参与公益？

第一，认清公益性质。

公益不是投资，不是暴富捷径，而是随手善意、长期坚持。

知道公益价值。

让每个人看见公益资金去了哪里、改变了什么。公益不是一句口号，而是一条步道、一场社区赛、一次乡村体育支教。

降低参与门槛。

通过线上推广、社区触点、保险保障结合，让公众在获得风险保障的同时参与公益。一边获得保障，一边推广公益，积少成多，聚爱成海。

五、跨界合作，多线程推广

此次合作不是单一推广，而是多线程推进：保险教育、公益传播、数字化运营、会员权益、社区体育服务、乡村体育振兴。

中银保险将提供意外、健康、财产、责任等保险服务方案；平台将做好用户数据脱敏与隐私保护；体育公益机构将提供公益项目与传播场景；用户将在合规前提下获得保障与参与感。

双方还将围绕体育公益保障、客户增值服务、数字化运营、会员权益、体育公益活动等多个领域展开深度探索，结合公益属性，为参与者提供特色保险服务；同时依托数字平台开展线上线下联动活动，打造体育公益宣传、保险教育及惠民服务相结合的新场景。

展望未来：打造融合发展创新样板

展望未来，双方将以此次试点合作为契机，持续完善合作机制，不断创新合作模式，在数字金融、体育公益、客户运营、全民健身、乡村体育振兴、社区体育服务等更多领域开展深层次合作，共同打造 “保险+体育公益+金融服务” 融合发展的创新样板。

对于中银保险而言，此次合作将进一步拓展服务渠道，扩大品牌影响力，借助广泛的线下网络，更加贴近基层群众，不断提升保险服务的可及性和普惠性。

对于体育公益机构而言，本次合作不仅能够丰富渠道服务内容，提高运营效率，还能够借助保险专业能力，为广大参与者提供更加完善的风险保障服务，增强公众对公益品牌的认同感和信任度。

双方将继续坚持以人民为中心的发展理念，以创新驱动发展，以公益回馈社会，不断探索跨界融合新路径，共同构建更加开放、多元、可持续发展的合作生态，为推动普惠金融建设、全民健身事业高质量发展贡献更多力量。