短剧市场迎来了一种全新的玩法。天猫推出了由多位互联网热门人物共同参与的AI短剧，引发了不小的关注。不同于传统的纯真人演出，这次尝试集结了体育界明星、千万级网红以及当红演员，以“官方授权生成AI分身”的形式同台表现，将人工智能技术与短剧内容进行了深度融合。
在这次推出的AI短剧《购物车一响，老祖宗登场，喵！》中，参演阵容涵盖了体育选手宁泽涛、知名网红垫底辣孩、七颗猩猩（王志猩）、陈土豆，以及当红演员甘望星、刘润铭等人。这些在不同领域拥有高知名度的公众人物，以数字化的形式汇聚在同一部作品里。剧情设定也颇具奇幻与赛博色彩，讲述了保洁女孩桃甜意外坠入赛博末日世界，与一只黑猫“猫天天”组队。为了重返现代，她们不仅要寻找维护工程师淘小宝，还要通过召唤“老祖宗”、帮助普通人来积攒口碑值，展开了一场关于信任与选择的荒诞冒险。
这种真人授权AI参演的模式，不仅为观众带来了新颖的观剧体验，也为短剧行业提供了新的创作思路。以往艺人往往担心自己的形象被未经授权盗用，而天猫与艺人的合作则是通过官方正版授权，让艺人主动将自身形象和声音转化为专属AI分身。以短剧演员刘润铭为例，此前他就公开表达过对AI商务合作的探索意向，认为主动了解并拥抱新技术能够为演员的职业发展带来更多可能性。通过本人参与打磨神态与细节，生成的AI分身不仅能较好地保留演员本身的特征，还能更好地融入剧本设定的各种幽默桥段中。
天猫在“AI+短剧+创意营销”领域的探索并非孤例。此前，天猫就曾联合易烊千玺拍过富有脑洞的AI广告，利用原始人与现代网购的反差剧情展现智能导购功能；在七夕等特定节日中，天猫也通过“霸总告白”等短剧式玩梗与衍生小剧场引发话题；此外还推出了《心动不在对抗区》等主题AI短剧。这些尝试逐渐跳出了大促活动只靠价格打折的同质化圈子，转而利用优质有趣的创意内容让用户主动产生兴趣。
随着内容消费形式的变化与AI技术的演进，AI短剧正在从最初的概念走向具体落地。从真人出镜到数字角色参演，互联网顶流集体参与天猫AI短剧的现象，既展示了电商跨界营销的新玩法，也为后续短剧创作与演艺人员IP的数字化拓展探索出了一条兼具趣味性与实践性的路径。
