张大妈

车企刹车危机应对实录:坦诚召回与公关翻车的代价

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12:16

2026年10月8日,懂车帝发布测评视频:来自不同批次的3辆全新尊界V800在100km/h至0基础制动性能测试中,刹车踏板支架均断裂,断裂位置、断口形态几乎一致。 踏板脱落、车辆丧失脚刹能力,制动距离从正常的38米左右暴增至约140米,而这台鸿蒙智行旗下、售价76万至101万元的豪华MPV,上市刚两个月。 当晚,尊界汽车发布情况说明,强调制动系统按"高于国家标准(GB 21670-2025/GB 7258-2026)、高于行业标准(QC/T 788-2018)“完成全流程开发与验证,且"在用户实际使用场景中,未发生制动踏板支架底座断裂故障”,处置方式是为已交付用户提供免费升级选择——但官方和客服随后都坚持:这不是"召回"。南方日报知乎潇湘晨报

把这条线放到2026年秋天的行业坐标系里,反差立刻出现。9月18日,比亚迪依据《缺陷汽车产品召回管理条例》向市场监管总局备案,主动召回约18.32万辆唐、秦系列老车。 更早的2020年,福特在中国召回2627辆进口Mustang,官方记录写明踏板支架由尼龙改为聚丙烯后承受峰值载荷的能力下降,大力踩踏可能导致支架断裂。 同一类零件、同一类失效模式,一家企业零事故就预防性召回,一家企业把"消除隐患"的同一个动作叫作"免费升级"、反复强调"不是召回"。 这篇实录要回答的就是这一个问题:在刹车这种保命件上,坦诚召回与话术切割之间,到底差了什么——差的是备案义务和公告程序,赔上的却是一家公司整个的舆论、股价和信任账户。每日经济新闻观察者网新浪财经

七天,一次断裂怎么被拖成一场消耗战

尊界反应不慢,当晚的说明也谈不上失实。但此后一周,事件沿着一条谁都能看见的轨道持续升级。懂车帝随即发布同工况对比视频,智界V9未断裂,多款量产车型通过同一轮测试。 媒体到店试驾时,门店销售人员称"这件事被舆论无限放大了",车辆在日常正常驾驶场景下不会出现这类问题。闪电新闻国是直通车

消费者的不安最先落在钱上。一位已支付4万元定金的准车主看到测试视频后申请全额退款,被客服以"超过24小时犹豫期"拒绝,"尊界V800准车主4万定金退不了"随即登上热搜。 成都一位选择了落地超120万元顶配车型的准车主则表态,5万元定金不要了也不提车。 与此同时,升级方案本身仍悬而未决:客服确认尊界V800制动踏板支架底座升级方案预计10月底敲定、11月起陆续启动,与V800共用同一套制动系统的V680同步纳入范围。新浪财经大众日报36氪

资本市场的反馈更直接。事发后,江淮汽车股价两天盘中跌停。 10月13日第三方检测报告公布当天,它又一度盘中大涨近9%——股价的每一次剧烈摆动,都在为"可信度"这三个字重新计价。微博小红书

10月10日和11日,监管与官媒接连入场。工信部等四部门就汽车产品创新设计与研发测试验证管理发布征求意见稿,明确相关创新设计须经充分测试验证、确保安全可靠,全隐藏式门把手被点名禁止。 10月11日,人民日报为这场风波定调:一辆汽车的刹车踏板,绝不应该在驾驶中出现"断裂"! 中汽协同步呼吁"摒弃重形式、轻安全的非理性创新模式",一个零件问题就此升级为对"速成车"的行业审视。第一财经微博微博

本想用来止争的第三方检测,最终成了新的争议素材。10月13日,尊界公布中汽研检测中心出具的报告:样品在1500N纵向力下符合行业标准,加严至3000N后"未出现裂纹和损坏"。 报告里样品照片、测试视频一概没有,懂车帝测试当事人"东门健男"连发四条微博,从证据链到"卡着限值"的数据逐条追问;中国汽研随后回应称只对企业送来的样品负责、对后续产品不做保证,"送检样件合格"与"在售车辆安全"之间就此留下了没人肯签字的空白。小红书知乎

“免费升级"和"召回”:程序上是两条路,信任上是一笔账

先看法律这一侧。按照《缺陷汽车产品召回管理条例》,缺陷指由于设计、制造等原因在同一批次、型号中普遍存在并危及行车安全的危险;一旦认定,企业须向市场监管总局备案召回计划、发布官方公告并逐一通知范围内车主。截至发稿,市场监管总局未就尊界事件发布缺陷调查结论——在缺陷未被法定认定前,以"免费升级"名义提供自愿性整改,程序上确实说得通。也正因为如此,长安街知事等评论才强调:当务之急不是打口水仗,很需要权威部门介入调查,回应公众核心诉求,还原事实真相。 权威认定出来之前,任何一方宣称"已有定论"都不超过证据。微博

但工程与舆论这一侧,逻辑不同。第一财经的标题问得很直接:"一个刹车踏板,应该扛住多大的力?"答案是没有商量余地的一条工程设计原则。 多位参与标准编制的从业者也在科普中把最常见的混淆拆开:国标规定500N踏板力应达到最大制动效能,但这是对制动效能的要求,与踏板本体该承受多大的力没有直接关系。 连"踏板碰撞溃缩保护"这类常被拿来辩解的概念,观察者网也做了澄清:溃缩脱开针对的是碰撞场景,踩踏承载是另一回事——通用汽车早在2007年的工程规范就写明,踏板踩踏面受到过载时不应触发碰撞脱开功能。 换句话说,“断口整齐”"日常没人踩断过"都解释不了一个基本事实:危急时刻踩下全力制动,本来就是踏板必须承受的场景。第一财经知乎观察者网

召回本身也早已不是品牌污点。特斯拉在国家市场监督管理总局启动缺陷调查后,曾以OTA远程升级为110余万辆车实施过软件召回——连"改个软件"都堂堂正正走了召回程序。 今年10月,奔驰因前制动软管可能破裂泄漏制动液、增加碰撞风险,向美国NHTSA备案召回30064辆S级与迈巴赫。 在成熟市场,"认定缺陷—备案—公告—免费修复"是一条被反复走通的行业风险闭环;真正让"召回"二字显得昂贵的,从来只有公关话术,而不是市场数据。知乎知乎

坦诚召回的账本:它一直比想象中便宜

比亚迪的9月给出了正面示范。按市场监管总局公告,这次召回覆盖2015年3月至2022年1月间生产的唐系列(含全新一代唐DM、唐EV)三批合计14.3万辆,以及2014年6月至2019年6月生产的秦系列40316辆,合计约18.32万辆老车。每日经济新闻

问题出在一个不起眼的制动踏板限位垫:因生产制造导致材料批次性异常,长期使用后限位垫可能开裂脱落,造成没踩刹车时制动灯常亮、向后车传递错误信号,处置方式是委托授权经销商免费更换改善后的限位垫。 涉及老车十余万辆、公告当天同样冲上话题榜,但没有拉锯、没有跌停、没有第二轮追问——"召回"两个字出现的那一刻,事件就接近了结束,甚至在此后的尊界风波里被反复当作正面参照。每日经济新闻

福特的Mustang案例更值得尊界细读。2020年的召回与本次风波几乎同一个故障剧本:支架材料从尼龙换成聚丙烯后设计余量不足,紧急大力制动时可能断裂。差异在于处置时点——福特是在没有引发一起事故的情况下完成备案召回的。 同样一句"实际使用中没有发生过故障",在福特那里成了提前召回的理由,在尊界这里成了拒绝召回的论据——方向相反,舆论结局也相反。把三笔账并排放下,结论并不复杂:坦诚召回付出一张公告和一次免费维修,买到的是风险闭环;把召回改写成"升级",省下的是程序义务,付出的是让用户自行完成安全定性——而用户会用自己的定金、订单和股价投票。微博

接下来看什么,这条风波划出的新线

事件尚未收尾,还有两个观察节点。其一,10月底敲定的升级方案是否会停留在"自愿登记升级",还是走向向监管备案的法定召回;有销售人士透露升级后的部件可能改用钢或铝,方案未最终确定前,一切仍是变量。其二,权威调查是否启动——如果复现测试确认断裂与量产车相关,整改将从企业选择变为法律义务。与此同时,行业规则正在被这波事件推着收紧:征求意见稿拟将新能源车可靠性行驶试验里程统一提至不低于3万公里,监管重心从"产品是否达标"前移至"研发环节是否充分验证"。 第一财经将这场监管转向概括为六个字:车企激进式创新,刹车。大众日报第一财经

对普通用户,这场风波留下两条现在就能用的判断线。看一家车企,看它怎么处理问题,而不是有没有问题:依法备案的主动召回是标准动作,出现这样的公告不必恐慌,反而是风控在认真执行;真正需要警惕的是"被过度放大""日常没问题"式的回应。把脚底下的安全当作配置表之外的必查项:在规则收紧到"研发环节充分验证"的当口,验证周期是否被压缩、极限工况是否被真测过,比发布会上的参数更值得追问。刹车踏板是整车留给驾驶员的最后冗余——危急时刻没有人来得及思考该用多大力气踩下去;同样,车企回应安全质疑时也没有那种犹豫空间,在"召回"两个字上的每一分侥幸,最后都会连本带利地计进销量、股价和下一份声明的可信度里。

内容由AI生成

精选参考来源

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4. 【#比亚迪召回18.32万辆车#】9月18日,国家市场监督管理总局发布消息称,日前,比亚迪汽车工业有限公司、比亚迪汽车有限公司根据《缺陷汽车产品召回管理条例》《缺陷汽车产品召回管理条例实施办法》的要求,向国家市场监督管理总局备案了召回计划,召回约18.32万辆汽车。具体来看,比亚迪汽车工业有限公司召回编号S2026M0116V:自即日起,召回2015年3月28日至2018年12月21日期间生产的唐系列汽车,共计58026辆;2018年5月19日至2022年1月14日期间生产的全新一代唐DM系列汽车,共计77846辆;2018年12月27日至2021年10月25日期间生产的全新一代唐EV系列汽车,共计7023辆。比亚迪汽车有限公司召回编号S2026M0117V:自即日起,召回2014年6月27日至2019年6月9日期间生产的秦系列汽车,共计40316辆。据悉,比亚迪本次召回范围内的部分车辆,由于生产制造问题,导致制动踏板限位垫材料批次性异常,长时间使用后,限位垫可能开裂破损。极端情况下,限位垫脱落,造成制动踏板未被踩下时制动灯常亮,向后方传递错误信号,存在安全隐患。针对此次召回范围的车辆,比亚迪汽车工业有限公司、比亚迪汽车有限公司将委托授权经销商,为召回范围内的车辆免费更换改善后的限位垫,以消除安全隐患。因部分车辆此前已更换改善后的限位垫,本次召回此部分车辆无需再次更换。 比亚迪召回超18万辆汽车 (每经)

5. 【#福特等品牌刹车踏板召回案例# 】10月8日,尊界汽车针对其V800在懂车帝测试中刹车踏板支架断裂一事作出正式回应,宣布为已交付用户提供免费升级,并强调实际使用中未发生此类故障。观察者网了解到,2020年,福特在中国召回2627辆进口Mustang。官方记录指出,踏板支架由尼龙改为聚丙烯后,相关设计承受峰值载荷的能力下降,工程规范和验证程序也未考虑足够的设计余量,大力踩踏可能导致支架在枢轴位置断裂。福特为此免费更换改进后的踏板支架总成。值得注意的是,虽然相关标准和车企都对汽车踏板的强度提出要求,但在严重碰撞时,按预设条件溃缩或脱开,也是保护驾驶员的一种方式。正面碰撞可能使车身前部结构向驾驶舱挤压,带动踏板侵入驾驶员腿脚所在区域。让踏板适当变形或脱开,可以减少对脚部和小腿的二次伤害。不过,碰撞保护和踩踏承载有着明确的区别。早在2007年,通用的GMW15396工程规范就已明确提出,踏板踩踏面受到过载时,不应触发碰撞脱开功能。

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22. 车企激进式创新,刹车!

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