最“迷”的中国户外品牌

探路者作为中国户外第一股，09年上市却常被误解为普通品牌。实际上从神舟飞船到蛟龙号，从南北极科考到珠峰测量，这个’迷’一样的品牌一直在默默承担国家重大项目的装备研发，其专业实力远超大众想象。

智能速览

• 探路者连续17年为南北极科考队生产官方工作装

• 从神舟十二号到二十一号宇航员舱内工作服均由探路者生产

• 蛟龙号科考潜航员舱内工作装也是探路者研发

• 2020年边境冲突时紧急生产特殊环境装备

• HIMEX专业系列通过第三方专业测评表现优异

• 品牌分HIMEX专业线和泛户外线两条产品线

精华内容

探路者的’迷’源于其低调做事的风格，但深入了解后会发现，这个品牌在中国户外装备领域的地位远比想象中重要。

国家级项目

探路者从2009年开始连续17年为中国南北极科考队生产官方工作装，包括极寒工作服、严寒工作服、带队服等全套装备。在航天领域，2016年与太空科技成立联合研发中心，从神舟十二号到二十一号载人飞船，宇航员在太空舱内穿的十几套工作装全部由该中心研发、探路者生产。此外，蛟龙号大洋潜水科考的潜航员舱内工作装同样出自探路者。

特殊任务

2020年边境冲突事件中，在海拔5000米、常年低温的特殊地理环境下，探路者受委托紧急生产了一批适应当地气候环境的衣服和装备。这类特殊任务虽然无法公开宣传，但充分体现了探路者的技术实力。探路者在国内的地位类似于3M科技棉之于特种部队，是为特殊需求提供解决方案的专业品牌。

珠峰验证

探路者的HIMEX专业登山系列包含HIMAX MQ高山羽绒服、HIMAX EBC软壳系列、HIMAX 33和HIMAX 27硬壳系列。2020年珠峰高程测量队、珠峰北坡修路队都穿着这个系列。年初纺织品化学工程师姚维明对市面主流冲锋衣测评，HIMEX33硬壳冲锋衣在数据和工艺全方位测试中表现优异。

产品策略

探路者采用双线产品策略：HIMEX专业户外线和泛户外线。全国近1000家线下门店主要销售性价比高的泛户外产品，兼容日常通勤和轻户外需求。HIMEX专业线则面向硬核户外玩家，购买时需要注意区分。这种策略让品牌既保持了专业形象，又获得了大众市场。

探路者构建了一个从外太空到大洋深处，从极地到珠峰的装备体系，其价值无法用单纯的营收或流量指标衡量。这个低调的中国品牌正在用实力证明，中国户外装备同样可以达到世界顶尖水平。

关键评论

• 军工和科考这条线就够人家吃饱了，民用费力不讨好还要去搞营销宣传，能挣几个钱，所以民用就很佛系了。

• 很简单一件事，让他们各个科考队，探险队啥的衣服上探路者logo加大一点，再投点资金营销一下，高端产品线不会比凯乐石差。

• 我感觉他家比骆驼好多了，咋那么多人买骆驼呢？

• 探路者现在和未来的主业是做芯片。

• 主要业务还是做芯片和服务国家科考为主