近期，国际金价持续走高，国内多个知名黄金珠宝品牌的足金饰品价格也随之水涨船高，克价逼近1500元大关。在这一背景下，河南许昌的胖东来商场因其极具竞争力的金价，成为了消费者关注的焦点。
与市场上主流品牌相比，胖东来金饰的每克价格要便宜约200元。根据其公布的信息，普通工艺的足金饰品和足金金条售价在1296元/克左右，即使是工艺相对复杂的古法金和3D硬金，价格也远低于市场主流品牌。更具吸引力的是，胖东来绝大多数金饰免收工艺费，仅对少数工艺复杂的款式按件收取少量费用。这一价格策略使其金价不仅优于海南的免税店，甚至可以媲美黄金加工集散地深圳水贝市场的非品牌金饰价格。
巨大的价格优势，使得胖东来的黄金柜台吸引了大量消费者。现场人潮汹涌，排起长龙，许多人甚至在凌晨六点就到场等候，更有外地顾客专程拖着行李箱跨省前来抢购。为了维持秩序和保证供应，胖东来采取了线上预约与线下排队结合的销售模式。消费者需通过“胖东来珠宝小程序”实名预约，且预约时定位需在门店50公里范围内。线上每天上午发放的预约号往往在十几秒内就被一抢而空。针对金条产品，还设置了每人限购200克的规定。
火爆的抢购场面也催生了新的“商机”。在二手交易平台上，出现了标价50元的“代抢号”服务，专门帮助无法抢到预约号的消费者进行代约。对此，胖东来工作人员表示，如果线上没有预约成功，顾客也可以直接到门店线下排队购买，目前黄金货源仍比较充足。
业内人士分析认为，胖东来能够实现低价并非“亏本赚吆喝”，其背后是强大的供应链管理能力。通过直接对接黄金原料源头、自建加工车间等方式，胖东来有效砍掉了中间商的层层溢价，将渠道成本降至最低。同时，其长期坚持的“薄利多销”经营理念，放弃了高昂的品牌溢价，将利润实实在在地让渡给了消费者。数据显示，胖东来的珠宝业务已成为其重要的销售增长点，2025年销售额达到了24.41亿元，体现了消费者对其模式的高度认可。
