近日，关于“茅台将在全国拟建850家直营店”“启动资金仅需50万即可加盟”等消息在社交平台上广泛传播，引发市场关注。对此，贵州茅台官方迅速作出回应，明确表示此类信息均为虚假谣言。
据了解，这些网络传言声称茅台将大规模开放直营店加盟体系，并承诺为加盟商提供1499元平价飞天茅台酒配额及多项扶持政策。部分虚假内容甚至盗用茅台集团高层名义制造话题，以“名额有限”“招商截止”等话术营造紧迫氛围。虚假链接和二维码被大量嵌入推广文案中，诱导用户填写个人信息。
茅台公司相关负责人多次向媒体强调：集团及下属子公司从未发布过“拟建850家直营店”或“开放海量飞天茅台配额”的计划，也未授权任何主体开展直营店加盟或招商活动。所有正规渠道拓展信息均通过贵州茅台官网、官方微信公众号“贵州茅台”“茅台集团”等权威渠道公布。目前国内官方自营网点仅有42家，消费者可通过官网查询具体地址。
事实上，这已是茅台年内第二次集中辟谣同类虚假信息。早在今年9月12日，茅台就曾发布严正声明，指出线上线下的“茅台集采峰会”“直营店招商”等活动均属非法行为。11月下旬相关传言再次集中出现时，公司进一步向新华网、红星新闻等媒体重申该立场，并启动维权机制。
茅台方面特别提醒消费者，飞天茅台的官方销售渠道包括：线上“i茅台”APP，以及天猫、京东、苏宁等11家授权平台；线下仅限官网公示的自营店和专卖店。任何要求缴纳“加盟费”“保证金”或承诺低价配额的行为均涉嫌诈骗，公司表示将配合执法部门追查信息源头，严厉打击侵权行为。
行业分析师指出，茅台因存在较大市场差价，长期成为造假重灾区。此类骗局通常假借知名酒企名义，通过真假信息混杂、伪造官方文件等手段迷惑公众。茅台持续强化对网络谣言的监测打击，既维护了企业品牌价值，也为消费者提供了更透明的市场环境。
