面对内需饱和与外需变局，家电行业依然展现出经营韧性。通过对2025年数据的复盘与2026年的预判，深度解析行业如何在“适度竞争”中实现利润增长，并指明新兴市场将成为未来的关键增长极。
智能速览
2025年1月—10月家电类零售总额同比增长20.1%，内需表现亮眼
行业集中度持续优化，四大品类CR3均全面上扬
出口市场多元化演进，对美依存度下降，新兴市场崛起
前三季度净利润同比增长11.3%，ROA提升至8.8%
2026年展望：内需承压，企业全球化布局驱动营收增长
精华内容
展望2026年，家电行业正从单纯依赖国内市场向全球布局转型，经营质量显著优于规模数字。
内需结构分化
2025年前十月家电零售总额达9725.7亿元，同比增长20.1%，呈现整体增长与结构优化。各品类表现存在显著分化，空调销量实现两位数增长，冰箱线上线下均出现下滑，洗衣机线上量价齐升、线下量增价降，电视销量下滑但均价提升。这表明市场正从增量转向存量博弈，结构性升级成为主要特征。
竞争格局优化
市场竞争格局正趋于良性，头部企业市场份额进一步巩固。空调、冰箱、洗衣机、电视四大品类的CR3分别达到68.8%、70.2%、77.2%和66.5%。这种“适度竞争”的格局既激发了企业创新动力，又通过规模效应释放了红利，推动前三季度净利润同比增长11.3%，经营质量显著提升。
出口市场转向
尽管前十月家电出口总额同比微降2.5%，但市场结构正在重塑。对美依存度从15.7%下降至11.5%，而新兴市场崛起态势明显。在空调、冰箱等品类的出口前十市场中，新兴经济体占据半数以上，成为支撑外需的重要力量，企业海外建厂也进一步优化了全球布局。
家电行业正处于由内需驱动向内外双循环转型的关键期。虽然国内市场面临高基数与饱和压力，但凭借全球化布局的深化与行业集中度的提升，上市企业营收仍具备增长潜力。新兴市场的开拓与精细化运营将成为未来竞争的核心高地。
