动手了：华为芯片信息解禁，苹果备货9500万台，谁能赢下九月战？

三年前，也就是在2021年的7月。

OPPO 副总裁刘波在一档栏目中表示，当下中国手机的高端市场只有华为和苹果两个品牌， OPPO希望能成为继华为、苹果之外的第三个玩家。

此话一出，引起了不少第三方手机品牌粉丝的抨击。

事实究竟是什么呢？

据Counterpoint当时发布的2021中国前五大手机品牌市场份额及增幅排行榜数据显示，2021年华为市场份额从去年的32%暴跌至10%，同比跌幅达到72%。

与之形成鲜明对比，其他手机厂商在疯抢华为被迫让出来的市场，这也让他们在市场份额上出现了不同程度上的增长。其中vivo凭借23%的市场份额位居榜首，OPPO则凭借21%的市场份额排名第二，而小米手机以17%的市场份额居于第三，苹果的市场份额也增至14%，居于榜单第四位。

而在价位为“600美元”以上的高端市场则出现了，更为令国人感慨的一则现象。

这里分三个阶段来看。

第一阶段，华为与苹果平分市场时期。

在华为面临“无芯可用”的局面之前，也就是在2020年左右。华为在中国600美元以上价位段智能手机市场的份额在44.1%，紧随其后的就是苹果的44.0%，两者占据了“600美元”以上的高端市场90%左右的市场份额。

这一时期，苹果在中国市场整体市场份额下滑严重，在2019年时曾到一度只剩下年销2750万台，这一阶段其实是苹果的至暗时期，但华为被打压之后，苹果显然回血重生了。

第二阶段，苹果独占高端市场。

华为的缺席，让各大手机厂商看到了希望，他们也想在高端手机市场崭露头角。于是“囤芯片”、“搞研发”、“狂营销”成了那一阶段的常态。

但是在国产手机厂商经历卷影像、卷功能、卷体验，卷外观设计、卷创新工艺，甚至卷“自研芯片”之后，他们发现一个问题，忙活这么多好像根本没啥用。

至少在超高端市场上，国内消费者对于国产手机厂商们的积极态度并不感冒。

在华为Mate60 系列上市之前，也就是2023年上半年。国际数据公司IDC的报告显示，在中国600美元以上的高端手机市场中，苹果、华为份额分别为67%、15.6%，而第三名份额仅有是4.2%。

2020年上半年，华为+苹果600美元以上价位段智能手机市场的份额为88.1%。而到了2023年上半年，华为+苹果600美元以上价位段智能手机市场的份额为82.6%，也就是说华为缺席的那一段时间，大约流失了28.5%的市场份额，而国产厂商们费劲巴力的仅仅拿走5.5%的份额。

而在2023年之前，这个数据则更为恐怖。苹果在中国600美元以上价位段智能手机市场的份额曾一度达到了76.9%（2021年第四季度），而之所以出现如此高的市场份额，只因为2021年，华为并没有如期发布Mate 系列。

第三阶段，华为的回归。

从2023下半年开始，华为就隐隐有了回归之势，截止到2024年第一季度，华为在600美元以上价位的市场份额已经恢复到了26%，同比增长67%，昔日的子品牌荣耀也紧随其后，拿下6%的市场份额。

而苹果则出现了严重的下滑，由2021年最巅峰的76.9%下滑至54%。

三个阶段基本分析完了，也证明了刘波的那一段话，中国手机的高端市场只有华为和苹果两个品牌，即便放在当下，真实情况亦是如此。

现在又有了新情况……

也就是第四个阶段。

第四阶段，非完全体华为VS弈火力全开的苹果。

这两天关于苹果上调了iPhone 16系列的备货量的消息被传的沸沸扬扬，一说备货将达到9500万部。而去年同期，iPhone 15传出的备货量在8000万部。

同比增加的备货量，也显示出苹果对新产品的有着强烈信心以及对未来市场需求的乐观预期。

同时很多业内人士分析，连续备货量的上调，或与苹果在WWDC 2024开发者大会上推出的Apple Intelligence功能密不可分，这一创新技术被视为苹果产品的一次重大升级。

摩根士丹利分析师认为，Apple Intelligence 的引入将激发消费者更新换代的需求，有可能加快设备的更换周期，为苹果带来销售增长。

再看华为这边。

亮点也有不少。

一则是HarmonyOS 星河版的到来。

7月12日，华为官方开启 HarmonyOS NEXT Beta 版开发者及先锋用户招募（第二期）。

HarmonyOS NEXT Beta 版本更新将采用 HarmonyOS 全新系统架构， Beta 版并不是商用版本，体验与正式版本也存在差异。

但可以预见的是，华为 HarmonyOS 星河版大概率会在Mate70上首发。

值得一提，7月1日，中国信通院官方公众号宣布，中国信息通信研究院完成了对华为技术有限公司鸿蒙内核的自主成熟度等级认证工作，自主研发比率为 100%，自主成熟度等级为 A 级。

中国信通院表示，操作系统内核自主可控的意义在于保障国家信息安全能力，提升技术创新实力，增强在国际上的竞争力，从而形成良好的自主研发的产业生态。

“该认证不仅体现了华为鸿蒙内核自主成熟度达到了高水平，也标志着我国在操作系统内核领域的自主成熟度迈上了新台阶。”

第二，就是芯片。

目前已经有媒体通过线下沟通确认，在华为旗舰店内咨询包括 Mate60、Mate X5、Pura 70 等系列手机在内的配置信息，会被明确告知具体信息：Mate60、Mate X5 采用麒麟 9000S 系列处理器，Pura70 系列采用麒麟 9010 处理器。

这便意味着华为在销售方向上已经有所调整，在芯片的产能以及供应安全上已经更加稳定。

这一点对于其他手机厂商来讲可能并没有什么，但芯片上得升级，产能上的进一步保障，对于依然存在外部影响因素的华为来讲更加至关重要。

基本分析完了，两家一定会在9月之后有碰撞。

到底是谁能赢得市场呢？

通过分析可以看出，苹果当下应该改变创新技术在产品上的更新速度，来刺激消费者换机的周期。

而华为则需要面对的更多。

小到关键手“麒麟芯片”的产能问题，大到整体供应链完全自主可控的问题，也就是核心技术的自主权。

此外华为与苹果PK之时，仍有一双有形的大手在时刻准备干预。