F21、TOPSHOP、Honeys等，在中国水土不服的快时尚品牌榜（可看投票结果）

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消费降级虽然是我国近些年一个大主题，但其实消费升级也是同时发生的。在整个大时尚消费领域，人们逐渐开始关注更有品质、更有情怀（好文案、好故事、好社群）、更有科技、选购更加便利或价格更低的品牌进行消费，种种这些迹象已经给国外多个传统快时尚品牌带来不小的压力。虽然这些品牌本身的粉丝众多，但无法针对中国市场做出相应策略调整的话，依然是“水土难服”的。

鉴于近日又有国外快销品牌关店清仓的消息，我们这就来回顾一下这些来到中国“水土不服”的快时尚品牌。

进入中国市场时间：2012年

截止到榜单发布（4月26日），FOREVER 21在中国的情况为线上暂停运营，线下关店清仓，就此形势发展，或许离退出中国已经不远了。FOREVER 21是成立于1984年的美国快时尚品牌，由一对美籍韩裔夫妻创立。品牌风格主打甜美少女风，以较低的售价得到全球学生党等年轻群体喜爱。

进入中国市场时间：2014年
离开中国市场时间：2018年

TOPSHOP成立于1964年，是英国著名快时尚品牌，旗下还拥有男装品牌TOPMAN。2014年，TOPSHOP通过尚品网的代理，将店铺开到了天猫，而他们直到2016年才正式在中国内地开设门店。但在众多已经在中国站稳脚跟的快时尚品牌中，TOPSHOP似乎并没有明显优势，于是他们在2018年双11以前就退出了中国。

进入中国市场时间：2014年
离开中国市场时间：2018年

无独有偶，NEW LOOK同样是来自英国的快时尚品牌，成立于1969年。品牌在2014年正式进入中国市场，计划是在3年内开设500家门店，但是直到2018年退出中国的时候这个目标只完成了30%。

进入中国市场时间：2008年
离开中国市场时间：2016年

玛莎百货是英国老牌百货公司，成立于1884年，吸引消费者的主要是食品以及自营服饰。2008年进入中国，但由于玛莎百货低调的路线已经只为提供英伦成熟风格的服装线等原因，逐渐在我国失去竞争力，2016年起便先后关闭我国全部分店。

进入中国市场时间：2006年

Honeys是日本快时尚品牌，成立于1978年，主打人群为学生和职场新人。2006年品牌进入中国市场，也是首批进入中国市场的日系快时尚品牌。鼎盛时期Honeys在我国拥有近600家店铺，但还是因为很多原因短时间内迅速关闭了许多门店。

以上我们简要对一些败走中国市场的海外快时尚品牌进行了回顾，悲情的品牌可能还不止这些。大家可以通过下方的投票就这些现象参与更多讨论。