F21、TOPSHOP、Honeys等,在中国水土不服的快时尚品牌榜(可看投票结果)
消费降级虽然是我国近些年一个大主题,但其实消费升级也是同时发生的。在整个大时尚消费领域,人们逐渐开始关注更有品质、更有情怀(好文案、好故事、好社群)、更有科技、选购更加便利或价格更低的品牌进行消费,种种这些迹象已经给国外多个传统快时尚品牌带来不小的压力。虽然这些品牌本身的粉丝众多,但无法针对中国市场做出相应策略调整的话,依然是“水土难服”的。
鉴于近日又有国外快销品牌关店清仓的消息,我们这就来回顾一下这些来到中国“水土不服”的快时尚品牌。
进入中国市场时间:2012年
截止到榜单发布(4月26日),FOREVER 21在中国的情况为线上暂停运营,线下关店清仓,就此形势发展,或许离退出中国已经不远了。FOREVER 21是成立于1984年的美国快时尚品牌,由一对美籍韩裔夫妻创立。品牌风格主打甜美少女风,以较低的售价得到全球学生党等年轻群体喜爱。
进入中国市场时间:2014年
离开中国市场时间:2018年
TOPSHOP成立于1964年,是英国著名快时尚品牌,旗下还拥有男装品牌TOPMAN。2014年,TOPSHOP通过尚品网的代理,将店铺开到了天猫,而他们直到2016年才正式在中国内地开设门店。但在众多已经在中国站稳脚跟的快时尚品牌中,TOPSHOP似乎并没有明显优势,于是他们在2018年双11以前就退出了中国。
进入中国市场时间:2014年
离开中国市场时间:2018年
无独有偶,NEW LOOK同样是来自英国的快时尚品牌,成立于1969年。品牌在2014年正式进入中国市场,计划是在3年内开设500家门店,但是直到2018年退出中国的时候这个目标只完成了30%。
进入中国市场时间:2008年
离开中国市场时间:2016年
玛莎百货是英国老牌百货公司,成立于1884年,吸引消费者的主要是食品以及自营服饰。2008年进入中国,但由于玛莎百货低调的路线已经只为提供英伦成熟风格的服装线等原因,逐渐在我国失去竞争力,2016年起便先后关闭我国全部分店。
进入中国市场时间:2006年
Honeys是日本快时尚品牌,成立于1978年,主打人群为学生和职场新人。2006年品牌进入中国市场,也是首批进入中国市场的日系快时尚品牌。鼎盛时期Honeys在我国拥有近600家店铺,但还是因为很多原因短时间内迅速关闭了许多门店。
以上我们简要对一些败走中国市场的海外快时尚品牌进行了回顾,悲情的品牌可能还不止这些。大家可以通过下方的投票就这些现象参与更多讨论。

很多牌子都没听过呢,,
new look好喜欢的啊,之前买的几件要当传家宝了
hm的质量真是越来越差了
来中国做服装想成功,首先要战胜动批贴牌。
可就这些牌子比较便宜呢。。。
款式可以通过搭配解决,尺码难道我每买一次都改一次吗?优衣库合尺寸,人家还提供尺寸修改服务呢😭近些年外来的品牌,大多抱着我来中国开店是给你们的恩惠,亚马逊也有这个毛病,国内的最大的领导连员工的加薪要求都要美国批准。就好像荷兰当年侵略马来西亚,后期大部分荷兰人竟然认为,侵略马来西亚,给他们带来了现代文明,加快了现代文明的进程。
尺码的确是个大问题~
HM我觉得更有可能,你在国内销售,尺码居然还是欧美的码?
这么多年我一直选择杰克琼斯 思莱德 KAMA这类的品牌,马克华菲和太平鸟,不喜欢,GXG更不喜欢😔
超爱Inditex旗下的Zara,Massimo dutti,pull and bear,bershka
天惹
居然这么少的人知道ASOS
我强烈推荐ASOS
质量很好惹 直邮中国
blur主唱同款的topman
21这几天2.5折叠加买一送一,就算21天也很值得啦
玛莎,质量好的,嫌贵,每次打折很低也没人买。别的牌子质量基本就是洗两次烂。大概只有优衣库做到了平衡。
天猫旗舰店不是还在卖?
逛了香港的ms实体店,觉得还是偏贵
是的,我也喜欢给娃买next,可惜17年就退出了
american eagle,到退出中国前从来没去过,最后一天买了好几千的东西,真实惠
对F21的那些内衣念念不忘
有没有是去快时尚实体店,去撕特价的价格标签?!或数贴了几层?!
快消品有时候挺贵的质量真的很一般
看了投票,原来不止我一个人觉得这里的有些牌子质量差
这个投票是几个意思
hollister不是af的旗下低端么?类似斯柯达和大众啊
gap不是被美国人自己评为10年内会消失的品牌吗?
在中国,他们的竞争对象是拼多多和1688.com,两个都是明摆着的邪恶市场轴心呐。正规的各种费用加税的然后设计又要有版权的这种公司哪里争得过这两家。
MS走之前在他家淘宝店买了几件东西,对他家印象还是不错的,TOPMAN 走之前也买了几件。F21就算了吧,一次性的衣服,烂死了
还有我原来喜欢的forever new 天猫店也没了。。。
American Eagle也要撤了 感觉他家衣服还行啊 款式做工都不错
Mango男装貌似也退了 还挺喜欢的…………