3月31日，淮海中路755号的MUJI关了门。
10月30日，同一个门牌换成优衣库；11月6日，MUJI又在进博会上签下几百米外的887号，准备开一家超过8000平方米的新店。一个路口，两家日系品牌换了位置。
755号那家店开了十年，3438平方米，曾是MUJI在中国规模最大的世界旗舰店。
2015年开业时，它第一次把OpenMUJI公共空间和带透明厨房的Café&Meal MUJI放进店里。今年3月闭店，门口挂出告别海报。
新店落在887号，原优衣库全球旗舰店。六层，超过8000平方米，零售、餐饮和上海首家MUJI HOTEL放在同一栋楼里。MUJI说，这会是品牌在中国最重要的一家旗舰店。新华网
优衣库没有离开淮海路。它搬进755号，面积从8000多平方米缩到2800平方米。前后脚，两家店隔着一个路口完成交接。人民网
这不是谁打败谁，而是两种货架逻辑各归各位。
优衣库卖标准化服饰，8000平方米很容易变成重复陈列；2800平方米足够放下男女装、花店和修补工坊。
MUJI卖的是场景：衣服、收纳、床品、食品、文具、咖啡，单看每样都不刺激，放在一起才构成一种生活。它需要更大的地方，让人坐下来、吃饭、看展，甚至住一晚。
但大店不是把面积放大这么简单。零售、餐饮、酒店是三门生意，团队、供应链、服务标准都不一样。
旗舰店可以靠新鲜感把人带来一次，能不能留下，要看日常运营。开大店的同时，MUJI也在调整门店结构，淮海755就是被调整掉的那一家。
最后还是要看每平方米能卖出多少东西，能让人待多久。
新店的故事还有另一面：商品越来越像中国做的。
MUJI说，中国内地超过80%的生活杂货、90%以上的食品由本土团队设计开发；展台上首发的植物染汉麻系列，汉麻来自黑龙江，颜色来自板蓝等植物染料。新华网
所以，887号不是755号的简单放大。它更像一个测试：当人们已经可以在网上买到收纳盒和袜子，一家店还能凭什么让人出门。
MUJI的答案是把“逛”变成“待”：吃饭、喝咖啡、看展、住一晚。
对消费者来说，最直接的变化是，以后去淮海路，MUJI不再只是一个买东西的楼层，而可能是一个目的地。
进博会展台上的木构装置，已经在预演这种空间。
当然，世界旗舰店的名头不等于便宜。餐饮、酒店和体验，最终都要算进成本。它能不能成立，不看开业当天的排队，而看一年后还有多少人愿意专门去一趟。
至少现在，MUJI把答案押在了淮海路。官方说开业时间还没定，之后会先有围挡。 下一次路过887号，可以看看它先把什么放进去。微博
