今年秋季，海外社交平台上的新热词从“China Travel”换成了“ChinaHaul”——中国购物开箱：外国博主拖着空箱子来中国，满载国货回去，再对着镜头一件件拆开，海外网友晒出的开箱视频高度相似：空着箱子来，装满箱子走。这波热潮在10月先后得到外交部和商务部回应，商务部把它概括为品类向“新”拓展、场景向“广”延伸、偏好向“购”转变。清单本身的变化才是核心：外国游客从华带回来的东西，正在从“到此一游”的文化符号，换成中国人日常生活里真实在用的国货——过去的购物清单高度同质化，是长城图案T恤、丝绸、仿古摆件；现在变成了无人机、折叠屏手机、美妆、盲盒潮玩，还有中药、按摩仪这类“中式养生”单品。光明网新华网中国新闻网
一线导游、博主和门店，都在确认同一件事
变化大到一线导游能直接感知。全国特级导游窦俊杰的观察是：以前老外喜欢买印着熊猫、长城图案的中国纪念品，现在更希望买到国潮美妆、黑科技小家电、智能家居产品和有设计感的日用品。他带过的一个迪拜团里，有游客在行程结束前专门掏出笔记本，上面记录着从社交媒体“种草”的十几个中国品牌，从白象方便面、蜂花护发素到华为智能穿戴，逐条问导游哪些机场有货、哪些得去市区专柜。一些游客来华前就做攻略，计划具体到“到广东佛山买家具、去广州皮具城买箱包”。经济日报中国新闻网
外国博主的开箱视频里，既有无人机、折叠屏手机等科技产品，也有美妆、服装、盲盒等时尚产品，还有中药、按摩仪等养生单品。也有人买得更“具体”：意大利博主茉莉给妹妹带绿茶味香薰蜡烛、给外甥带恐龙造型玩具车，再给长辈亲友带上菊花决明子茶和蜜桃乌龙茶。美国博主在成都打包了熊猫文创和一套三星堆图案的便携茶具；俄罗斯游客则是在豫园伴手礼店门口举着奶茶、背包上挂上新买香囊的样子，被新华社的国庆镜头记录了下来。经济日报
线下货架和数据也在确认这股风向。北京三里屯一家设计师鞋店的华北首店，四五月份迎来外国游客购物高峰，某些时段外籍顾客占比已经超过国内消费者。在广东深圳，国货潮品占离境退税总申请笔数的70%，珠宝首饰、智能手机和手环手表是主推品类。中国新闻网光明网
宏观面同样匹配：上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。1至7月，境外人员在华消费2636亿元，同比增长27.8%。中国新闻网经济日报
为什么是现在：三个条件同时凑齐
政策把“买得顺”做到了前头。240小时过境免签适用国家已增至57国，海南30天入境免签扩大到61国，“说走就走”第一次对老外成立。支付上，境外银行卡可以绑定国内移动支付，从街边小吃到商场大件一部手机搞定。今年1至8月，全国免签入境外国人2372万人次，同比增长26.8%，占到同期入境外国人的77.6%。光明网中国新闻网
对购物清单影响最直接的则是离境退税：起退点从单笔消费额500元降到200元，现金退税限额从1万元提到2万元。2025年4月起，“即买即退”在全国推广，买完当场就能拿到退税款，不用等离境再排队。光明网中国经济网
政策效果有明确的统计曲线：2025年全国离境退税销售额同比增长近1倍，一年的规模基本等于2015年政策实施以来十年的总和。到今年8月，全国退税商店已超过1.8万家，比2024年底增长4倍。“即买即退”实施满一年时，全国办理人数同比增长12.96倍、退税销售额和退税额增长9.35倍。光明网经济日报中国经济网
货架本身变了。十多年前国人出国“抢购”电饭煲、马桶盖、护肤品，如今方向倒转——外国人来华“扫货”，底牌是制造业总体规模连续16年位居全球第一支撑的品牌升级。海关数据显示，前三季度自主品牌出口增速达26.7%，占出口比重24.8%、同比提升2个百分点——出海的不再只是别人的贴牌，而是自己的牌子。在国内最卷的市场里活下来的国货，更新快、设计好、性价比硬，又通过密集零售网络铺满大小城市，外国游客不用找“工厂店”也能买到最新款。用媒体评论的话说，现在外国人买中国货，挑的不是“便宜”，是牌子、是品质、是设计。经济日报光明网
内容完成了“种草”。看景点之外，越来越多游客把旅行伸向中国人日常的角落，海外社交平台给这种玩法起了新说法，购物开箱则成了它的延伸版本。网文、游戏、影视和短视频先一步出海，让海外受众对中式生活有了具体想象，把“想看”变成“想买”。从业者的概括是，这形成了“线上种草—线下拔草—回国复购”的完整链路：开箱视频下面刷屏的“求链接”，就是下一位游客的必买清单。中国新闻网光明网
火归火，堵点还看得见
热度之下，服务端的短板被反复提及。记者实地走访发现，不少退税柜台的自助设备高度依赖店员人工协助，一个多小时里几乎每位办理退税的游客都是在店员协助下才能完成手续。不同机场退税及离境流程不统一、旺季排队时间长，丝绸茶叶等高价品类仍有仿品顾虑，家具等大件商品的国际物流配套不足，让一些游客不得不放弃。下一步已经排上日程：扩大离境退税覆盖范围，完善外卡支付等配套服务。中国新闻网光明网
对普通读者来说，这张清单其实是一个更直观的晴雨表：入境游从“路过打卡”走向“专程来买”，意味着中国商品和文化正在被全球消费者用真金白银重新定价。正如评论所言，热词总会翻新，唯有把这份信任转化为持久口碑，“爆火”才能变“长红”。下次在老街看到拖着空箱进店的外国游客，不必惊讶——他们的清单，早就不再是熊猫T恤了。经济日报
