根据市场研究机构Counterpoint发布的2026年第一季度全球智能手机市场初步数据，市场整体表现疲软，出货量同比下滑6%。这一趋势主要归因于DRAM与NAND存储芯片的供应短缺及价格上涨，叠加全球宏观环境的不确定性，共同抑制了消费者的信心与购买意愿。
在市场整体下行的背景下，品牌表现出现显著分化。荣耀和苹果成为头部品牌中唯二实现正增长的厂商。其中，荣耀的表现尤为突出，凭借其在海外市场的成功扩张和因地制宜的产品组合策略，实现了高达25%的同比增长，成为增长最强劲的安卓品牌。
苹果公司同样逆势增长，出货量同比增长5%，以21%的市场份额首次在第一季度登顶全球销量榜首。这得益于其iPhone 17系列的强劲市场需求，以及在内存紧缺环境下展现出的卓越供应链管理能力。
相比之下，其他主流安卓厂商则面临不同程度的压力。三星出货量同比下滑6%，以20%的市场份额位居第二，其市场表现受到部分产品发布节奏延迟及入门级机型需求疲软的影响。小米虽然以12%的份额稳居全球第三，但其出货量同比降幅达到19%，在前五大品牌中跌幅最大。分析指出，小米在海外市场对价格敏感的入门级产品依赖较深，因此在内存成本上涨的冲击下受影响尤为严重。OPPO和vivo则分别位列第四和第五，出货量也均有小幅下滑。
2026年第一季度的市场数据反映出，由AI产业需求驱动的存储芯片短缺正深刻影响着智能手机行业。成本压力不仅考验着各厂商的供应链管理和成本控制能力，也加剧了市场的两极分化。能够在逆境中实现增长的品牌，通常在高端市场拥有稳固地位，或在全球化布局和产品策略上具备更强的灵活性。
