10月22日，北京青年报的调查报道揭开了奥利司他减肥药的广告乱象：短视频平台上多款奥利司他胶囊广告存在批文与实际内容不符、使用AI生成的夸张形象展示其瘦身效果、利用购买链接遮挡药品禁忌、不良反应等情况。奥利司他是目前我国唯一获批用于18岁及以上成人肥胖或体重超重（BMI≥24）治疗的口服非处方（OTC）减重药。而广告宣称吃过之后“什么都不用管，该吃吃该喝喝”，有的视频甚至出现长相酷似钟南山院士的特型演员出镜带货。北青网微博
10秒批文，被播成1分44秒的视频
违规的核心是“批文和投放内容是两回事”。以“新曲线奥利司他胶囊”为例，其广告标注的文号“粤药广审（视）第280425-00306号”在广东省药监局官网可查到，获批广告时长为10秒，且字幕应标明“用于18岁及以上成人肥胖或体重超重（体重指数≧24）患者的治疗”。但实际播放的视频长达1分44秒，全程没有出现要求的适应症字幕。北青网
“臻瘦奥利司他胶囊”的问题更进一步：它标注的广告批准文号“渝药广审（视）第280420-00313号”，在国家市场监督管理总局的广告审查查询渠道里根本查不到。“雅塑”“舒尔佳”两款产品则拿着图文（文）批文投放视频广告——从10秒批文对应1分44秒视频，到图文批文对应30多秒的AI生成视频，宣传内容与所标注批文之间存在明显差异。截至发稿，相关品牌方对质疑暂未回复。北青网
AI编排的“真实”，一行小字免不了责
这并非奥利司他广告第一次被点名。早在10月13日，北京青年报就报道过“臻瘦”的一则广告：一名瘦骨嶙峋的女子冲到展位前质问售药人员，上演了一出消费者“维权现场”。这场“维权”的当事人和剧情其实都是AI编排出来的，并非真实使用体验。此次被质疑的画面中，还有一名长相酷似钟南山院士的演员出镜带货，该演员此前就因“钟院士团队推荐，安全有效”的配文引发争议，这回只在画面下方以小字标注其身份是“特型演员张宪蛟”。北青网北青网
部分广告上方标注了“AI生成，非夸大宣传、非医疗暗示，内容仅为广告创意”，这样能否免责？陕西恒达律师事务所律师赵良善援引《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第二十条指出：药品广告应当严格按照审查通过的内容发布，不得剪辑、拼接、修改，图片广告的审批范围仅限于经过审查的图片内容，不能以此作为制作并投放AI视频的依据。判断是否构成夸大宣传，关键看台词、画面是否超出药品说明书及广告审查批准的内容——若AI视频使消费者对疗效产生误解，即使标注“仅为广告创意”，也不能免除广告主的法定义务。北青网
平台这边，视频号客服的回应是：平台对提交内容及相关材料进行审核，但该审核不代表平台有义务对内容的真实性、合法性进行任何确认或担保，广告主应独立承担全部保证义务。赵良善则认为，药品广告属于需要事先审查的广告类型，平台不能仅核查广告是否标注了批准文号，还应核验批文真实性，并对照获批内容审核实际投放的广告；若放任批文与实际内容不符的问题持续存在，平台可能需要承担相应的行政责任。北青网
广告之外：这药本身的边界在哪
剥开广告，奥利司他既不是“神器”，也不是神药。它是一种特异性胃肠道脂肪酶抑制剂，通过抑制食物中部分脂肪的吸收发挥作用。针对广告里的高频话术，清华大学北京清华长庚医院内分泌与代谢科副主任医师金丽霞明确否认：奥利司他的减重效果属于轻度减重，不能替代健康的生活方式，“服用此药后什么都不用管，该吃吃该喝喝”的说法并不能成立。北京商报北青网
是否该用这个药，也不能按广告说的“体重超过110斤就可以服用”来算。按中国成人标准，BMI达到24为超重、28为肥胖，属于说明书的适用人群范围，但达标不等于必须服药，应由专业医生综合评估；它相对更适合日常脂肪摄入较高的人，饮食清淡者服药效果可能并不明显。北青网
不良反应则被广告刻意淡化：可能出现油性便、排便失控、排气增多等胃肠道反应，长期服用还可能影响脂溶性维生素（A、D、E、K）及环孢素、甲状腺激素等药物的吸收，患有消化系统、肝肾或胆道疾病者应先咨询医生。北青网
违规广告屡禁不止，背后是“一款药、多家卖”的竞争格局。奥利司他由罗氏原研，2000年进入中国市场，2005年从处方药转为非处方药，2010年起国产仿制药陆续获批；就在10月16日，华森制药还公告拿到了60mg和120mg两个规格的药品注册证书。批文持有企业多、产品同质化，品牌只能在短视频平台靠声量抢市场；而非处方药无需处方、人人可买的属性，让广告直接触达每一个有体重焦虑的普通人——竞争越拥挤，违规的胆子越大。北京商报
普通人怎么识别这类广告
对照此次调查，有三件事可以顺手核查：广告标注的批文形式是否与实际投放相符（“（视）”对应视频、“（文）”只对应图文，时长、字幕是否对得上）；画面里有无“特型演员”“AI生成”之类的小字，台词是否出现“什么都不用管”式的绝对化承诺；购买链接是否遮挡了药品禁忌和不良反应。至于药本身，先测BMI、再问医生，日常脂肪摄入不高的人，这款“排油”药大概率并不适合你。
