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申请商标“老姨妈”,老干妈保卫战,只能靠注册商标?网友调侃“老姑妈老舅妈表示不服”

2021-02-10 17:00:00 23点赞 31收藏 67评论

本文经食品板授权发布,原标题:“老姨妈”“老乾妈”“妈干老”……老干妈保卫战,只能靠注册商标?,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

申请商标“老姨妈”,老干妈保卫战,只能靠注册商标?

老干妈的烦恼,不光是商标

最近这段时间,关于“商标”可谓热点不断:前有华为注册“姚安娜”,任正非为此亲自道歉“公权私用”;现有老干妈申请商标“老姨妈”,网友纷纷调侃“老姑妈老舅妈表示不服”。

据天眼查App显示,最近老干妈新增了多条商标信息,包括“老乾妈”“妈干老”“老姨妈”“干妈”“陶华碧”“陶老干爸”等,国际分类涉及广告销售、餐饮住宿、建筑修理等,申请日期为2021年1月,目前商标状态为“商标申请中”。

对此,行业人士普遍认为,老干妈开启了新一轮的“保卫战”。

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老干妈构建品牌护城河

众所周知,老干妈作为国民辣酱品牌,知名度很高且很容易被模仿,其他企业抢注老干妈相关商标对其未来发展会造成不利影响。因此,在过去几十年里,老干妈一直在狂注商标,构建“老干妈”品牌护城河。

截至目前,老干妈及其对外投资企业和分支机构共注册过192个商标,其中2008年注册商标数量最多,达66个,基本覆盖商标全部分类,注册成功率达97%。

申请商标“老姨妈”,老干妈保卫战,只能靠注册商标?

除了对核心商标“老干妈”进行全类别注册,老干妈还注册了“老姨妈”“干儿女”“干儿子”“老干爸”“老干娘”“老干爹”“老乾妈”等老干家属系列以及“老千妈”“老于妈”等相似字的防御商标。

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“老干妈”与“老干爹”的恩怨过往

关于商标,老干妈吃过很多苦头,在其发展壮大的过程中,全国范围内铺天盖地的“商标山寨”,曾让陶华碧极为愤怒和无奈。不过,因为商标,老干妈也尝到过甜头。

细心的人不难发现,老干妈注册的商标里有“老干爹”,而这个“老干爹”其实同样大有来头,且同为贵族辣酱品牌。上世纪90年代,老干爹与老干妈在贵州市场的占有率可谓平分秋色,双方还一起参与起草制定《油辣椒》的国家标准。

申请商标“老姨妈”,老干妈保卫战,只能靠注册商标?

不过,“老干爹”品牌却因错失注册商标的先机,被老干妈一纸诉状,逼退辣酱市场长达五年之久。2011年,老干爹虽然拿回来了商标,期间甚至赞助了电竞战队LGD(老干爹缩写),但是因为错失黄金五年,如今市场销量还不足老干妈的零头。

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自我山寨,也是自我保护

其实,为了防止别人恶意抢注相同、近似商标,很多知名品牌在商标注册上选择“山寨”自己。对此,有知识产权专业人士指出,“防御性”商标注册是大企业的常见做法。

除了老干妈的“亲属系列”,还有六个核桃的“数字系列”和大白兔的“颜色系列”。早在2005年,六个核桃注册了“八个核桃”,2008年注册了“九个核桃”,2018年注册了“六个脑洞”“脑洞大开”,不过“七个核桃”和“十个核桃”已被人抢注。

申请商标“老姨妈”,老干妈保卫战,只能靠注册商标?

而家喻户晓的大白兔奶糖,也注册了各种颜色的彩兔:“大灰兔”、“大黑兔”、“大绿兔”、“大花兔”等多个近似商标。

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老干妈面临更多挑战

不过,老干妈的品牌保卫战,如今已经不是商标防御那么简单。

近年来,辣酱行业风云变幻,饭爷、李子柒、虎邦辣酱、岳云鹏的“嗨嗨皮皮”,不断抢食老干妈的生意。特别是国内“香菇酱第一股”仲景食品,在招股说明书里直言老干妈是第一竞争对手。

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与此同时,老干妈自身的发展却并不如意。2016年,老干妈收入为45.49亿元。2017年,老干妈收入下滑,当年收入为44.47亿元,2018年收入再次下滑至43.89亿元。虽然2019年陶华碧回归,老干妈销售实现上扬,但是企业内部却麻烦不断:厂区失火,辣酱风波,广告官司,连陶华碧的儿子都成为了“老赖”……

2021年,老干妈还将面临更多挑战,简单的“防御”或许已经不够了。除了恢复贵州辣酱之外,在产品创新上老干妈能否实现突破呢?

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