越剧“小生”变身户外潮人：陈丽君助阵 Discovery Expedition 北京闪亮登场

10月25日，北京荟聚商场迎来一场别样的“热场”：越剧演员陈丽君以 Discovery Expedition 品牌推广大使的身份现身，吸引大量粉丝前来打卡、围观，现场人潮涌动、气氛热烈。原本逛商场的人也凑过来：“这不是越剧里的陈丽君吗？”

1992年出生的陈丽君，自幼浸润在越剧文化中，2008年就读浙江艺术职业学院小百花班，2013年毕业后加入浙江小百花越剧团。成长于练功房，她以“练功房女孩”的刻苦闻名，她的老师评价她“生来有越剧天分，却更靠刻苦打磨”。

舞台上，陈丽君以“女小生”的身份出演《梁祝》《何文秀》《新龙门客栈》《我的大观园》等剧目，引发越剧“破圈”关注。

凭借在越剧《新龙门客栈》中饰演“贾廷”一角，她俊朗的扮相、精湛的演技，她的一个转身、一记挑眉，特别是那段“单手抱”的经典片段，在短视频平台创下超10亿播放量，让这位“戏曲顶流”走进了大众视野。

她曾说：“女子越剧本来就敢创新，经典不是锁在抽屉里的，得让它活在当下。”此次跨界成为户外品牌代言人，可谓是从传统戏曲舞台迈向潮流生活方式的新一步。

Discovery Expedition 是一个由美国探索频道（Discovery Channel）授权、由韩国 F&F 集团运营的户外生活方式品牌，具有强烈的“户外生活方式 + 时尚潮牌”属性。它带着在韩国市场年销 25 亿的实力重返中国，主打的就是 “生活感户外”。

在中国，该品牌曾由探路者集团引入开店运营，虽经历起伏，但如今正重返中国市场，借文化潮流再定位。其产品主打功能型户外服装与城市休闲结合，强调“走出去，也时尚回来”。中国市场的定位更偏“户外生活方式”，与传统硬核登山品牌不同，更注重“日常可穿”的探索调性。

与陈丽君的合作，是Discovery在中国市场的又一次创新尝试。品牌方表示："我们看中的不仅是陈丽君的人气，更是她身上那种勇于突破、不断探索的艺术精神，这与Discovery的品牌理念高度契合。"

这场跨界合作不仅是一次商业代言，更是传统文化与现代生活方式的深度对话。当陈丽君身着Discovery户外羽绒服，在商场中与观众互动时，我们看到的不仅是两个领域的破壁融合，更是一种全新的文化表达可能。