潮玩行业正在经历一场营销革命。从LISA带动LABUBU走红，到田栩宁刷新销售纪录，明星代言已成为潮玩品牌实现声量与销量双增长的关键路径。2025年以来，15家泛潮玩品牌官宣18位代言人，行业正式进入明星深度绑定时代。
智能速览
2025年15家潮玩品牌官宣18位代言人
AYOR TOYS与田栩宁合作创销售纪录
明星联名成为潮玩品牌跨圈层新策略
合作体系精细化分层：品牌代言、IP代言等
泡泡玛特等多品牌通过明星联名拓展市场
精华内容
潮玩行业的营销策略正在发生质的飞跃。从早期的浅层商务合作到如今的深度绑定，明星效应正在重新定义这个年轻市场的竞争法则。
营销升级
潮玩行业的营销策略已从基础的跨圈传播转向深度绑定模式。2024年春季LISA带动LABUBU走红成为转折点，让品牌意识到明星营销的巨大潜力。进入2025年，这种趋势更加明显，品牌不再满足于简单的商务合作，而是寻求与明星建立更深层次的连接。
销售爆发
明星代言带来的销售增长令人瞩目。AYOR TOYS官宣田栩宁为全球代言人后，多次刷新潮玩直播销售纪录。范趣町、黑玩Heyone、HERE奇梦岛等品牌在官宣代言人后，短期内便实现数百万元至数千万元级别的销售增长。数据显示，这种营销模式的投资回报率远超传统推广方式。
合作体系
明星合作体系日趋精细化，形成了多元化的合作层级。品牌代言人、品牌大使、IP代言人、IP系列代言人等不同层级的合作形式逐步清晰。这种分层模式让品牌可以根据不同产品的定位和目标受众，选择最合适的合作方式，实现营销资源的最优配置。
联名策略
不少品牌选择通过明星联名拓展影响力。泡泡玛特2024年4月携手王嘉尔推出《MAGIC MAN》联名盲盒，2025年又陆续与周深、孙燕姿推出搪胶毛绒与联名手办。HERE奇梦岛与张杰的形象IP"小北斗"推出联名限定吊卡，短期内销售额突破646万元。
明星营销已经成为潮玩行业标配，但如何选择合适的明星、如何实现真正的深度绑定，仍是品牌需要思考的问题。未来，随着市场竞争加剧，明星营销的创新模式和精细化运营将成为品牌脱颖而出的关键。
关键评论
田栩宁在多个领域创下销售奇迹，官宣当天卖出4000万，直播当晚又卖出3000万
田栩宁是实打实的销售额，不是交易额(GMV)，这个数据含金量很高
田栩宁不仅带飞新品牌，还带火了潮玩代言人这个新赛道
