市场丨2024年手机市场将缓慢复苏，新兴亚太市场将成为领头羊，欧美市场高端手机需求疲软

据知名统计机构 Canalys 的最新预测，全球智能手机市场在 2022 年下降 12% 后，今年最后一个季度出现了复苏的早期迹象。

他们表示，虽然预计 2023 年整体出货量仍比去年下降 5%，但随着中东、非洲和拉丁美洲等地区今年分别以 9%、3% 和 2% 的速度恢复增长，下降幅度趋于稳定。2023 年全年智能手机出货量将达到 11.3 亿部，预计增长 4%，到 2024 年将达到 11.7 亿部。因此，明年全球手机市场会出现缓慢复苏。另外，Canalys 预计 2027 年智能手机市场出货量将达到 12.5 亿台，复合年增长率（2023 年至 2027 年）为 2.6%。

Canalys 对手机市场预测趋势图（2023-2027）

Canalys高级分析师Toby Zhu表示：“智能手机行业显然正在走出最黑暗的日子，尽管出货量仍比2017年的峰值低20%以上，但消费者比以往任何时候都更重视他们的设备。如今一部高端平均售价现在超过440美元，而2017年时为332美元。硬件制造商正在战略性地推出更强大且有用的新功能，以吸引关键增长市场的消费者。

Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia表示：“2024年智能手机的反弹主要来源预计是新兴市场，在这些市场中，这些设备仍然是通信、娱乐和生产力不可或缺的一部分。“2024年出货的智能手机中，将有三分之一份额在亚太市场，而2017年时该市场只占全球的五分之一市场。预计，在印度、东南亚和南亚需求复苏的推动下，全球出货量会增长，预计同比增长在6%左右。

2024年预计和2017年各个市场的市占比比较

同时，Canalys分析师Runar Bjørhovde也警告说：“手机的AI功能对推动2024年高端智能手机升级的影响有限，预计明年出货的智能手机中，只有不到5%配备了先进的AI 芯片。另外，由于西欧和美国等发达市场的替换需求仍然疲软，高端智能手机的增长已经趋于稳定（增长无动力）。这些市场中的许多消费者在疫情前或疫情期间已经购买了高端设备，当时不差钱，可现在…..这些市场的高端手机下一轮增长周期可能要到2024-2025年才会出现，届时 AI 功能可能才会真正发力。

全球各洲市场11月手机出货量预测

“随着2024年全球经济和商业环境的改善，荣耀、传音和小米等国产品牌预计将积极向海外市场扩张，而不是防守，”Runar Bjørhovde 补充道：“尽管地缘ZZ不确定性持续存在，但预计竞争将加剧，尤其是在高增长的新兴市场。”

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