降价策略奏效，苹果 16 Pro重夺销量榜首，打了一场漂亮的翻身仗

在2025年第20周国内手机销量排行榜上，iPhone 16 Pro强势回归TOP1，iPhone 16 Pro Max紧随其后，苹果凭借21.5%的份额，重返国内手机激活量榜首，同比增加6.6个百分点。这一成绩的取得，得益于苹果此前的大幅降价和参与国家补贴。

早前，iPhone 16 Pro 128GB版本加入国补，从7999元降至5499元，降幅达31%。同时，苹果官方旗舰店内多款产品也大幅降价，iPad Air首次降至3400内，Apple Watch S10售价降至1800内。

苹果此次降价，是为了刺激消费、夺回市场份额。当前国内消费者更加理性，对价格更为敏感，在数码电子产品功能差异不大、整体卷价格的情况下，降价成为苹果保持市场份额的重要手段。从市场反馈来看，苹果的降价策略成效显著。iPhone 16 Pro在降价后第20周的激活量突破52万台，与前一周相比增长了近3.8倍，iPhone 16 Pro Max激活量达到32万台，实现翻倍增长。

不过，苹果的降价策略也引发了一些讨论。同价格段的华为Mate 70系列配置更丰富，价格更低的小米、OV等旗舰机也颇具性价比。但即便如此，仍有不少消费者选择iPhone 16 Pro，这体现了部分用户对苹果品牌的认可。

无论如何，此次苹果通过降价打了一场漂亮的翻身仗，在竞争激烈的国内手机市场中重新占据领先地位。未来，苹果能否凭借降价策略持续保持优势，值得关注。同时，其他手机品牌也需思考如何应对苹果的降价冲击，在市场中找准自身定位，提升竞争力。