海尔的传奇知识

世界上最厉害动漫周边公司，大家一定会想到海尔兄弟，两个小男孩儿，体质好呀！不管是烈日当头，还是冰天雪地，都是光着膀子，只穿裤衩子人，其实在这背后，更厉害的是有海尔之父张瑞敏。

他呀实在是高明，1995年，别人都要砸几十个亿才能上央视打出名气，而海尔直接制作一套200多集的大型企业动画宣传片在央视首播，随后席卷神州大地，各地电视台还抢着播。

一九八四年，三十五岁的张瑞敏出任青岛电冰箱厂厂长，和张厂长的父母都是裁缝，后来他在给海尔兄弟设计衣服的过程当中啊，怎么看？你穿啥都不行，索性让他们只穿裤衩子。

在他接手了冰箱厂时，厂子濒临倒闭，亏损一百四十多万，其主要原因无非有二；其一员工自由散漫，毫无纪律，有多散漫呢？竟然在厂子里随地大小便。其二就是技术落后，质量合格率太低。

张瑞敏上任就发布新的规章制度，不服的员工就范的发现后，当场开除，从此大家乖乖地勒紧了裤腰带啊，紧接着，张瑞敏又引进了德国利勃海尔的技术。其中让人印象最深的要属他上任第二年，张瑞敏去库房检查，发现有四百多台造好的冰箱，竟然当中有七十六台有毛病，他随后召开员工大会，会上，76台缺陷冰箱摆在眼前，他拎着一把大锤上开把，锤子交给涉嫌导致产品缺陷的员工轻轻说了一个字—砸，全场人汗毛竖起。

放在1985年，那时，一台冰箱八百块，相当于普通职工两年的工资。有人会说，有缺陷咱们修修呗啊，看着员工不动，张瑞敏眼珠一瞪，再次强调，给我砸，员工战战兢兢下手。当时这一砸是砸在冰箱上，更是砸在职工们心上，更是响彻大小报纸的报道。三年之后，海尔获得了中国电冰箱史上第一款质量金牌

企业要做品牌，质量为本，2004年海尔已经成为了家电王者者勉，年销售额突破一千亿，格力和美的和要达到这样的数字儿还要经过八年的努力，巨头的滑坡呢，体现的总是晚来风景，到2012年之后，只穿裤衩的海尔兄弟终于感觉到受凉了，他们到底经历了什么呢？

由于海尔体质过于复杂，经营上却与私企并无二异，眼花缭乱的股权关系如同电路图一样密密麻麻，销售渠道过重，格力、美的采用的是体外销售公司，海尔呢则在三四线城市大量的自养销售人员，人力成本可想而知。同时，产品重心没有赶上，小家电趋势，随着大众生活质量升级的那些小家电风头兴起，微波炉、豆浆机，面包机等，鳞次栉比，而这一波美的抓住了，逆袭称为家电老大，去年海尔已经下滑到白色家电第三，举个例子，一个家庭，一台洗衣机一台冰箱够了吧！但是三室一厅的房子只有一台空调就不够，而家电当中空调的毛利又是高于冰箱和洗衣机，这样就拉开了距离。

在现代的经济环境下海尔是否还能登上顶峰，我们还需要静待花开之路

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