宜家中国举行2026财年启动会，宣布投入1.6亿元，带来超1600件新品及150款低价产品。在“生长+”战略指引下，品牌通过降价、数字化和服务升级，进一步深耕中国市场，试图以更本土化的姿态应对激烈的行业竞争。
智能速览
2026财年将投资1.6亿元，带来超1600件家具及家居新品。
推出超150款更低价格产品，70%价格投资聚焦畅销品。
重点关注“完整睡眠”及中国厨房生活解决方案。
宜家家居京东官方旗舰店开业，拓展全渠道生态。
探索300平米小型门店，提供一对一个性化设计服务。
精华内容
宜家正通过“生长+”战略，以降价、数字化和新店型为核心，全面加速在中国市场的本土化布局与业务转型。
持续加码低价策略
宜家中国宣布2026财年将投资1.6亿元人民币，为中国市场带来超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，并推出超过150款更低价格产品，其中70%的价格投资将集中在畅销产品上。
过去两个财年，宜家已累计投资6.73亿元用于价格优化。2026年，宜家将继续聚焦“完整睡眠”解决方案，并将视角延伸至厨房生活，提供契合中国饮食和烹饪习惯的产品组合，持续丰富本土化产品线。
全渠道生态建设
今年8月，“IKEA宜家家居京东官方旗舰店”正式开业，覆盖168个品类、6500余种产品，这是宜家入驻的第二家国内电商平台。该店首发了“贝斯博尔电竞椅”等新品，并提供低至5折的折扣。
宜家已建立起规律性的商业计划，围绕“6·18”、“双11”等关键节点提供相应活动。小件包裹由京东物流配送，大件商品保持一致，旨在通过全渠道生态建设，满足消费者在不同平台见到宜家的需求。
探索线下新店型
自2024年起，宜家在深圳罗湖开设了内地首家设计订购中心，面积仅300平方米。相比经典商场，这种小型门店更灵活，提供一对一个性化设计服务，能根据当地消费者偏好动态调整定位和功能，实现线上线下统一对接。
宜家还将北京和深圳作为拓展小型门店形态的重要市场，并曾在上海开设低价精品快闪店。通过开设小型门店、探索符合场景需求的产品，宜家正努力进行本土化改造，试图在竞争激烈的市场中找到新的增长点。
从产品降价到渠道变革，宜家正试图追赶中国零售市场的节奏。通过本土化改造和全渠道升级，品牌致力于更贴近消费者需求，但在日新月异的环境中，如何实现更高效、更快速的迭代，仍将是其未来发展的关键所在。
