2025年双11大促已拉开序幕，营养健康赛道消费热度持续攀升。这份阶段性战报揭示了头部品牌的稳固地位与产品形态的日常化创新，为洞察当前市场格局与消费趋势提供了清晰的数据参考。
智能速览
诺特兰德成为抖音首个销售破亿的营养品牌。
天猫国际预售榜被WHC等深海鱼油产品占据。
京东滋补品类成交额同比增长超170%。
营养品形态加速向日常化饮品创新。
行业马太效应显现，头部品牌格局趋于稳定。
精华内容
各平台战报数据密集发布，头部品牌表现与市场趋势成为关注焦点。从抖音到天猫，谁在领跑？又有哪些新动向？
抖音领跑者
抖音平台战报显示，诺特兰德位列食饮健康品牌榜首，成为双11第一阶段首个也是唯一一个销售破亿的品牌。其9.9元的复合维生素咀嚼片销量已超1285万件，显示出平价策略的巨大成功。该品牌凭借成熟的达人分销体系和大众化定位，已连续多年稳居抖音滋补保健类目TOP1，月销售额稳定在1亿以上，其领先地位愈发稳固。
榜单前列的万益蓝、五个女博士等品牌也反映出抖音营养品市场的头部格局正在形成。
跨境风向标
在天猫国际预售阶段，营养健康赛道爆品榜前九名中，深海鱼油产品占据了绝对主导地位。WHC万赫希小金蛋、OMEGOR金凯撒、Move Free益节绿瓶等多款鱼油及相关产品位列榜首。这表明在跨境营养消费领域，消费者对深海鱼油这类成熟品类的认可度和需求依然强劲，其市场半壁江山短期内难以被撼动。
健康饮品化
营养品的形态边界正在被打破，向日常高频的饮品赛道渗透。榜单中位列第十的健康潮饮品牌轻上，便是这一趋势的典型代表。该品牌通过功能性植物饮料、速溶咖啡等产品，成功将健康属性融入日常消费场景。这种“泛健康”的创新，不仅降低了消费者的使用门槛，也为品牌在竞争激烈的市场中开辟了新的增长路径。
格局与机会
综合各平台数据，营养健康行业的“马太效应”愈发明显，头部品牌在供应链、渠道和品牌认知上构筑了壁垒，市场份额趋于集中。这意味着中小品牌若想突围，必须在细分场景中寻找机会。同时，整个赛道消费热度持续走高，京东滋补品类成交额同比增长超170%，近1800个营养保健店铺增长翻倍，显示出市场的巨大潜力仍待挖掘。
双11第一阶段战报清晰地描绘了营养健康市场的现状：头部品牌格局稳固，产品创新趋向日常化。随着赛程深入，是否会有黑马打破现有格局？新兴细分领域又将带来哪些惊喜？市场的未来走向值得持续关注。
