女鞋包装真不如男鞋？消费者观点大PK，1000+真实反馈深度解析
01-14 18:31
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红衣大哥李显红
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1. 买鞋区别对待！
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2. #西方红的设计方法# 包装设计。包装设计，就是设计信息炸药包，炸开消费者的心智，让消费者无意识、放下心理防备去购买。包装设计，就是设计消费者选择逻辑，就是设计消费者阅读顺序，就是设计消费者的决策速度。我们希望，消费者按照我们提前设计的顺序去阅读，一滑滑到底，滑到收银机。消费者的正常阅读顺序是：从左到右，从上到下。如何改变消费者阅读的顺序，以及如何加速消费者的阅读速度？答案是：通过对字体的加粗、放大、添加色块来改变阅读和提升速度。在消费者的阅读顺序上，每一步都在消除消费者的心理防线，让消费者一口气读完，并且鼓动消费者马上下单。（消费者的情绪变化：哦…嗯…很好…就它…下单）设计包装，就是设计三个购买：购买理由，购买指令，购买指南。包装上的信息模块：产品形象+权威产品名+购买理由+产品证据链+产品容量+使用方法。包装设计，设计师要有掌握的核心理论：1、货架思维。如何让产品在货架上被发现、被拿起来。2、超级镜头。“人活一张脸，货买一张皮。”超级镜头能够瞬间抓住消费者的眼球。3、消费者的购买流程：发现、购买、识别、认准、复购、传颂。4、播传理论。商品包装要完成瞬间记忆、快速描述、建立品类的任务，发动他人替我们免费传播。5、品牌资产思维。品牌就是符号系统，设计要围绕形成品牌资产、增加品牌资产、投资品牌资产而展开。最好是，能形成品牌家族符号系统。6、超级包装，就是超级推销员。让产品自动就能完成推销。7、开发元媒体。包装就是媒体，包装就是广告位，让包装成为建立品牌的阵地。
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5. #西方红的设计方法# 包装设计的审美标准。包装要追求有效，而不是好看。有效是1，好看是0。所有经典的包装都不是好看的包装，但一定是标志特别强的包装。可口可乐的包装好看吗？农夫山泉的包装好看吗？都是大红色，都不好看。但是它们能在纷繁复杂的信息中、琳琅满目的货架上脱颖而出。能第一时间被发现、能第一时间被拿起来、能第一时间打动消费者、能第一时间放进购物车。
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6. #西方红方法#产品（连载1）正确认识“产品”，抓住它的本质，才能做对事情。1、产品的本质就是购买理由，产品包装是对购买理由的封装。2、区别“产品开发”和“产品研发”，产品开发是营销问题，而产品研发则是技术问题，是先有产品开发，后有产品研发。3、产品开发的本质，就是创意购买理由。4、而设计产品，就是设计消费者的选择逻辑。5、产品即信息，包装即媒体，消费者购买的是产品包装，使用的才是产品，包装是潜意识，产品是物质，消费者通过潜意识感知商品价值，通过产品去体验商品价值。6、产品就是购买理由，但是产品的购买理由需要人们开发，包装设计就是对产品的二次开发，对消费者的需求洞察就是对产品购买理由的构思。待续。
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7. 包装设计，设计的是整个货架信息，目的是让你的商品从琳琅满目的商品中“跳脱出来”，这个货架上，其他的信息都被别人设计好了，你只能通过设计你的包装，然后去完成你的目的。商品包装是在货架现场设计出来的，最后也要放到货架上去，它不是设计艺术品，最后不是放到博物馆，没有人给“艺术品”打光，以及安排黄金C位。西方红方法说，设计必须是“三现主义”和“货架思维”的结合，设计师要去现场，触摸现物，记录现实，而不是坐在办公室；其次，要把商品出现的一切地方，都视为货架，然后去对货架进行设计。#西方红方法#
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9. 茅台1935酒的包装设计，透着对品牌文化的深耕。瓶身长图极具叙事感：茅酒之源溯本真，川盐走贵州勾脉络，千古酿艺显传承，三者指向1935年获特等奖的历史节点，让文化有迹可循。主题字与插画的浮雕凸起工艺，赋予包装可触质感，每处凸起都诉说对历史的敬畏与匠心坚守；瓶肩金色水纹灵动，似赤水河馈赠，也象征“喜相逢”的温暖。从包装打磨到酒体色香味格统一，它以文化为魂、品质为基，尽显茅台酱香底蕴。http://t.cn/RDJQbWm
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13. 不是，有些美妆产品包装......真没人说吗？！
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14. 狠货开箱！我买过第二贵的跑鞋，比阿迪 EVO 还轻？包装像狙击枪的 盒子，你肯定猜不到里面装的居然是......#运动装备 #跑鞋开箱 #轻装上阵 #dou来运动吧
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19. #西方红的设计方法# 包装设计。包装设计是为了卖货，放大品牌资产，让消费者快速决策。包装设计是对购买理由的放大，是在设计消费者的阅读顺序，是在设计消费者的选择逻辑。设计不是在办公室做出来的，而是设计师必须去现场，触摸现物，记录现实，设计师是设计现场，一切都必须服务于现场，而不是坐在办公室“天马行空”。设计是解决“现实的、现场的、真实的”消费者购买过程中遇到的问题。一是发现的问题，二是识别的问题，三是阅读的问题，四是购买的问题，五是使用的问题，六是传颂的问题。
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22. 设计的三现主义。包装设计，首先一定要打样出1:1的实样出来看，这是因为我们强调三现主义，然后一定要放到销售现场去比对。哪怕你是做一个化肥的包装，你也把那大袋子做出来，一定是1:1实际大小，不要打一个小袋子小盒子。没有实际模拟过，你就发现不了问题。
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40. 差点因为包装错过…
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41. 还好没拒收…..
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