网红牙膏品牌俊小白因宣称’修护牙釉质’'提高牙釉质硬度3.6倍’等功效，与备案内容严重不符，已被上海市场监管部门立案调查。这一事件揭示了牙膏行业普遍存在的功效宣传乱象，帮助消费者识别虚假宣传，了解牙膏的真实功效。
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俊小白牙膏宣称’修护牙釉质’，但备案功效仅为’抗敏感、清洁’
医学专家：再矿化仅限牙齿表层，不可能修复受损牙齿
上海长宁区市场监管局已于12月1日对俊小白立案调查
近5%牙膏企业曾因功效宣传问题被行政处罚
国家药监局拟将牙膏功效限定为八大类，严格规范用语
精华内容
面对市面上五花八门的牙膏功效宣传，消费者该如何辨别真伪？医学专家和监管部门的解读，或许能帮助我们认清牙膏的真实功效范围。
功效争议
俊小白牙膏在网络上以’修护牙釉质再矿化’为卖点，宣称’提高牙釉质硬度3.6倍’‘修护牙釉质’等功效。然而，国家药监局备案显示，该款牙膏的功效宣称仅为’抗牙本质敏感，清洁’。人体功效评价试验也仅围绕’抗敏感’展开，备案材料中无任何’修护’'护釉’类描述。这种宣传与备案严重不符的情况，最终导致上海市长宁区市场监管局于2025年12月1日对其立案调查。
医学真相
北京一所三甲医院的口腔医学中心主任王智（化名）解释，医学上的’再矿化’是防止牙齿病变进一步加重，而不是修复受损牙齿。再矿化效果仅限于牙齿表层轻微破损部位重新沉淀矿物质，只能在显微镜下观察到。即使发生再矿化，其结构也远不如天然牙釉质坚硬，更不可能生成新的牙釉质。靠刷牙解决牙齿松动甚至破损问题，是完全不可能的。
行业乱象
俊小白并非唯一在功效宣传上引发争议的牙膏品牌。天眼查数据显示，全国2400多家牙膏相关企业中，近5%曾因违反《牙膏监督管理办法》或《广告法》被行政处罚。2025年11月，网红牙膏品牌BOP因虚假宣传被罚款4.8万元。2026年1月，高露洁也因’能让牙缝填上’的宣传引发争议。
监管升级
为规范行业乱象，2025年11月，国家药监局发布《牙膏分类目录（征求意见稿）》，拟将牙膏功效限定为八大类。其中基础清洁、防龋、抑制牙菌斑、抗敏感和减轻牙龈问题等前五类功效宣称用语将被严格规范。专家预计，该目录落地后将进一步规范牙膏行业，压缩功效宣传’打擦边球’的空间。
法律后果
律师指出，牙膏经营者宣称的功效与备案内容不符，涉嫌违反《牙膏监督管理办法》《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等。此类行为不仅损害消费者知情权与选择权，造成经济损失，还可能因误导而延误治疗或引发新的口腔问题。消费者有权要求商家承担相应法律责任。
俊小白事件再次提醒消费者，面对夸大的牙膏功效宣传需要保持理性。随着监管趋严，牙膏行业的虚假宣传空间将被进一步压缩。消费者在选购牙膏时，应当关注产品备案信息，理性判断宣传内容的可信度。你认为牙膏功效宣传应该如何规范？
