3月起AppStore有变化，苹果加插更多广告，全球用户都将受影响！

平时用iPhone或iPad下载App的朋友注意了，3月份起App Store要变样了——苹果官宣要加插更多广告，不管是国内还是国外的用户，以后搜应用都得多留个心眼。

这次变化最核心的一点，就是搜索结果里的广告位置变了。以前打开App Store搜关键词，顶多在最顶部看到一个带广告标识的应用，往下滑都是正经的自然搜索结果。但从3月3日开始，英国、日本会先试点新规则，到3月底就会覆盖全球所有支持苹果广告服务的地区，咱们国内用户也包含在内。到时候，广告不会只待在顶部，而是会被系统算法穿插在搜索结果的各个位置，顶部、中部甚至底部都可能出现，和普通应用混着排列，下滑浏览时会碰到更多广告内容。

更需要注意的是，广告的“辨识度”也降低了。以前的广告有醒目的蓝色背景，一眼就能区分开，现在苹果把蓝底取消了，广告和正常应用的排版、字体、图标大小都一模一样，唯一的区别就是图标旁边多了个小小的灰色“Ad”标签，不仔细看根本发现不了。有用户测试后发现，快速滑动页面或者在光线不好的地方使用时，误点广告的概率大幅增加，尤其是长辈使用时，很容易把广告当成想要的应用点开。

不过也不是所有苹果设备都会受影响，只有iPhone升级到iOS 16.2及以上版本，iPad升级到iPadOS 26.2及更高版本，才会启用这个新规则。好在iPhone 8及以上机型都支持iOS 16.2，大部分用户的设备应该都能满足要求，不用太担心“被强制更新”的问题。

其实这已经不是苹果第一次在App Store加广告了，现在打开“Today”标签页、单个应用的详情页底部，甚至还没输入搜索词时的推荐列表里，都能看到广告的身影。这次只是把搜索结果页的广告位进一步扩展，相当于从打开App Store到找到应用的全流程，都可能碰到付费推广的内容。

苹果之所以这么做，核心还是为了多赚钱。这两年手机等硬件产品的销量增长变慢，而服务业务成了营收增长的主力，其中广告业务几乎是“一本万利”——不用额外增加太多成本，多开几个广告位就能多收广告费。数据显示，超过60%的用户下载App都是通过搜索找到的，这个流量入口的广告价值特别高，苹果自然不会放过。

对于开发者来说，这事儿算是个好消息。以前顶部的广告位基本被大厂垄断，中小开发者很难有曝光机会。现在广告位变多了，而且位置由算法根据相关性和出价自动分配，不用商家额外操作，小团队的应用也有了更多被发现的可能，推广机会更公平了。

那么普通用户该怎么应对呢？其实也不用太抵触，苹果目前还没加开屏广告、弹窗广告这些让人反感的形式，整体环境比不少安卓应用商店还是干净些，而且算法会尽量保证广告和搜索关键词相关，不至于搜办公软件冒出一堆游戏广告。平时搜应用时，多花一两秒留意一下图标旁的“Ad”标识，尽量精准输入关键词，避免模糊搜索，就能减少误点的概率；如果误点了广告，返回后可以记住之前浏览的位置，或者重新搜索时加上更具体的应用名称，能节省找应用的时间。

这次变化是苹果在商业变现和用户体验之间找平衡的尝试——既想通过广告增加收入，又不想让用户反感。对咱们用户而言，以后下载App多了个“甄别广告”的小步骤，虽然麻烦了点，但也可能因此发现一些优质的小众应用。3月很快就到，提前适应这个小变化就好啦。