开启新一轮生肖周期的贵州茅台酒（丙午马年），自1月6日正式发售以来，便在市场掀起了一股抢购与涨价的热潮。这款被市场俗称为“马茅”的产品，在官方直销平台“i茅台”上架后不到一分钟即告售罄，其市场价格也随之迅速攀升。
1月6日上午9时，“i茅台”平台准时开售新款马茅。大量消费者瞬间涌入，导致平台一度出现“访问人数过多”的提示，许多用户在反复刷新后，页面已显示“售罄”。这场“秒空”现象在此前为期五天的预售活动中就已显现，每日的预约名额均被迅速抢光。一位成功抢购到的消费者表示，预约按钮几乎是瞬间变灰，自己是狂点了一两分钟才幸运成功。
市场的热情直接体现在了二级市场的价格上。此次马茅共推出三个版本：官方指导价1899元/瓶的经典版、2499元/瓶的珍享版以及3789元/盒的礼盒装。发售不久，经典版散瓶的市场价便涨至约2200元至2299元。而定位更高的珍享版，由于采用精品酒质且限量发售，其市场价格更是从2499元一度飙升至6899元，溢价高达176%。根据第三方平台2月5日的数据，马茅经典版的市场批发参考价已达到2500元/瓶，相较于发售初期的市场价又有所上涨。
这股抢购热潮的背后，有多重因素的推动。马年生肖酒在茅台产品序列中具有特殊意义。2014年的甲午马年是茅台生肖酒系列的开端，而今年的丙午马年则标志着第二个十二年生肖轮回的开启。首轮马茅从849元的发行价上涨至如今近13000元的市场价，近14倍的涨幅为市场提供了巨大的想象空间，也点燃了部分消费者的投资预期。此外，一些消费者购买马茅是出于收藏纪念的需要，例如为生肖属马的孩子提前准备，或是看重其文化与礼品属性。
与首轮生肖酒发售时相比，茅台此次在产品和销售策略上也进行了调整。产品端，通过推出三种不同规格和价位的产品，覆盖了更广泛的消费与收藏需求。其中，经典版1899元的定价相较去年“蛇茅”2499元的指导价下调了600元，降低了消费门槛。销售端，茅台取消了过去的分销模式，加大了在“i茅台”平台的直销力度，并探索“寄售”等新模式，旨在减轻经销商的资金压力，让渠道“轻装上阵”。
然而，值得注意的是，当前的白酒市场环境已发生显著变化，生肖茅台的投资属性正在弱化。近年来，茅台持续提高生肖酒的投放量，市场炒作现象已逐步降温。例如，2024年的“龙茅”价格从上市初期的6000元高位回落超过50%；2025年的“蛇茅”上市时溢价空间也大幅收窄。白酒分析师肖竹青认为，除最早发行的几款因极度稀缺而仍具保值功能外，近年的生肖酒已逐渐脱离投资品范畴，向“文化礼品”和“收藏消费品”的属性回归。
综合来看，新款马茅的上市再次验证了茅台品牌的强大号召力，其特殊的生肖周期起点意义和茅台的策略调整共同点燃了市场热情，导致了“一瓶难求”和价格迅速上涨的局面。但与此同时，市场也趋于理性，随着茅台引导生肖酒回归其消费与文化属性，过去“一瓶翻倍”的爆炒行情或将难以再现。
