当前位置：

社区首页

食品生鲜

水饮冲调

饮料

AIGC文章详情

2025功能饮料Z世代消费洞察：经典品牌靠情绪价值与场景创新突围

源自83位全网作者

02-14 12:12

精选参考来源

华与华的营销理念就是：超级符号+重复传播+长期积累。所以大家看到的那些折磨王品牌，大多都是他们的客户。（雪王/晒足180天/拍照大喊田七/小葵花妈妈课堂开课啦/累了困了喝东鹏特饮…）这些logo足够大、颜色足够亮、重复足够多的土味方案确实很奏效，也确实折磨人…

为什么 Z 世代的影像语言越来越「碎片化」？

全部
来源

内容由AI生成

1. 华与华的营销理念就是：超级符号+重复传播+长期积累。所以大家看到的那些折磨王品牌，大多都是他们的客户。（雪王/晒足180天/拍照大喊田七/小葵花妈妈课堂开课啦/累了困了喝东鹏特饮…）这些logo足够大、颜色足够亮、重复足够多的土味方案确实很奏效，也确实折磨人…

2. 为什么 Z 世代的影像语言越来越「碎片化」？

3. TCL Q10M实测：2026年的“甜点级”暴击！

4. 紫色魔爪上新活动！好喝不贵#魔爪 #魔爪能量不乏味更带劲 #魔爪饮料

5. 500亿运动饮料市场里，犀旺先读懂了运动人群

6. #35元1个面包被年轻人疯抢#现在的消费，尤其是面向年轻人的新消费，早已超越了“物品”本身，商家卖的不仅仅是面包，而是一个梦想的片段、一个社交的筹码、一个即刻的愉悦。用奢侈感包装、社交属性溢价，让年轻人为情绪价值买单。饥饿营销造势，每日限量供应+分批进店策略，倒逼消费者排队甚至找黄牛加价。初期的营销和猎奇心理能吸引第一波顾客，但能否持续火爆，最终还是要回归到产品本身的口味、品质和稳定性上。如果复购率低，仅靠一次性打卡的顾客，品牌很难长久。当热闹散去，能留下来的，永远是那些真正用品质和诚意打动人心的产品,年轻人也会逐渐回归理性！#秒懂热点就用智搜# 35元1个面包被年轻人疯抢

7. 6 2 . 3 % ！“油退电进”成定局了？

8. 护肤品里有这三个成分就一定有苏丹红吗？ #苏丹红 #你的护肤品真的安全吗 #回应 #老爸评测 #内容启发搜索

9. #小柚科普# 锻炼时补水，白开水VS功能饮料，你选哪个如果你是日常活动、或运动强度不大的小柚子，白开水就能满足你的水分需求，运动饮料中的钠盐反而会增加机体负担，加重心脏负荷。因为功能性的运动饮料，是为了运动到一定程度的人群设计的，主要针对大量出汗的生理特点，对人体进行糖分、电解质和维生素的补充。如果要补水、补电解质，运动过程中，摄入300~500ml的运动饮料就够了。

10. 【#爽感三件套捕获年轻人#】2025年已经过半，在消费趋于理性的当下，三个品牌的业绩仍在逆势增长，它们分别是辣条第一股“卫龙美味”、国产功能饮料“东鹏饮料”和盲盒头号玩家“泡泡玛特”。消费取向是大众心理的折射。“爽感三件套”业绩亮眼，更直白地体现出当前流行的情绪消费逻辑：即时满足，追求安全又健康的“爽”。

11. 80%健康，20%快乐，才能100%努力

12. 扛着单车挑战峨眉山，到底能不能治嘴硬？ #户外挑战 #炫迈东鹏特饮风味 #根本停不下来 #炫迈找鹏友

13. 痘痘反复？该关注这个成分：稀有人参皂苷

14. 健康的人关注具体的人和事，不健康的人关注抽象的人和事

15. 这5个看似有病的行为，能保持心理健康

16. 迪士尼将为Z世代打造全新#加勒比海盗#大电影！据Variety，迪士尼为了加速占领Z世代（13-28岁）市场，最近几个月一直在向好莱坞创意人员施压，要求他们推出能够以有意义的方式吸引年轻男性回归迪士尼的电影。而近10年来，迪士尼一直非常缺乏像《加勒比海盗》系列这样的男性题材电影，迪士尼内部人士表示，该系列电影正在积极开发中。目前，迪士尼在Z世代的市场份额（2024年占10%）与索尼影业和派拉蒙持平，比环球影业高出两个百分点，比华纳兄弟低两个百分点。近两年能够疯狂吸引Z世代的影片，一部是华纳兄弟的#我的世界大电影#，一部是2022年环球影业的《小黄人大眼萌2》。而这两部都深度依靠TikTok的现象级传播爆红，虽然会涉及盗摄等问题，但对票房显著增长，尤其极大占领了Z世代的市场，这也让迪士尼很眼馋。

17. //@来去之间:“更深层的原因在于传播媒介的代际断裂。数据显示，50%的年轻选民完全不看电视。Z世代（Gen Z）和Alpha世代对高制作水准的商业广告具有天然的排斥感，认为那是“虚伪的信号”。正如一位Z世代设计博主所言：“一旦年轻人嗅到了‘制作精良’的味道，就像闻到了水里的血腥味，那意味着这是一场精心策划的骗局。””

18. 最近看了几个访谈，还是非常有意思。第一，很多人对于市场的渗透率，还是过于乐观了，50%-55%就是一个阶段的拉锯期。短期内看不到市场渗透率大爆发的可能性，也许要等到下一次“技术大爆发了”。第二，对于海外市场的认知，大家各有不同。从燃油车和新能源的使用成本来看，中国做到了8：1-9：1，海外绝大多数国家由于电力紧张，做不到这么大使用成本的差异。第三，从全球范围来看，除去中国其他地区的新能源渗透率低的可怜，欧洲20%，北美洲10%，仅此而已。可以对总体发展趋势乐观，但现阶段真实的情况，还是需要认真判断。#汽场全开##新能源汽车##微博新知#

19. 天啊终于等到你了！2026年1月新番导视！【泛式】

20. 秋冬健康零食！好吃死了，生活重燃希望

21. 各种美白成分的美白原理是怎样的？

22. 10大口碑功能饮料汇总来了！功能饮料市场有哪些新兴品牌

23. 东鹏特饮

24. 功能性饮料里的成分，你真的需要吗？

25. 消费者在功能性饮料中寻求什么？

26. 红牛仍可安心购！中国功能饮料市场动态与消费选购攻略

27. 东鹏特饮，00后捧上神坛

28. 累了困了，喝东鹏特饮——东鹏特饮营销案例

29. 东鹏特饮，打工人的续命水！

30. 半年销售83.6亿！东鹏特饮为何越卖越好？

31. 东鹏特饮，一瓶饮料看透打工人的苦，无糖版也逃不掉的生存焦虑

32. 为什么喝魔爪会被当作滴泪女。

33. 健身房通天代的力量不容置疑。你一旦喝过魔爪，你这辈子就定型了，你一辈子就是天天喝魔爪的命了，早早地知道了魔爪的好，你就再也喝不了任何其它饮品，拒绝不了任何的魔爪，你的肉体你的精神状況都被抬高到了远超人类的程度，你就少走了起码六百六十六年弯路，比一般人类多活了六倍。#魔爪 #白魔爪 #健身 #精神氮泵

34. 无法替代魔爪之物

35. 功能性饮料-中国-2024年-Mintel英敏特（附下载）

36. 2025功能饮料半年报

37. 2025年Q3 功能饮料品类市占率排行榜深度解析

38. 2025年功能饮料行业品牌，中国红牛三十年铸就百亿传奇

39. 让消费体验更加契合Z世代生活新需求

40. 从财报看，1500亿东鹏特饮的多品类战略为何没成？

41. 东鹏特饮试水「无糖版」，功能饮料开启“健康精细化”转型

42. 说说东鹏特饮-于适代言（朋友圈旧文）

43. 战马焕新为“2025战马企业家博鳌论坛健康跑”加能量！

44. 一瓶停产红色饮料炒至88元

45. 全球功能性饮料市场可能破1329亿美元：这些爆品怎样抓住机会的？

46. 中国饮料地图（功能饮料篇）| 东鹏之后，谁是下一个功能爆品？

47. 电解质饮料市场扩容，功能饮品增长动能持续释放

48. 2025Z世代消费者调研报告

49. Z世代的消费逻辑和消费趋势

50. 尖叫饮料多少钱一瓶？不同颜色尖叫饮料有什么功能？

51. 不差钱的东鹏饮料，能造新的“现象级”单品吗？

52. 天呐，真没想到东鹏特饮也出新品了，就是这个新口味无糖能量饮，到手一箱6瓶你看看才多少，薅到纯纯在捡漏了，富含维生素B6、牛磺酸，烟酸，一口下去浓郁的百香与酸甜的芭乐交织融合，酸酸甜甜的，巨清爽解腻，真的太好喝了，尤其经常熬夜加班的宝子来一瓶冰镇的巨带劲，趁划算，刷到了一定要尝尝#好喝不贵 #超划算超便宜 #冰凉一夏 #好喝 #东鹏特饮

53. 福利｜战马能量战队招募！2026战马厦门（同安）越野赛by UTMB®再赴山海！

54. “A+H”下的东鹏，能否走出特饮依赖？| 饮品系列

55. 有能量，当燃战马!2025战马能量杯英雄联盟挑战赛广州区域决赛，战马新装，能量焕新，邀你亲临现场，共赴这场燃力狂欢!

56. 东鹏特饮这波上新绝了！500毫升百香果芭乐味直接戳中喜好，口感真的没话说～关键是无糖版还能捡漏，商超单瓶六七块，现在一箱六瓶超划算！富含维生素B6、烟酸、牛磺酸，入口是百香果的酸甜融合芭乐的果香，清爽解腻，仿佛两种鲜果在舌尖迸发，开车、加班熬夜喝一瓶巨合适，趁新品划算，没喝过的一定要尝尝#东鹏特饮 #好喝不贵 #超便宜超划算 #我超好喝 #累了困了喝东鹏特饮

57. 年轻人“岩”值升级，国产能量饮料战马助力垂直极限挑战

58. 东鹏饮料，再战红牛！

59. 功能性饮料杀疯了！药食同源饮品成“养生界顶流”

60. Z世代视野下的中国品牌全球化

61. 东鹏特饮无糖能量饮料，熬夜加班好搭档 250ml*6瓶便携装，新清爽口味来袭！告别甜腻负担，无糖配方喝着更轻松。加班赶方案、深夜赶进度时，开瓶畅饮，快速补充能量，帮你驱散疲惫、集中精神。不管是办公室加班，还是居家赶工，有它在手，轻松应对熬夜时刻，活力满满不掉线！#强烈推荐 #好物推荐🔥 #超便宜超划算 #好喝不贵 #万万没想到

62. 三季报公布，东鹏特饮还会续写增长神话吗？

63. 2025年Z世代视野下的中国品牌全球化白皮书：暨Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强

64. 【中秋好礼】【东鹏特饮联名】炫迈无糖口香糖冰爆东鹏特饮风味，东鹏特饮居然出新品了！就是这个东鹏特饮风味口香糖，它可不是普通的口香糖，它是添加了薄荷因子的无糖口香糖，还是跟东鹏特饮联名的炫迈新品！吃上一颗就像喝了一杯冰镇的东鹏特饮一样清爽，而且持久留香，平时饭后开车的时候来两粒，真的很不错。#口香糖#东鹏特饮 #炫迈口香糖 #新品上新 #好吃不贵经济实惠

65. 东鹏特饮、红牛之后，谁是功能饮料老三？

66. 年轻人都爱情绪消费？Soul解读Z世代消费偏好

67. 东鹏特饮年销10亿的爆款，背后是数字化的“狂饮”

68. 累了困了，喝东鹏特饮

69. 炫迈“粉”上了东鹏特饮

70. 2025年中国饮料行业发展状况及消费行为调查数据（可下载）

71. 2025年Z世代视野下的中国品牌全球化白皮书

72. 炫迈也太懂我们这种口香糖不离手的人了吧！居然和东鹏特饮联名出了无糖款，一打开就是超清新的薄荷味，还带着东鹏特饮独有的味道，嚼起来就像在喝东鹏特饮一样过瘾～这一罐足足有约40粒，能吃超久！平时出游、长途开车犯困，或者上班出门时都超需要它，趁新品有活动，赶紧冲就对了！#东鹏特饮 #炫迈 #无糖口香糖 #口香糖 #超便宜超划算

73. 2025年新消费行业系列报告——Z世代消费者调研（附下载）

74. 霸榜电商平台，东鹏饮料成线上饮料品类的“现象级新玩家”

75. 红牛维生素功能饮料。宝子们快薅这个一箱24罐直接承包打工人一整年续航！早八困成“特困生”？撕开拉环猛灌一口，沁爽气泡裹着清甜在舌尖炸开，秒激活沉睡细胞；深夜加班眼皮打架？吨吨豪饮瞬间把电量从1%拉满100%！ \n朋友轰趴、同事下午茶，碰罐畅饮时“啵”的开瓶声，就是自带的活力BGM～不管是挤地铁的狼狈清晨，还是灯火通明的凌晨工位，这罐宝藏神仙水都能让你原地满血复活！ \n关键现在活动骨折价！库存告急，手慢真的无！打工人赶紧冲，这波不冲绝对亏爆！ \n#图文伙伴计划2025#能量补给#夏日饮料#哇哦好喝爆了#图文热点来了

76. 为赢得Z世代芳心，食品企业置健康于不顾

77. 一周新品 | 统一、东鹏特饮、金豆芽、旺旺......

78. 2025年中国饮料销量TOP20（全渠道，单位：亿瓶/亿罐，第三方数据

79. 东鹏特饮500ml，含有牛磺酸和多种B族维生素，适合在身体感到疲惫时饮用，为日常状态带来一些助力。无论是加班时段、运动之后，还是长途出行中，都能方便携带。500ml的容量，能满足一次饮用需求。整箱购买更实惠，放在办公室、家里或车上，随时想喝都能拿到，为日常生活增添一份便利。 #东鹏特饮#年轻人#夏日必备#加班熬夜看球游戏#长途开车必备途开车

80. 家人们，这次东鹏特饮真的放大招了！拍一发六，直接到手六瓶，每瓶250毫升，小巧便携，随身带超方便。它里面添加了牛磺酸和烟酰胺，平时上班久坐、开车犯困、运动健身后来一瓶，瞬间活力拉满。东鹏特饮喝起来口感清爽，带着淡淡的果香，冰镇后喝，那叫一个过瘾！趁现在活动力度这么大，赶紧囤起来！ #东鹏特饮#功能性饮料#好喝不贵#东鹏#好物推荐🔥

81. 上新|元气森林、东鹏特饮等新品来了......

82. 功能性饮料十大品牌

83. 我真不想你每天扛着疲惫的身体去工作，快来感受一下这款瓶装经典东鹏特饮，它真的是我喝过这么多功能饮料里面非常好喝的一款功能饮料，入口就是微甜不苦，口感特别清爽，来上一口简直停不下来，而且还添加牛磺酸，维生素B6.B12.配方，都是人体需要补充的维生素，平时不管你是上班或者学习的时候来上一杯，瞬间元气回到原状。有需要趁现在优惠价赶紧去囤起来，