奢侈品牌古驰（Gucci）通过与全球范围内的明星艺人合作，构筑起多元化的品牌形象。这些合作关系被划分为全球代言人、品牌代言人、品牌大使以及品牌好友等不同层级，并通过官方发布、广告大片及各类时尚活动进行“认领”与展示。
在一个备受关注的活动中，古驰通过官方渠道集中“认领”了七位合作明星。级别最高的全球代言人肖战，身着品牌为其打造的深蓝色亮片专属定制西装亮相，彰显了其独特的合作地位。紧随其后的是品牌代言人倪妮，她以一袭亮红色珠片刺绣礼服登场。此外，品牌大使宋威龙、张凌赫、文淇，以及品牌好友章昊和刘耀文也分别身着品牌服饰亮相，古驰通过在社交媒体上按顺序发布他们的造型，明确了各自的合作身份和品牌的重视程度。
在具体的市场活动中，古驰善于通过打造叙事性强的广告来传递品牌理念。全新的广告形象大片《相聚时分》便是一个典型案例。该片以“情感至亲”为核心，邀请了品牌代言人倪妮与品牌大使宋威龙、Mai Davika等人共同演绎。片中，倪妮与宋威龙被塑造成“豪门姐弟”的形象，一个扮演掌控家族商业帝国的清冷姐姐，另一个则是看似叛逆不羁的贵公子继承人，二人之间疏离又亲密的互动，生动诠释了现代家庭关系中的多元情感联结。这一设定成功引发了广泛的讨论，将服饰与故事场景深度融合。值得一提的是，该广告大片还大胆启用了一位71岁的广西素人阿姨区妮，她凭借岁月沉淀的独特气质与倪妮、宋威龙同框，稳坐画面中心，传递出古驰在美学表达上包容多元与跨越年龄的姿态。
除了在中国市场深度布局，古驰的合作版图也覆盖了全球不同领域的杰出人物。日本著名花样滑冰选手羽生结弦便是其品牌代言人之一。他不仅身着古驰服饰登上《Harper’s BAZAAR》日本版封面，还通过视频亲自介绍自己钟爱的品牌单品，如GG中号旅行包、钥匙链及迷你包等，展现了品牌在体育界的影响力。
同时，古驰也通过邀请明星出席关键的品牌活动来展示新系列的设计理念。在新任创意总监的《La Famiglia》系列发布活动中，倪妮、宋威龙与超模贺聪等均受邀出席。倪妮以黑色亮片抹胸短裙搭配网纹袜，呈现冷艳复古的风格；宋威龙则以紧身皮夹克搭配牛仔裤，凸显前卫与不羁；贺聪身着粉色长裙，展现出戏剧化的浪漫格调。他们通过各自的演绎，诠释了新系列在经典与先锋、复古与现代之间的平衡，向公众清晰地传达了品牌美学的最新动向。
