「YIN隐」创始人5问:打造兼具东方品格与全球视野的高级珠宝品牌

2021-12-02 16:30:00 0点赞 1收藏 0评论

「YIN隐」创始人5问:打造兼具东方品格与全球视野的高级珠宝品牌

本期新品牌:YIN隐

「YIN隐」是源自中国的现代珠宝和设计金饰品牌。2014年创立于北京胡同里,成长于世界的探索旅行中,兼具东方品格与全球视野,以历久弥新的黄金与宝石为载体,记录人类的智慧、文化和美。是为不断追求审美、知识与突破自我的年轻品质用户,提供彰显个人智趣和精神价值的新一代奢侈品。

知新Q1:请简单介绍下您的背景和履历。

Ayur:我是珠宝品牌「YIN隐」的创始人和CEO Ayur。国际顶尖4A公司品牌营销传播人出身,拥有英美文学、法学背景,后攻读西班牙IESE商学院MBA,带领团队获得过戛纳广告节金狮奖。

我曾担任奢侈品战略咨询项目独立顾问,并作为TEDx海外演讲者在欧洲TEDTalk中介绍创业经历和团队。工作之余,热爱户外运动及书影艺术,是一位婉约脸、豪放心的职业女性。

「YIN隐」创始人5问:打造兼具东方品格与全球视野的高级珠宝品牌

知新Q2:您创立「YIN隐」的契机是什么?

Ayur:「YIN隐」的诞生,源于没有被满足的消费需求。

2014年,因为买不到适合职场女性佩戴的现代珠宝金饰,我和当时同在奥美任职的好友Dora创立了「YIN设计金饰」,旨为职场高知女性设计18K暖金的极简金饰。

「YIN隐」创始人5问:打造兼具东方品格与全球视野的高级珠宝品牌

经过几年发展,我们从独立设计师工作室转型为DTC商业品牌「YIN隐」,并于2020年进行第一次品牌升级,发布全新品牌口号「是金,是隐」。秉持对立统一、天人感应的辩证设计原则,以智趣精妙的设计选题与舒适自在的「隐金」风格,致力于打造兼具东方品格与全球视野的中国高级珠宝品牌。

成立至今,「YIN隐」保持着健康高速的可持续增长态势,是天猫K金珠宝类目TOP 10及前十中唯一的新锐品牌(注:排名数据来源自天猫,时间范围截止2021Q4),并已在北京、上海等地的奢侈品商场开设了独立精品店。

知新Q3:请向读者介绍一款最想推荐的「YIN隐」新产品。

Ayur:我最想推荐的新产品是「YIN隐」的六艺鲁班金锁吊坠。作为源自中国的现代珠宝和金饰品牌,「YIN隐」今年发布了全新的「迎」系列首个重磅作品——六艺鲁班金锁,设计灵感来源于中国传统文化中的鲁班锁及君子六艺。

「YIN隐」创始人5问:打造兼具东方品格与全球视野的高级珠宝品牌

在中国传统习俗中送“锁”是一个常见的礼物母题,通常由长辈送予新生儿或是晚辈以求祈福,但传统的宝宝金锁大多以“祥云”与“如意”为主,寓意着锁住健康、安稳与富贵。如今,我们通过摩登的设计与立意对其进行复兴和再传播。

在「迎」系列中,我们改变了锁的原始造型,设计上由六艺六合榫组合而成新式鲁班锁,精妙还原榫卯结构,每一根都形态各异,但最终却都可以完整拼合为一体,在一凹一凸间延续了中国传统技艺的智慧。

「YIN隐」创始人5问:打造兼具东方品格与全球视野的高级珠宝品牌

同时,我们还将其寓意进行了重新演化,每一支鲁班金锁都承载着古典六艺的当代新说——礼、乐、射、御、书、数,祝福新一代金饰的主人拥有自由选择的权利和自信自在自洽的人生体验。不受世俗束缚,从锁住到打开,从被动到主动,从收藏礼赠到可真正每日亲肤佩戴,长久陪伴。

知新Q4:我们在哪里可以买到「YIN隐」的新产品?

Ayur:大家可以搜索「YIN隐」,进入我们的天猫官方旗舰店,以及官方微信小程序旗舰店进行购买。线下门店的话,我们在北京、上海均有开设独立精品店,供大家体验挑选。

「YIN隐」创始人5问:打造兼具东方品格与全球视野的高级珠宝品牌

知新Q5:请用一句话介绍下为什么「YIN隐」值得买?

Ayur:「YIN隐」一直努力试图为高级珠宝中的金,找寻更契合东方气质与内敛品格的全新解读,致力于成为珠宝首饰赛道中西方奢侈品与传统金饰品之间空白地带的全新定位,成为体现新一代全球视野、中国品格的年轻消费者情感与消费观的崭新选择。

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