到2030年Xbox利润要超索尼任天堂：这份备忘录，玩家们不买账

就在这一周，Xbox给自己画了一张大饼。据CNBC报道，Xbox负责人阿莎·夏尔马在内部员工备忘录里定下目标：到2030财年，Xbox的利润率要超过PlayStation和任天堂，拿下行业第一；玩家规模和用户粘性要保持双位数增长，日活剑指5亿，备忘录里还专门点名了中国市场。哔哩哔哩知乎知乎

有意思的是，这已经不是Xbox第一次画饼，此前内部大会上高管还放话过"日活10亿"。网友对宏大叙事早已免疫，评论区最高赞的一条调侃是：“每一任Xbox CEO最擅长的就是吹牛，然后再落寞的离任”。哔哩哔哩哔哩哔哩

玩家的怀疑不是没来由的，眼下的数据摆在那里：9月美国市场Xbox Series主机销量同比下滑27%，创9月历史新低，夏尔马自己也承认最近一个财季营收在下降。就在备忘录曝光的同时，微软再次启动了Xbox工作室重组。一边是"利润率行业第一"，一边是销量和营收的下滑曲线，这张饼的说服力，先得打个问号。知乎微博

玩家真正关心的其实就一个问题：利润率靠什么挣出来——是做出更多好游戏，还是靠涨价和砍成本？ 因为11月以来玩家体感到的，一连串都是"抠成本信号"：Game Pass云游戏从随便玩改成Ultimate会员每月15小时封顶，超出还得额外买时长。主机首页背景被微软擅自换成了《使命召唤》的宣传广告。次世代主机甚至传出首发价格最高1800美元的售价风声。而在夏尔马的规划里，答案是两条腿走路：一边聚焦独占大作、拓展休闲游戏市场，把大IP往影视、消费品、线下体验做长线运营。另一边，则是把变现效率一点点往上提。知乎知乎知乎知乎

对国内玩家来说，"点名中国市场"不全是坏消息。《红色沙漠》试玩版在PS端限高档会员、在Xbox端全员免费，就是实打实的抢人动作。11月19日《GTA6》发售，Xbox Series X|S也有份。Xbox能不能把"饼"兑现成国内玩家多玩到游戏、早点玩到游戏，看的不是2030，是接下来这12个月。知乎知乎

离目标还有4年，离《GTA6》只有2周。Xbox的复兴是真是假，不用再等备忘录揭晓——玩家会用钱包投票，而投票箱已经摆上了桌。