2026年1月6日上午，丙午马年茅台在i茅台开售，不到一分钟售罄，2499元的珍享版当天在得物被炒到最高6899元，溢价176%。一个月后，节前市场传出另一个数字：经典版售价1899元，黄牛回收价2020元，转手毛利30元。界面新闻界面新闻
同样叫“马茅”，2014年甲午马年的那瓶，得物成交价12735元，对着849元的发售价，溢出了14倍。界面新闻
对白酒收藏的人来说，这两个数字比热闹本身更值得琢磨：生肖酒的涨幅新老分化这么狠，价值到底长在哪里？
差别在发行时的供给窗口
2014年12月，茅台首款生肖酒面世，市场反应平平——849元的新品没人当回事，流通价贴着发售价走了好几年。转折出现在2017年：生肖酒流通价从2000元左右/瓶突破万元，羊年生肖从2016年底的2100元涨到2017年底的约19000元，涨了7倍左右。界面新闻界面新闻
早期生肖酒恰恰因为发行时没人接盘，才把稀缺留了下来，涨的是时间。
之后的窗口在关闭。2024年龙年生肖上市后一度被推到近8000元/瓶，几天内批发参考价就从6000元跌到4100元；2025年蛇年生肖上市当周批发参考价从3500元回落到2800元，没掀起水花；今年的马年生肖直接以1899元发行，在i茅台每日开放购买，比龙、蛇两年的发售价便宜600元。连“错版”风波都撑不住行情——1月，错印版一度被炒到3300元，不到一周热度退去。界面新闻新浪微博界面新闻界面新闻界面新闻界面新闻
厂家把新发行生肖酒从“稀缺藏品”改成了“日常礼品”，增值的起点在供给端被压掉了。
整箱是加总，涨幅集中在少数瓶
社交平台上，总有人晒出集齐第一轮十二生肖的酒柜，盘算着“大喜的日子用得上”。但一整套的价格，不是十二瓶的简单相加。小红书
2023年，苏富比拍出一套2014至2022年的贵州茅台酒生肖纪念酒，九瓶成交9.6万元。单瓶均价过万，但套组内部的价值分布很不均匀：发行头两年的马、羊存世量少，是价格的主要支点；后面的生肖逐年放量，流通价一路走低。集齐一套，补进来的多数是本来就买得到的品种。界面新闻
14倍溢价奖励的从来只是“没人抢的窗口期”里的那几瓶，而不是“集齐一轮”这个动作。
如果还想收藏生肖酒，判断标准可以收窄成三件事：发行年份走没走放量渠道；整瓶是否未开、酒线饱满、原箱和配件齐全；买它是为了喝和送，还是为了押注。前两件决定它在二手市场有没有入场券，最后一件决定你拿不拿得住。
把1899元的马茅留着开瓶待宴，不亏——它本来就是按这个角色卖的。想让它长成下一个12735元，前提得是这瓶酒先被市场忘掉十二年。
每天都能在i茅台买到的酒，很难被忘掉。
