说好6.9元，开卖11.5元：钟薛高归来仍是刺客？

9月说好的6.9元一支，11月3日零点在京东开卖，点开页面第一眼，标价是11.5到13.2元。

“归来仍是刺客”，这句吐槽当天就刷满了评论区。有人翻旧账：对比2021年经典款14到18元一支的终端价，这次降幅也就两到三成，对一个当年因为“太贵”而塌房的品牌来说，远远不够。

我把这次开卖的数字全对了一遍。先说结论：6.9元没有食言，但它被藏在了一道算术题后面。

三个价格，都是真的

11月2日晚开启预约、3日零点开抢的“钟薛高京东自营旗舰店”，这次只上了三个经典口味：轻牛乳、丝绒可可、半半巧巧，瓦片造型还在，配方配料基本没动：

• 轻牛乳4支装，标价46元，合一支11.5元；

• 丝绒可可、半半巧巧4支装，标价52.67元，一支约13.2元；

• 三拼口味8支装，标价99.9元，合一支12.5元；折后到手价59.9元，合一支7.49元。

网友骂“刺客”，骂的是前两行。但这不是新钟薛高唯一的店。媒体随后发现，品牌自己在京东还有一家“钟薛高冰淇淋旗舰店”，卖9支装、18支装，折合单支6.44到7.54元——正好落在承诺的6.9到7.9元区间里。

争议发酵后，公司11月3日回应：整体对折的定价策略没有变，小规格4支装电商物流成本高，标价做了上浮；4支装结合买二赠一、满减折扣，实际到手单支7.7到8元；未来线下价格，还是6.9到7.9元，不变。

所以三组数字都是真的：承诺的6.9到7.9元、标价的11.5到13.2元、到手价的7.5到8元。哪个数字都没撒谎，问题在于，你点开页面先看到哪一个。

冷链是真的，创伤也是真的

价差这一头，公司的解释是物流成本。这个解释站得住。冰淇淋行业人士对界面新闻分析过：雪糕要零下18度冷链运输，温度要求比普通冷冻食品更苛刻，最后一公里还得靠干冰保温；4支装降低了一单的购买门槛，但一单要摊的冷链成本不会同比例缩小。雪糕快递，确实比饼干快递贵。

还有一个容易被忽略的细节：这家自营旗舰店由京东采销采购、京东是经营主体，标价和促销玩法，平台的话语权比品牌大。11.5元这个标价，未必完全出自新钟薛高团队的本意。

但把这些理由都摆完，我仍然觉得“归来仍是刺客”这句吐槽，有一半是成立的。

2022年“雪糕刺客”全网刷屏的时候，消费者愤怒的从来不只是贵，是在便利店冰柜前拿起一支没有价签的雪糕，结账时才发现要十几块。贵，而且贵得不明不白，才是钟薛高留下的最深的烙印。

再看这次回归的价格表达：标价先立得比承诺高六成，要挑对店铺、选大规格、算完满减和赠品，才摸得到真实价格。京东旗舰店首页印着八个字，“味道如初，心意如故”。心意都在，就是全藏在满减后面。

潇湘晨报记者那句话说到了点子上：钟薛高把成本的合理性讲给了媒体，却没有把价格的清晰度留给消费者。当年是让人在收银台前被偷袭，现在是让人在商品页前做算术。场景换了，姿势眼熟。

对一个信任已经清零的品牌来说，标价本身就是诚意声明。这份声明，眼下写得有点拧巴。

想下单的话，按这几个数字来

情怀放一边，真想尝尝这个回归款是不是当年的味道，价格得先算对：

• 最划算的是京东自营店三拼8支装：标价99.9元，折后到手59.9元，一支7.49元，这是兑现承诺的版本；

• 品牌自家旗舰店的9支装、18支装，单支合6.44到7.54元，更便宜，但规格大，冰箱得有地方；

• 不推荐46到52.67元的4支装：合单支11.5到13.2元，多付的部分主要是小规格冷链快递费，而且目前部分地区还显示“暂不支持销售”。

口味方面，小红书已经有早收到的用户实测：克重没变，有把三个口味全买一遍的用户确认，味道“真一模一样”。当然，口感这事因人而异，这类反馈只能当参考。

其实不用急着下单。眼下只是淡季的电商压力测试——公司自己都说，这个时点上市主要是收集反馈，线下渠道还在接洽。机构数据摆在那里：雪糕主流价格已经集中在6元及以下，钟薛高能不能在6.9到7.9元这一档站住，要等明年夏天铺进便利店冰柜，跟平价雪糕真刀真枪地碰。广东省食品安全保障促进会朱丹蓬说得直接：品牌刚重启，资本方也谨慎，关键看明年旺季前的动作。

背景再补一句。现在的“钟薛高”，运营方是今年6月新成立的钟雪高品牌管理（上海）有限公司，商标是新东家花2110万元从司法拍卖里买来的，老公司的欠账留在破产程序里，跟新公司无关。这个区别在9月官宣时已经讲过——你现在买到的，是一个新团队押上同一个名字，而不是给旧情怀补票。

老钟薛高给消费者上过一课：别太相信价签。新钟薛高能不能让人重新相信价签，59.9元的8支装可以先下单，但“6.9元一支”的诚意，要等明年夏天它站上便利店冰柜，再下结论。