百元定制AI假明星带货，三条全过审：角标写的是AI生成，不是本人答应了

那条卖护肤品的视频，右下角一直挂着"含AI生成内容"的角标。它照样卖出了一万六千多套。

视频里的"她"是演员吴越。一个叫"花姐美肤日记"的账号用AI仿了她的脸和声音，说着推荐、回馈粉丝这类话，结尾还夹了一段仿冒邓亚萍的带货画面，账号后来被永久封禁。这类内容如今主要在谁的手机上刷到，中央网信办11月6日印发的通知里写得很直白，“通过送礼品领红包、情感诱导等方式欺骗老年消费者”。

同一天还有一组数字。针对利用AI假冒仿冒知名公众人物虚假带货、吸粉引流、误导网民，网信部门督促网站平台集中整治，累计清理违法违规信息4.7万余条，处置账号3961个。四类情形，未经授权假冒仿冒公众人物带货，滥用公众人物形象炮制谣言，假冒公众人物诱导关注，制作低俗内容恶搞公众人物。

力度不小。可还是这一天，澎湃新闻"马上测"把另一份结果发了出来。

记者花350元找商家定制了3条AI盗脸明星带货视频，上传到几个短视频平台。无论勾不勾选"内容由AI生成"，有的视频里甚至明确标了被侵权明星的姓名条，最后全部轻松过审发布。已故知名明星的盗脸视频，也过了。

报价单比通报更说明问题。定制一条一分钟左右的女明星盗脸带货视频，商家报价一百块，30分钟出片。即梦、豆包这些AI平台已经明确禁止制作涉及明星的带货视频，但淘宝、闲鱼上还有一批商家在接单。

3961个是清掉的存量，一百块一条是还在进来的增量。

那平台是真没辙，还是没上心。

专家给的解释偏技术。第三方制作的AI明星视频没有依规添加"隐性标识"，这是它绕过平台审核的核心原因。

这话得展开说。去年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求两样东西。一样叫显式标识，就是你能看见的，文字、角标、语音提示、音频节奏。另一样叫隐式标识，写在文件的元数据里，含内容属性、服务提供者名称或编码、内容编号。前者给人看，后者给平台的机器看，相当于出厂时打上去的钢印。

钢印是谁打的。生成工具打的。

你在正规AI平台生成视频，工具会替你把元数据写进去。你花一百块找人代做，对方用的什么工具、元数据洗没洗掉，平台看不见。办法第十条写得很硬，任何人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识，也不得为别人干这事提供工具或服务。可这一条，恰好是代做的人第一天就要绕开的。

绕开之后，被借走的脸一张比一张贵。

先是演员。吴越那条，商品当时显示的累计销量是16492件。这是商品页的总销量，不能直接当成受骗人数，但它是这条流水线的量级。

再是院士。张伯礼去年在一次国际学术年会上，开场第一件事是打假。他说"凡是捎货的，肯定不是我"，然后放了一段冒用他形象和声音合成的AI视频，声音听着很像他，讲的内容完全不是他的本意。天津中医药大学随后发声明，“伯礼医堂”“伯礼国医馆”“张伯礼中医院”"张伯礼大药房"这几家机构，跟院士没有任何关联。

到主持人这一层，事情进了行政处罚。北京海淀区市监局查处过首例滥用AI技术发布虚假广告案。一个几十万粉丝的账号宣传一款鱼油能治头晕头痛、记忆力下降，视频里出现的是央视主持人李梓萌的形象。查下来是两件事，那款鱼油执行的是普通糖果类食品标准，不具备治疗功能；视频里的"主持人"经鉴定是AI伪造的。公司因违反广告法被处罚。

看到没，被借走的都不是脸。

是"你信他"这件事。院士那张最要命，因为它借的是"他说的话能治你的病"。这事看着就膈应，已故的人连出来澄清的机会都没有。

所以那天不止一份文件。中央网信办还部署了为期两个月的"清朗·整治科普健康类网络谣言"专项行动，四类整治重点里单列一类，专门管滥用AI生成健康谣言。用AI批量生成同质化的健康科普文案、图片、音视频去推销产品；用AI换脸换声盗用知名专家的形象和声音带货；诱导大模型生成虚假的"死亡率"“存活率”，借机卖保健品；用AI伪造权威通报和官方健康提示。

第四类更贴近你家。编一段"亲身经历"或者"患者康复故事"，声称"100%有效"“永不复发”，配上前后对比图和聊天截图，把人引到私信和群聊里成交。

替平台说句公道话，审核这事是真难。巨量引擎去年披露，一个季度前置拦截涉AI违规素材84万余个。拦下84万条，你才看得懂3961个账号是怎么攒出来的。

难，不等于只能等。中国政法大学副教授朱巍给的路子，是把监管前移到生成工具，先备案、先拿授权再生成；平台这边建肖像和声纹比对库，未授权又对得上的，直接提示侵权或拦下。技术门槛不高，卡住的是谁先掏钱建库。

库轮不到你去建。你自己能动的地方，全在下单之前。

第一，凡是"名人加功效"，先当假的。名人推荐某个东西能治、能瘦、能改善记忆力，这个组合本身就是警报。张伯礼自己都把话说到那个份上了。

第二，别拿角标当授权。角标只告诉你画面是机器做的，不告诉你这个人点过头。真想核，去他本人的官方微博或者所属单位官网搜一遍代言声明，搜不到就当没有。吴越那次，是朋友拿着广告去问她，她才知道有人在卖。

第三，这条最硬，翻到商品页底部看执行标准和批准文号。李梓萌那个案子里最值钱的一课就在这儿，一款宣称治头晕的鱼油，执行标准是普通糖果类食品。保健食品有蓝帽子标志和批准文号，普通食品不能声称任何治疗功效。这一步别省。

真要举报，两个入口。12377，网址www.12377.cn，中央网信办举报中心今年6月开了"涉AI应用乱象举报专区"，受理14类问题，"假冒仿冒他人"和"生成合成内容标识落实不到位"都在里头。属于虚假广告的，走12315或者12345找市场监管。

那条护肤品的视频删了，账号永久封禁，吴越准备走法律途径。右下角的角标在16492件卖出去之前一直挂着。它说的是实话，画面确实是机器做的。它没说的另一半是，这个人从来没答应过。

一百块能定制一条，三百五十块能定制三条。这个价你记着。下次再刷到哪个熟脸在镜头前劝你买点啥，先把它换算一遍。