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15亿扶持真能救活横店？短剧热潮下的群演困局与行业洗牌

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06-08 20:15

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AI漫剧对短剧市场及短剧演员的冲击有多大？

本周短剧圈最大的事，是抖音集团短剧版权中心在长沙举办首届短剧产业大会，宣布了一系列关于扶持真人短剧的加码政策。表面上看，短剧圈在过去几个月经历了相当惨烈的洗牌，大批靠走量、吃平台补贴为生的中小制作团队生存空间日趋逼仄，甚至有些人认为这是行业下行的前兆。但实际上根据抖音集团短剧版权中心官方披露的数据，真人短剧日均消费时长在过去一年里涨了近三倍，品类也变得更加多元繁荣了，并不存在预想中的下滑，所以「真人短剧不行了」这个结论其实是站不住脚的。众所周知，短剧这个行业就是早期靠补贴和走量跑出来的，以致于形成了一套「多快省」的生产惯性——题材撞车、套路泛滥、以量冲量——观众们对这些乱象的容忍度非常有限，所以行业早晚要拥抱精品化，从数量转向质量，这几乎是每个内容产业都要经历一遍的故事。由此再来理解抖音集团短剧版权中心和红果短剧的激励政策就比较容易了，单部最高150万元的头部剧激励政策，就是瞄着优质甚至标杆级作品去的，粗制滥造的内容拿不到一分钱，但只要内容够好题材对味，创作者只管拍，剩下的有平台来兜底，诚意不可谓不足。做过内容的人可能对这些画面都不陌生，投机者盛行的红利期总会过去，最终平台需要把有能力讲好故事的人留下来，让不会讲故事的人自然退出。

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1. AI漫剧对短剧市场及短剧演员的冲击有多大？

2. 本周短剧圈最大的事，是抖音集团短剧版权中心在长沙举办首届短剧产业大会，宣布了一系列关于扶持真人短剧的加码政策。表面上看，短剧圈在过去几个月经历了相当惨烈的洗牌，大批靠走量、吃平台补贴为生的中小制作团队生存空间日趋逼仄，甚至有些人认为这是行业下行的前兆。但实际上根据抖音集团短剧版权中心官方披露的数据，真人短剧日均消费时长在过去一年里涨了近三倍，品类也变得更加多元繁荣了，并不存在预想中的下滑，所以「真人短剧不行了」这个结论其实是站不住脚的。众所周知，短剧这个行业就是早期靠补贴和走量跑出来的，以致于形成了一套「多快省」的生产惯性——题材撞车、套路泛滥、以量冲量——观众们对这些乱象的容忍度非常有限，所以行业早晚要拥抱精品化，从数量转向质量，这几乎是每个内容产业都要经历一遍的故事。由此再来理解抖音集团短剧版权中心和红果短剧的激励政策就比较容易了，单部最高150万元的头部剧激励政策，就是瞄着优质甚至标杆级作品去的，粗制滥造的内容拿不到一分钱，但只要内容够好题材对味，创作者只管拍，剩下的有平台来兜底，诚意不可谓不足。做过内容的人可能对这些画面都不陌生，投机者盛行的红利期总会过去，最终平台需要把有能力讲好故事的人留下来，让不会讲故事的人自然退出。

3. 【#红果短剧App日活已过亿#】据 Tech 星球1月30日报道，2026 年 1 月，字节跳动旗下红果短剧 App 日活已经过亿，成为继今日头条、抖音、豆包、番茄小说之后，字节第五款日活过亿的独立 App。报道称，红果短剧自 2023 年 4 年上线至今，不到 3 年的时间，日活过亿，月活近 3 亿，断层式优势稳居行业第一。据公开资料，红果短剧平台以提供海量免费短剧资源为主，同时包含电影、电视剧、小说、有声书、漫画等多元内容，涵盖都市热血、甜宠言情、职场婚恋、逆袭反转、玄幻仙侠等多种类型，满足不同用户的多样化娱乐需求。2025 年 1 月，红果短剧与爱奇艺、央视频等机构达成合作，联合出品多部精品短剧。2025 年 4 月，红果短剧与芒果 TV 正式达成系列合作。2025 年 10 月，红果短剧创作服务平台成立。同月 21 日，平台已启动小范围内测短剧带货功能。（IT之家）

4. #抖音集团将重点扶持真人短剧##平台调高真人短剧内容分成比例#5月12日上午，在抖音集团短剧版权中心举办的首届短剧产业大会上，红果短剧总编辑乐力透露，短剧版权中心近期已陆续推出多项真人短剧扶持计划。“2026年真人短剧的保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。”抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇表示，平台将围绕四大方向提供精准扶持：一是针对真人剧核心品类，全面调高内容分成比例，并提供更充分的回报机制；二是设立单部最高150万元的头部剧激励政策，鼓励创作者冲击标杆作品；三是推出最高20%的续作激励，鼓励系列化开发，延长IP生命周期；四是设立2亿元专项资金，扶持现实主义、悬疑、都市群像等创新与差异化内容。

5. 扶持金额以“亿”为单位，微短剧“精品化”还有多远？

6. #抖音会持续加大对真人短剧投入##抖音2026年真人短剧扶持预算超15亿# 5月12日，抖音集团短剧版权中心举办首届短剧产业大会。红果短剧总编辑乐力表示，抖音集团会持续投入支持真人短剧的发展。短剧版权中心近期已推出多项真人短剧扶持计划，包括针对真人剧核心品类调高内容分成比例；设立单部最高150万元头部剧激励政策；推出最高20%的续作激励；设立2亿元专项资金，扶持现实主义、悬疑、都市群像等内容。相关负责人表示，2026年真人短剧保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。（界面）

7. AI让短剧从拍摄变生成，成本直降百倍、效率拉满。你觉得AI短剧未来还能带来多少惊喜？#网络名人赞两会 #2026全国两会 #漫剧 #AIGC #红衣聊AI

8. 真人短剧何德何能，官方、民间都要救它？

9. AI短剧，不仅是“降本增效”

10. 取消部分保底？“短剧万播五块”冲上热搜：AI漫剧洗牌进行时

11. AI会不会取代演员?真正变的是整个剧组! #大有学问 #AI短剧 #红衣聊AI #演员

12. 《Enemy》爆火背后：AI短剧越卷，“人味”反而越稀缺

13. “欠薪风波”与“AI替代”：短剧真人演员面临“大逃杀”时刻？

14. #短剧演员就业寒冬# 论对真人短剧行业形成打击的伤害程度，AI比不上演员们日渐上涨的片酬。短剧本来因为低成本+高效率+强情绪，打开了市场，这三点一个都不能少。现在短剧演员们，也有短顶的称呼，粉丝、曝光量、商务，都在增多。出来参加一次文娱典礼、时尚活动，就可以涨一次片酬，一般的制作公司根本负担不了。以前那个女人就说过，发现自己越上热搜赚得钱就越多，一个道理。短剧制作成本上升，收益回报又不成正比，自然就会退水。不是短顶的普通演员也就没工作机会。#红果停了很多项目# 而AI剧、漫剧在短剧上的崛起，还是因为能拉低成本，回到了「低成本+高效率+强情绪」这个公式里。而且红果是字节系，豆包、Seedance都是字节跳动的产品，很容易整合文本生产、AI制作、推流曝光这个全套链条。以后可能真人短剧会形成一个新的分层，像有人调侃配音演员流量化，叫「配娱」。那真人短剧圈就是「短娱」，主动选择或者被动不进入正在萎缩的电影长剧市场，就在「短娱」这个生态位里。不追逐短剧明星、只看剧的人会包容AI剧、漫剧，则是另一个圈层。#短剧女主时尚资源##短剧演员爱豆化#

15. 【#短剧演员称拍戏片酬近腰斩#，#到底谁在看AI真人短剧#】近日，有市场消息称红果平台取消保底分账，多个平台真人短剧承制骤降50%、多家公司暂停真人项目。多位短剧业内人士向蓝鲸记者确认，红果已取消多家承制保底，这一调整大约发生在2月上旬。蓝鲸新闻记者了解到，AI真人短剧正成为新趋势，DataEye发布的2月漫剧百强榜显示，其中AI仿真人短剧占比近六成。有头部编剧向蓝鲸记者表示，他们从2025年年初就在考虑转型AI短剧。一方面是这类项目成本较低，另一方面AI短剧能够制作的内容广泛。整体上来看，AI真人短剧和真人短剧的受众重合度可能更高，后者难免受到影响。有短剧演员对蓝鲸记者透露，他的很多同行要么没戏拍要么降价拍，最近找他的项目价格也比之前低了一半，这种趋势在年后变得分外明显。有演员告诉记者，她尝试看过AI短剧，但感觉“就和看动画片一样”。@蓝鲸新闻 #AI短剧恐怖谷效应# AI降临，短剧又变天了：片方大砍真人项目，有演员称片酬腰斩

16. AI短剧变天了，正在卷一件更狠的事！ #红衣聊AI #ai短剧 #ai真人短剧 #大有学问

17. 短剧的未来，不是AI与真人二选一

18. 平台政策密集发布，短剧牌桌上只容得下两类人

19. 【#短剧承制方称春节前已停止选本#，#业内称承制保底机制春节前已调整#】3月3日，刚刚结束春节档竞争的短剧市场传来变动。多名短剧承制方向蓝鲸新闻记者表示，红果短剧近日已经取消了部分承制方的保底机制，受影响的主要是一些中小承制方，头部精品项目保留。另有市场消息称，红果短剧此举是压缩真人短剧，押注AI真人短剧。业内人士向蓝鲸记者透露，红果短剧并非因为要发展AI真人短剧才做出此番调整，“内容展现上应是互相补充不是相斥状态，只有各体裁同时发展，短剧市场才能长期繁荣。”此外，部分中小承制方告诉蓝鲸新闻记者，其在春节前就被通知“停止选本”，保底机制被砍，目前还未公布新的合作模式，“后面就算继续开放，我认为平台最多就是出剧本，制作方自行投资，自负盈亏。”其表示。@蓝鲸新闻独家｜多名短剧承制方确认红果已取消部分保底机制

20. “短剧出海”下半场，迎来效率和生态的较量

21. AI短剧爆火，有人说：未来1500天，影视行业的钱，会被1%的人赚走？#漫剧 #AIGC #短剧 #影视 #红衣聊AI

22. 《红糖姜汁》强势破圈，真人短剧的市场潜力，比你想象的更广阔

23. 快手星芒短剧率先引爆短剧春节档

24. AI抢「戏」：产能狂飙后，微短剧重新赌回人的故事

25. 【#抖音集团李亮称会加强真人短剧投入#，#红果回应调整短剧保底机制#】 3月7日，抖音集团副总裁李亮发文称，红果会继续加强对真人短剧的投入。李亮表示，真人拍摄的短剧与AI制作的短剧各有优势，真人微短剧可以反映现实烟火气，而AI短剧能突破实景限制，对于展现科幻、历史等相关内容制作更有优势，两者覆盖了不同的人群，可以满足不同用户的文化需求。此前，多名短剧承制方向蓝鲸新闻记者表示，红果短剧近日已经取消了部分承制方的保底机制，受影响的主要是一些中小承制方，头部精品项目保留。部分中小承制方告诉蓝鲸新闻记者，其在春节前就被通知“停止选本”，保底机制被砍，目前还未公布新的合作模式。#抖音李亮称会加强真人短剧投入# @蓝鲸新闻 http://t.cn/AXVbNuDq

26. 【#短剧团队因真人赛道卷不动转型AI#】#业内谈AI替代真人演员#某AI短剧制作团队的负责人王涛（化名）告诉新潮观鱼。两年前，他和他的团队将业务的重心放在真人短剧和短剧出海的赛道，2025年初，当所有人都在讨论真人爆款短剧的无限可能时，他已经离开真人短剧领域开始做AI漫剧了。用他的话来说：“那时的AI虽然没有现在这么好，但已经能用了。”促使他转型的，不是Seedance2.0这样带来“革命性”改变的技术迭代，而是那个时候的真人短剧赛道“已经卷不动了”。 “真人短剧的成本越来越高，赚钱却越来越难，逼得很多团队不得不转型。”王涛说，随着真人短剧竞争越来越激烈，卷到最后呈现出两极分化的趋势：要么做成本极低的铺量短剧，要么就做高质量短剧，这类短剧的投入成本动辄达到一部一两百万。长剧化、精品化之后必然导致成本的上升，而对于王涛这样的短剧的制作方来说，成本上去之后，回报自然就变低了。 “以前三五十万拍一部能够挣个一两百万，这是有性价比的，但当你发现一部剧成本涨到一两百万之后，就不一定能挣回本了。” 王涛说，从“赚钱容易”到“回本难”的转折点是业界巨头红果的下场。背靠字节跳动的流量加持，红果打出“免费短剧”的模式迅速冲击了原本以“付费投流”为主的短剧运营逻辑，也抬高了竞争的门槛。 “原来我们走的是充值内购的模式，红果下场全部走免费之后，观众很快养成了免费看剧的习惯，我们的回收就很差了，”王涛表示：“在免费模式下，观看数量跟不上就很容易亏钱，再加上成本不断增高，单纯靠广告怎么挣得回来？” “我必须精打细算把成本控制得极低，让每部剧多少能挣点钱。爆款固然好，但爆款已经不是我要考虑的事儿了，我只想着不能亏钱。” 在这样的大环境下，许多短剧团队“要么就不干了，要么就想办法转型”。而选择AI这种能极大地降低成本的PlanB就成了必然。对于王涛这样靠短剧赚钱的从业者来说，AI短剧带给他们的不是如普通人那般“拥抱科技的兴奋”，而是“压缩成本活下去”的途径。 “整个中国的影视行业，它是有一条鄙视链在的，正因为存在这种鄙视链，比如做电影的、做电视剧的，他们其实不太看得上我们这些做相对比较low的行业。”王涛表示，AI发展得再快，终究只是技术工具，但AI短剧给影视行业带来的改变一定是内容上的：“正是做短剧的人太多了，我们能创造出来观众爱看的东西肯定比你小圈子做出来爱看的东西要多。” “做传统电影的可能10个人在写电影的本子，而短剧的发展可能就有几千个上万个人在写本子。”炫技的背后是门槛降低后，这种大浪淘沙的人类创造。技术加速迭代所带来的是内容创造的加速迭代：“这种指数级的内容，终归里面是会有很多很好的作品的。短剧也好，长剧也好，电影也好，大家爱看的归根结底还是好的内容。”

27. 我来教你如何一个人用AI做仙侠短剧，不用团队、没有剪辑、甚至可以不会写剧本！ #扣子Coze #领取满级AI伙伴 #扣子编程 #ai新星计划 #最近迷上了新东西

28. 如何评价红果下架播放量 8 亿的 AI 短剧《菩提临世》？问题出在哪？AI 短剧创作要注意什么？

29. 【#抖音集团持续加大对真人短剧投入##真人短剧分成比例调高至80%#】5月11日，在首届短剧产业大会上，红果短剧总编辑乐力表示，会持续投入支持真人短剧的发展和鼓励内容迭代创新。乐力还表示，短剧版权中心近期已陆续推出多项真人短剧扶持计划，平台也同步完成创作者后台升级，并投入专项资金，以出品人身份投资生产千部优质短剧项目，让更多从业者参与短剧创作。抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇表示，2026年真人短剧的保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。据公开资料，4月以来，抖音集团短剧版权中心已密集发布了多条真人短剧激励政策，激励范围涵盖剧本创作、影视IP改编、优势品类创作、系列剧创作等多个方面。5月11日，该中心再度发布新政策，公告显示，抖音原生将调高真人剧内容分成比例，自然流量场景下，付费内容分成比例从70%调高至80%，免费内容广告分成预算同等调高。各位网友，您怎么看？@东方财经东方财经的微博视频

30. 红果总榜合并，AI漫剧首超真人短剧：一场短剧市场“大海啸”？

31. #短剧演员从三年百部到无戏可拍# 随着AI技术快速发展，短剧行业迎来深度洗牌。曾三年参演百余部短剧的演员，如今面临无戏可拍的职业困境。5月17日，演员吴维斌在科技论坛的圆桌沙龙中分享，自己亲历短剧行业从蓝海爆发、红海内卷，到如今被AI短剧冲击的全过程。目前横店、西安、郑州等拍摄基地真人短剧开机量大幅锐减，平台纷纷入局AI短剧，挤压了真人演员的生存空间。行业虽现回暖迹象，部分平台叫停AI短剧扶持、加码真人短剧项目，但红利暂未惠及身处制作末端的演员。他表示，真实的情绪转变、临场创作灵感与人情温度，是AI表演无法复刻的核心优势。他认为AI只是工具，期盼行业与政策完善，守护真人表演的艺术价值。中网传播的微博视频

32. 现在AI短剧成为短视频的主流，究竟什么样的作品才是大家真正喜欢的作品？

33. 【#红果内容总预算预期增加40%#，#红果称将持续加码投入真人短剧#】近期，短剧行业的变化引人围观，AI短剧相关词条屡上热搜。开年后，多家知名短剧承制公司减产真人项目，有公司官宣全面转向AI，头部短剧平台红果调整保底政策的消息同样引发舆论热议。红果短剧总编辑乐力在2026中国电视剧制作产业大会上表示，2026 年平台将加大内容投入、扶持精品与系列IP，AI作为提升行业天花板的增量工具，不会影响平台对真人短剧的持续加码投入。#网友抵制AI演员# 乐力透露，2026全年红果对于内容总投入的预算预期会增加超过40%，一如既往的大力投入真人短剧。此外，红果还将开启短剧内容分账透明化项目，该工作约在Q2全面对外开放，届时短剧核心主创或能通过红果后台看到短剧的收入分账。@蓝鲸新闻红果：内容总预算预期增加40%，持续加码投入真人短剧

34. 抖音集团

35. 抖音短剧版权中心宣布

36. 七大平台加码短剧，资金+流量持续拉满！

37. 告别流量“角斗场”——6家视听平台“60亿”背后的精品化逻辑

38. 总投入超60亿元！抖音、快手、腾讯等六大平台微短剧扶持细则汇总

39. “微短剧精品创作传播计划”实施方案之芒果TV

40. 快手8亿入局，AI短剧迎来“重资金时代”

41. 从自制到千部IP共创，芒果短剧如何蓄势待发？对话芒果TV大芒计划

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46. 60亿资金加码下，横店掀起真人短剧复工热潮，《流氓帝师》积极拥抱扶持

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48. 横店短剧开机量暴跌群演摆摊

49. 横店一季度开机量大幅暴跌，古装片拍摄遇冷

50. 抢演皇帝降到800，横漂进入生存模式

51. 横店“变天”了

52. 实体影视行业迎来至暗时刻

53. 真人短剧将亡？AI成本碾压下，横店剧组锐减90%却催生新职业革命

54. 被AI驱赶的短剧

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56. AI短剧占行业95%份额

57. AI短剧成本被砍到1/10，真人短剧产业链崩了

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59. 昔日东方好莱坞，如今沦为短剧工厂

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64. 15亿砸下去,横店能热起来吗?

65. 字节15亿“救场”真人短剧

66. 激励可叠加！抖音官宣真人短剧15亿扶持计划|附演讲全文

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70. 抖音集团超15亿扶持真人短剧

71. 砸15亿！抖音放大招扶持真人短剧分成激励全升级，行业迎重磅红利

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73. 【独家】红果短剧确认AI仿真人剧取消剧本保底，称倒逼行业从ToB代工转向ToC用户价值竞争

74. 抖音集团超15亿扶持真人短剧。

75. 抖音砸15亿扶持真人短剧！普通人翻身的机会来了

76. 红果短剧乐力：抖音集团会持续加大对真人短剧投入；相关负责人：2026年真人短剧保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%

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78. 横店剧组骤减90%，演员日薪1800跌到800，被迫摆摊卖果汁

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82. 横店大撤退！演员降薪80%仍没活干，谁在抢他们的饭碗？

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84. 红果短剧：抖音集团将投入2亿元专项资金扶持真人短剧题材创新

85. AI一天产5万部短剧，真人演员无工可开：横店的“灭亡”不是玩笑

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90. 横店说“横竖都在”，群演说“活不下去了”，谁在说谎

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92. 政协委员大会发言丨民盟东阳市基层委员会楼召青：改革为楫创新为翼加快建设横店国际影视文化创新中心

93. AI短剧冲击横店：影视产业迎来结构性重塑 - 哔哩哔哩

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95. 《光明日报》聚焦横店，解锁微短剧出海新密码

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98. AI替代短剧演员，横店群演岗位会消失吗？

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100. AI短剧杀疯了！横店剧组锐减70%，真人演员日薪跌到两位数

101. 第 216 集｜横店影视拆解！#横店影视 #影视概念 #文化传媒 #AIGC #短剧特别说明：视频仅聚焦于公司业务、商业模式、行业趋势探讨，基于公开信息做理性分析。不涉及任何市场操作建议，不构成任何投资决策依据！

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110. AI 真人短剧比传统真人短剧便宜多少？

111. 横店短剧大撤退：停工、降薪，普通人的进与退

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114. AI 短剧制作成本与周期相比真人剧有何颠覆？

115. 横店空了！剧组暴跌75%，第一批“明星”在夜市卖柠檬茶

116. 横店群演时薪跌破15元！美女成堆却为饭争角，真实生活太绝望

117. 空置楼盘凭什么成为短剧的最大赢家？

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121. 实拍剧骤减，片场会消亡吗？

122. AI短剧冲击横店：国内外市场同步加速，个人短剧从业者站在分水岭

123. #导演称AI让他有钱请优质演员#【#同时执导真人剧与AI漫剧导演发声#：AI在表演上差距很大】横店，这个曾经被短剧重新点燃的影视基地，正在发生变化。导演姜晓祁自2023年7月至今拍摄超过110部短剧。他告诉，他估计今年第一季度横店短剧开机量较去年同期减少了四分之三。在他看来，AI的影响大

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134. 前沿聚焦 | 广电总局：6家平台将投入60亿支持真人微短剧

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137. 【微短剧快讯】广电总局：到2026年底基本建成微短剧精品创作传播扶持体系

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141. AI短剧冲击横店：第一批"受害者"已经出现

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144. 龙雀年鉴|中国短剧拍摄基地全景图鉴：横店领衔，新势力崛起

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146. 横店13万群演现状：美女泛滥，懒汉遍地，他们到底该何去何从？

147. 百亿赛道，谁能笑到最后？

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