Stanley 1913 首席品牌官 Kate Ridley 专访

Stanley1913的首席品牌官Kate Ridley分享了品牌如何在保持传统底蕴的同时，持续保持新鲜感、相关性与真实感。

一个拥有112年历史的品牌，突然成为当下人人想要的潮流配件，这种情况并不常见。 但凭借对消费者需求的持续投入与承诺，Stanley 1913 从“坚固耐用的工具型产品”，演变为“兼具话题度与活力的潮流单品”。在本期，Stanley 1913 首席品牌官 Kate Ridley 回顾了品牌深厚的历史、一路走来的转型历程，以及推动品牌近年人气再度爆发的关键策略（其中包括在今年夏天爆红的 Amazon Prime 剧集《我变美的那夏天》中的亮相）。

Ridley 分享了品牌如何通过深入倾听消费者——无论在线上、线下还是社群互动中——并依靠强有力的跨部门协作来不断调整与创新产品，同时强调品牌对可持续发展的长期承诺。她还透露了品牌与知名代言人及体育团队合作的幕后思路，并表示到2026年还会有更多合作计划公布。Stanley 1913 隶属于 PMI WW Brands, LLC。

“多花点时间和人相处，并不是所有事情都非要做成PPT或数据图表。”

核心要点

仅有历史并不自动等于当下的相关性。

Ridley 表示，Stanley 1913的核心理念是“一个拥有历史底蕴的品牌（a brand with heritage）”，而不是“只剩下历史的品牌（a heritage brand）”。

倾听消费者就是新的“研发”。

与 Béis 等品牌类似，Stanley 1913的产品创新起点是对消费者的深度洞察——来自线上数据、线下观察和社群互动——确保每一次创新都基于真实使用行为。

跨部门协作让创意真正落地。

产品创新、工程、设计、商品与市场团队之间形成高度紧密的协同关系。 让产品自己证明品牌承诺。 2023 年一位用户在 TikTok 分享：她的 Stanley 杯在汽车起火后依然完好无损，这一故事迅速走红，成为品牌耐用性的最佳证明。

合作基于真实的品牌认同，而非单纯合同。

从 Post Malone 到梅西，这些合作建立在对品牌真实喜爱与信任之上，从而带来公信力与病毒式传播效果。