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麦当劳CEO试吃翻车引热议，650+用户观点全景呈现

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03-10 16:57

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3月初，麦当劳总裁兼CEO克里斯·肯普钦斯基为推广新品“大拱门汉堡”（Big Arch），亲自出镜拍摄试吃视频，结果彻底翻车，本人没想到会造梗无数。#满谈营销#逐帧回看麦当劳CEO试吃自家汉堡视频，他把汉堡称为“产品”，而非“食物”或“汉堡”，还是小口小口地咬，担心高热量食物影响健康，可以看出他应该很久没吃过自家“产品”了。除了“如鲠在喉”式的咀嚼，麦当劳CEO的表情管理也相当失败，身体语言不会骗人，那种对高盐高脂快餐的“不适应”是藏不住的，他很明显脱离大众消费者很久，毕竟CEO年薪数千万，日常饮食会更加健康、精致。即便是介绍汉堡，他都说不出种类，酱、生菜、肉饼等介绍，像是在说工业组件。如果麦当劳CEO都不会享用自家食物，怎么能让普通人买单？小满的微博视频

小满 2026-03-04

来自新浪微博

我不行了！！网友表示「闻到了商战的味道」麦当劳最近推出了一款叫Big Arch的大汉堡（对标汉堡王的皇堡）🍔，麦当劳CEO拍试吃视频，但表情看起来有点“勉强”，结果视频在网上火了。汉堡王这边一看机会来了，立马发视频，让自家CEO拍视频大大地咬一口皇堡，这动作明显是在“回怼”麦当劳，暗示“还是我们家的汉堡好吃，吃得才香”。#麦当劳CEO试吃自家汉堡##一分钟视频创作季#

爆米花会飞 2026-03-03

来自新浪微博

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1. 3月初，麦当劳总裁兼CEO克里斯·肯普钦斯基为推广新品“大拱门汉堡”（Big Arch），亲自出镜拍摄试吃视频，结果彻底翻车，本人没想到会造梗无数。#满谈营销#逐帧回看麦当劳CEO试吃自家汉堡视频，他把汉堡称为“产品”，而非“食物”或“汉堡”，还是小口小口地咬，担心高热量食物影响健康，可以看出他应该很久没吃过自家“产品”了。除了“如鲠在喉”式的咀嚼，麦当劳CEO的表情管理也相当失败，身体语言不会骗人，那种对高盐高脂快餐的“不适应”是藏不住的，他很明显脱离大众消费者很久，毕竟CEO年薪数千万，日常饮食会更加健康、精致。即便是介绍汉堡，他都说不出种类，酱、生菜、肉饼等介绍，像是在说工业组件。如果麦当劳CEO都不会享用自家食物，怎么能让普通人买单？小满的微博视频

2. 我不行了！！网友表示「闻到了商战的味道」麦当劳最近推出了一款叫Big Arch的大汉堡（对标汉堡王的皇堡）🍔，麦当劳CEO拍试吃视频，但表情看起来有点“勉强”，结果视频在网上火了。汉堡王这边一看机会来了，立马发视频，让自家CEO拍视频大大地咬一口皇堡，这动作明显是在“回怼”麦当劳，暗示“还是我们家的汉堡好吃，吃得才香”。#麦当劳CEO试吃自家汉堡##一分钟视频创作季#

3. “国民好车”刚开卖就翻车，买车需谨慎 #超哥直播回放 #买车 #京东 #宁德时代 #广汽埃安

4. 麦当劳CEO评测这个事情真的是笑死我了就是一个标准有机食品精英造型的老白男（和川普相反）在那边吃汉堡。吃的时候他真的一副特别害怕碳水特别害怕吃自己家汉堡的样子。这下好了，由于他本人的身份、夸奖并敷衍的言辞以及吃相的巨大反差导致全网翻车。不管是网民还是同行都开始群嘲，今天已经好几个其他快餐巨头的CEO都在吃自家汉堡，用吃相在嘲讽他了。然后我去搜了一下，发现虽然这个视频是今年2月27号发生的，但实际上麦当劳家CEO评测新品汉堡的视频之前就有，是他们公司的传统，而这个人每次吃的都非常不情愿。。。顾扯淡的微博视频

5. 沉默被视为可疑，不做播客或不发推文被视为"隐藏"或缺乏信念//@卓哥哥://@郑伟://@高飞:百分之一亿赞同 //@CC女士不是西西:他这么做也是大势所趋。最近这几年个人主导性趋势表明，消费者如今要求CEO成为"务实主义者"，能提供真诚的共情及社会问题解决方案，而非仅仅是"表演性"的各种口号。CEO的公众形象已从一种"软性"品牌资产演变为硬性的财务杠杆，创始人领导的公司估值增长约为职业经理人领导公司的4倍，有可量化的"CEO溢价"或"折价"。因此CEO/创始人如今是"内容创作者"。沉默被视为可疑，不做播客或不发推文的CEO被视为"隐藏"或缺乏信念。当然我说的是美国，CEO/创始人也主要通过技术、产品研发、创业心得等分享来传达价值观和鸡汤。为啥咱们这CEO/创始人分享总翻车呢，因为这种相对的干货硬知识分享很少，却硬要输出价值观、优越感和鸡汤

6. 麦当劳CEO本人Chris Kempczinski试吃自家汉堡视频（P1）一夜爆红，视频中表现略显不情愿，完全没有享受美食的状态引发群嘲。其实他拍过不少类似的试吃视频，你们来感受一下#麦当劳CEO试吃自家汉堡##一分钟视频创作季#

7. 潜水表不能潜水？小米华为的这波事件，撕开了数码圈的遮羞布。。。【X.PIN】

8. 【#零态洞察百态##麦当劳CEO被质疑多次假吃吐掉汉堡#】近日，麦当劳CEO克里斯·坎普斯基因推广汉堡的试吃视频陷“假吃”风波。克里斯推广“巨拱汉堡”时，他轻咬边缘表情僵硬，且全程将汉堡称为“产品”（Product）而非食物，被批“生理性抗拒”和“精英式疏离”。随后，汉堡王CEO汤姆·柯蒂斯发布大口咀嚼皇堡视频，嘴角沾酱自然点评“享受每一口”，与麦当劳CEO形成强烈反差。随着事件发酵，有网友指出2024年8月克里斯·坎普斯基在试吃鸡肉汉堡时，仅嚼两口便切换至擦纸镜头，被质疑将食物吐在纸巾中，随后立即剪辑到称赞“非常棒”的片段。#麦当劳CEO试吃翻车多家品牌补刀##麦当劳CEO试吃引美快餐界汉堡大战# http://t.cn/AXVGsHoY

9. 【小祥】年度手机翻车榜：有些手机，就不该出生！

10. 憋了4个月的柯南30周年特别节目大翻车，粉丝恳求“别再毁童年”

11. 发布会上群喷友商，北京现代不怕得罪同行吗？

12. 就不知道你们有没有看过#麦当劳ceo试吃自家汉堡# 这个视频。反正我看下来就觉得，这老哥像是那种平时只吃有机食物的精英白男，虽然勉为其难要试吃自家的垃圾食品，但实在是难以下咽，仿佛多吃一口能减寿5分钟似的。至少，我是完全看不出他对自家的食物有多少热爱。事实上这种精英老白男在各行各业都有。我记得十多年前，我还在做商业记者的时候，就经常专访这种跨国公司的职业经理人——多数时候是中国区CEO，有些时候还有机会访问到全球CEO。这帮CEO往往大谈特谈自己的商业理念，怎么做规模怎么做市场怎么做并购，但其中确实只有不多的人会谈自己对产品的热爱。原因也很简单——ceo都是职业经理人，而他们往往并不出身于业务。在一个万事都讲数据、讲绩效的年代，他们的履历看上去更光鲜，业绩看上去更好，所以公司就会通过数据来决策，让他们上位。而他们也会根据数据来决策，哪怕这些决策看上去完全不懂业务。不懂游戏的游戏公司高管，不懂娱乐的娱乐公司高管，不懂餐饮的餐饮公司高管，不知凡几。关键还不是不懂，而是不爱。我采访过一位顶级职业经理人，之前做全球某娱乐巨头CEO的时候，特别让助理把自己的手机铃声换成lady gaga的歌；等他卸任之后，做的第一件事情就是把手机铃声调回默认，因为他从来就不喜欢这些闹腾的音乐。但吊诡的事情是，当时这些公司往往会认为，一个不爱自己所从事行业的CEO反而可能是更好的选择。因为他们不爱，所以他们能够更加“客观公正”地看待公司的业务，敢于大刀阔斧地砍掉那些“出于热爱而存在但不怎么挣钱”的板块。而且，职业经理人的流动性很强，跨行业是常有的事情。他们并不怕得罪行业老人，公司董事长不敢开、不舍得开的人，他们说裁就裁，反正裁完了人，公司业绩上去了，奖金到手了，做两年大不了换一家。对这些精英人士来说，三条腿的蛤蟆不好找，二十个月年终奖的工作还不好找么？当然，那是在十年前。那时候中国经济增速接近9%，远远领先全球。说白了，中国区CEO这个位置拴条狗来干，也能比全球其他区域业绩更好。何况当时的营商环境远比现在宽松，很多外企进入中国之后，一年都是25%以上的营收增长。这批精英老白男们在中国混得要风得风要雨得雨。结果疫情之后你再看，什么MBA、CFA都不好使。不爱业务的人，在顺境中折腾没关系，一旦到了逆境再折腾，就只能闹出各种笑话来了。裁员裁到大动脉，业务转型一塌糊涂，也都是这帮精英干出来的事儿。网页链接

13. #天门山景区回应汽车挑战天梯撞毁栏杆##奇瑞汽车天门山挑战##奇瑞4次致歉也修复不了天梯之伤#奇瑞天门山爬坡营销翻车~这个负面所带来的冲击，远大于即便挑战成功，所带来的正面肯定。封闭5A景区天梯当舞台，提前俩月就在预热了，没百分百把握也敢冲？另外，现在新能源电车玩的博眼球营销真的是太多了。这种挑战，对于买这车的人，又有多大的参考价值呢？“越野车一定要慢”、“有的车是挠上去的”……魏建军的这两句话含金量还在上升。#我和汽车的日常#

14. #山姆变得像盒马#以前是盒马想成为山姆，现在剧情彻底反转。阿里系高管刚空降山姆，就被吐槽“越来越盒马化”：APP界面变复杂，选品出现普通超市同款，会员权益缩水……为什么用户如此抵触？核心在于信任危机。用户支付会员费，买的是“闭眼入不踩雷”的品质承诺。而互联网那套算法推荐、营销套路的引入，恰恰动摇了这份信任根基。山姆在焦虑什么？面对盒马“移山价”的贴身竞争和Costco的持续扩张，山姆急需寻找新增量。线上化虽是必然选择，但若因此丢失了“精选品质”的核心价值，反而会伤及基本盘。要规模还是要调性？当会员店开始过度追求大众化，它的中产用户还会继续买单吗？山姆变得像盒马新物种说的微博视频

15. 麦当劳 CEO 发布新品汉堡试吃视频，被网友调侃表情像「吃糠咽菜」，如何看待这次公关营销「翻车」？

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18. #麦当劳CEO被质疑多次假吃吐掉汉堡#其实也能理解吧，我也一直觉得不好吃，这么多年都没改变什么口味，当老板的应该也会吃一些更好的汉堡吧，不过光看视频没有觉得是在假吃，人家不是也吃进去了么？这会影响你们继续去麦当劳吃饭么？

19. #麦当劳CEO被质疑多次假吃吐掉汉堡#麦当劳吃的感觉像孕妇在怀孕期间孕吐，看什么都不想吃，勉强咬一口食物，是怕营养不良不得不逼着自己吃的。其他四位，有点像正常情况下，早上工作没来得及吃早餐，中午来个汉堡赶紧垫一垫的感觉。

20. 狗蛋是觉得，雷军的直播回应，本质是一场品牌底线的公开校准。面对与辱粉KOL的合作争议，他明确划下红线，批评品牌可接受，但诋毁诅咒用户绝对零容忍，其实这种态度恰恰戳中了核心，小米的根基从来不是流量，而是千万米粉的情感契约。从48小时内辞退涉事人员、重罚高管的雷霆处置，到直播中不回避公关团队动作变形的坦诚，小米此次危机应对的诚意显而易见。而20多万粉丝流失，与其说是口碑崩塌，不如说是长期负面舆情下的正常波动，雷军状态差、营业少的解释虽朴实，却比华丽公关辞令更显真实。流量焦虑不能凌驾于用户信任之上。KOL营销的核心不是化敌为友的投机，而是价值观的同频。小米用重罚证明，“因为米粉，所以小米”从来不是口号，而是不可触碰的商业底线。#雷军回应KOL事件##雷军回应掉粉20多万#

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23. 优化翻车不可恕！但《无主之地4》也真不是一无是处

24. #麦当劳CEO被质疑多次假吃吐掉汉堡#很多年前，汪涵在拍方便面广告时，也被质疑过，但那件事起码能找到一丝理由，因为拍摄很可能需要多次NG，如果每次都真的吃面，很可能会被吃撑。再者，汪涵毕竟只是拍方便面广告，作为工作完成任务，并不代表他必须喜欢吃方便面。更早些时候，陈佩斯在春晚一炮走红的小品吃面，也是空碗假吃，这个也可以理解，真吃面的话，节目效果会受影响，彩排和直播的多次重复，也让真的吃面变得不现实。今天麦当劳CEO捅的这个大篓子，则让人觉得有些难以理解。毕竟，也可以说他为了节目效果需要多次假吃，但最终节目效果那么差，又是为何？既然他真的不喜欢自家食品，又为什么要拍这样的视频？莫非还有人强迫CEO做这样的举动吗？[黄鸡大笑][黄鸡大笑][写作业]

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27. #麦当劳CEO再被网友扒出假吃#正常试吃没人看，一次有破绽的试吃就爆火了，这反向营销感觉玩的不怎么高明。不但遭到网友群嘲，美国其他餐饮老板也跟风模仿拍试吃视频来收获流量。不过经常吃麦当劳的应该能看得出来，你绝对买不到他手上的那个尺寸。

28. 手机品牌搞小字营销，涉嫌欺骗消费者，被官媒公开批评了，有多少消费者被忽悠式买单了所有搞过这种小字营销的品牌没有一个有良心的，厂商的老板高管们天天都在研究用什么不违法的营销方式来包装产品掏空消费者的钱包如果能有一个品牌从没搞过这种营销，那此刻这个品牌就是所有消费者值得信任和选择的品牌，而不是只能在一堆屎里挑一个不臭的，并不只在手机行业，各行业都一样

29. 一口没咬好，为何引发舆论风暴？麦当劳CEO试吃新品翻车

30. 麦当劳CEO试吃汉堡翻车

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33. 麦当劳CEO“被迫试吃”自家汉堡，汉堡王直接精准补刀

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35. 麦当劳CEO吃汉堡视频是怎么翻车遭群嘲的？

36. 麦当劳试吃翻车，对品牌信任有何影响？

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42. 麦当劳CEO试吃新汉堡表情生硬引嘲讽

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46. 突发！麦当劳CEO试吃自家新汉堡翻车～

47. 败给汉堡王！麦当劳CEO试吃大拱门翻车，网友

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52. 【TikTok】麦当劳CEO为宣传新品拍摄的"试吃视频"被质疑"不真诚"，网友质疑他根本没有吃，咀嚼过程被剪辑了，并调侃这是一大口

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71. 麦当劳汉堡缩水争议后，CEO亲自试吃又翻车！网友：汉堡王躺赢！

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73. 麦当劳CEO试吃大拱门翻车，网友：汉堡只受了点皮外伤。

74. 做大健康品牌，如果没有权威背书，迟早会卡在信任天花板

75. 麦当劳CEO带货新品陷假吃风波，网友嘲讽汉堡“仅受皮外伤”；其此前也被质疑假吃吐掉汉堡

76. 麦当劳CEO带货新品陷假吃风波，网友嘲讽汉堡“仅受皮外伤”

77. 2026年3月初，麦当劳CEO试吃新品汉堡的视频引发全网群嘲。他表情僵硬、进食勉强，还将汉堡称作“产品”，尽显疏离感，被网友调侃“如鲠在喉”。此事折射出公众对精英阶层脱离日常、品牌缺乏诚意的不满。汉堡王CEO随即发布大口吃汉堡的对比视频公开“内涵”，形成鲜明反差。该事件暴露出麦当劳CEO与消费者共情不足、公关应对滞后，也警示企业：领导者言行直接关联品牌形象，真诚与接地气才是赢得消费者的关键。

78. 电商品牌诺奖科学家背书落地指南让权威信任转化为增长力

79. 2026年3月初，麦当劳CEO克里斯·坎普斯基在推广新品的试吃视频中，动作迟疑且只象征性咬了一小口，表情极不自然。更引发争议的是，他在视频中将汉堡称为"产品"（Product），而非"食物"或"餐品"。这一细节被网友视为对自家食品缺乏热情的表现群嘲与模仿恶搞：网友普遍调侃CEO"脱离群众太久"，形容其试吃姿态像"吃糠咽菜"。大量网红和用户制作模仿视频，通过夸张演绎讽刺其生疏动作汉堡王CEO汤姆·柯蒂斯（Tom Curtis）迅速发布对比视频，展示自己大口享用"皇堡"的享受姿态，并强调"喜欢自家产品"。这一操作被网友视为对麦当劳的公开内涵，进一步放大原事件的戏剧性 #麦当劳 #CEO #有钱人吃什么 #脱离群众 #自视清高

80. 翻车现场！麦当劳CEO亲自试吃“史上最大汉堡”，只咬一小口惨遭全网群嘲，汉堡王、A&W集体补刀

81. 大型翻车现场！麦当劳CEO试吃被群嘲

82. 电商品牌信任革命：一份以权威背书破解增长困局的战略方案

83. 案例复盘①价值篇丨在信任的十字路口：我们如何为一个品牌构建「对话的资格」

84. 麦当劳CEO假吃梅开二度：连咽下去的演技都没有了，汉堡王等品牌CEO集体出动【拍同款】！

85. 麦当劳CEO再被网友扒出假吃麦当劳CEO克里斯·坎普斯基近期因一段2024年的试吃视频再被网友质疑“假吃”，视频中他咀嚼汉堡后未吞咽便切换擦嘴镜头，引发新一轮网络热议，与此前3月初推广新品时“勉强试吃”的争议形成叠加效应。克里斯·肯普钦斯基现在在网上走红，因为他似乎不太愿意吃自家的汉堡——他只咬了一小口（视频二），看起来有些不自在，还把食物称为“产品”。

86. 《资治通鉴》：借强者光环，点亮自身价值。三大杠杆解锁“背书”的底层逻辑，告别单打独斗的困境。

87. 麦当劳CEO试吃翻车事件引热议，高管与消费者体验脱节？650+用户观点全景呈现

88. 麦当劳CEO吃麦门新品像吃糠咽菜，网友：他咬汉堡的勇气还不如我面对周一早会的决心

89. 提升品牌信誉：诺奖得主背书策略的科学性考量

90. 无效营销陷阱如何破？拥抱流量更要抓权威背书！

91. 麦当劳CEO试吃大拱门翻车！网友：汉堡仅受了点 “皮外伤”？

92. 产品信任背书怎么做？从0到1搭建体系，告别“假背书”无效营销

93. 广而告之｜品牌危机的应对策略

94. 用SMO优化能高效应对品牌声誉危机？

95. 朋友圈不是「信用银行」：营销人滥背书的代价，比你想的更贵

96. 当安心裤里拆出活虫：品牌信任危机该如何修补

97. 品牌形象管理的重要性

98. 品牌危机公关与维护（二）：六大核心动作，筑牢品牌信任防线

99. 山姆的阿里高管为什么舆论抵触这么大？

100. 麦当劳的“人设”崩塌？从高大上到接地气，营销风向真的变了！

101. 品牌联名权威媒体，新品信任度翻倍

102. “试”吃背后：商家与消费者的双向尴尬

103. 《品牌公关危机的重要性——读〈品牌管理（王新刚）〉有感》

104. 品牌危机公关与维护（一）干货分享：四大支柱构建品牌危机预防体系

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