麦当劳CEO试吃大拱门翻车，网友：汉堡只受了点皮外伤。

最近，麦当劳因为一条试吃视频彻底火了，只不过这火的方向，和品牌原本想的完全不一样——自家CEO亲自下场给重磅新品带货，结果硬生生演成了“反向带货”，被全网网友群嘲，连竞争对手都跑来凑了热闹。

这次翻车的主角，是麦当劳全球CEO克里斯·坎普斯基，而他要推广的，是麦当劳号称“几十年来首个全球重磅永久新品”的“大拱门”汉堡。这款汉堡来头不小，两块厚实的牛肉饼、三片芝士，搭配特制酱料和新鲜蔬菜，号称是品牌史上最大的汉堡，单个热量就有1020大卡，差不多抵得上两个普通巨无霸，麦当劳对它的重视程度可想而知。

为了给新品造势，克里斯亲自拍了条1分多钟的试吃视频，发到了自己的社交账号上。可谁也没想到，这条本该是“高管亲测种草”的视频，最后成了全网玩梗的笑料。

视频里的槽点，简直是一个接一个。首先是称呼，克里斯全程把手里的汉堡叫做“product（产品）”，从头到尾没说过一句“汉堡”或者“食物”，开口就是“我喜欢这款产品”，隔着屏幕都能感受到满满的疏离感，完全没有普通人吃到好吃的那种热情，倒像是在介绍一件和自己没关系的工业零件。

更尴尬的还在后面。面对这个厚厚的汉堡，克里斯自己先吐槽了一句“我都不知道该怎么下嘴”，结果下一秒，他就只用前门牙，对着汉堡边缘轻轻咬了极小的一口——小到什么程度呢？有网友把画面放大了看，别说里面的牛肉饼了，连表层的面包都只蹭掉了一点，夹着的生菜叶更是“只受了点皮外伤”，几乎完好无损。

咬完之后，克里斯还对着镜头说了句“这对大拱门来说，可是一大口”，可他咀嚼时的表情却完全没说服力：眼神飘忽，表情僵硬，全程没有一点享受美食的样子，反倒像在完成一项不得不做的任务，被网友调侃“吃个汉堡跟上刑一样”。

这条视频很快就在海外社交平台爆火，相关话题也迅速登上了国内微博热搜，阅读量直接破亿。网友们的吐槽简直停不下来，有人说“第一次见给自家产品打黑广告的CEO，市场部辛辛苦苦做的推广，全被这一口给干没了”；还有人调侃“这位CEO平时根本不吃麦当劳吧，看着比吃水煮菜还难受，生怕多咬一口占了便宜”。

更有意思的是网友的二创狂欢，不少博主专门模仿克里斯的样子拍视频：假装鼓足勇气对着汉堡张大嘴，结果只轻轻碰一下，然后对着镜头展示“完好无损”的汉堡，把这场翻车的名场面玩出了各种花样。

就连麦当劳的老对手汉堡王，也抓住机会来了波“精准补刀”。汉堡王美国和加拿大区的总裁汤姆·柯蒂斯很快也发了条视频，穿着印着品牌标语的围裙，拿起自家的皇堡，结结实实狠狠咬了一大口，全程吃得津津有味，没提一句“产品”，也没说麦当劳半个字，可明眼人都看得出来，这就是在暗讽克里斯的敷衍试吃。这条视频很快也收获了百万播放，网友直呼“这波对比伤害性不大，侮辱性极强”。

其实说到底，大家之所以对这条视频反应这么大，根本不是吐槽CEO的吃相，而是从这短短一分钟里，看到了高管和普通消费者的彻底脱节。

对于每天吃麦当劳的普通人来说，汉堡就是填饱肚子、解馋的食物，好不好吃，咬一口就知道；可对于拿着千万年薪的CEO来说，它只是一个需要推广的“产品”，连试吃都只是走个流程的表演。连品牌的一把手，都没法真心实意地喜欢上自家的食物，又怎么能指望消费者为它买单呢？