天猫精灵销量跌52.8%：品类集体缩量，买还是留，先看清这三张底牌

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10-12 14:46

10月12日凌晨，洛图科技（RUNTO）发布了8月中国智能音箱线上市场数据，头条数字挺扎眼：全国线上只卖了18.2万台，同比降41.8%。今年1-8月累计181.2万台，同比降了42.7%。整个品类都在缩——你家里那台吃灰的音箱，真不是你一个人的错觉。知乎知乎

缩量里，头部三强中跌得最狠的是天猫精灵：8月线上零售量同比下降52.8%，零售额降51.2%，虽仍坐在第三位，但和前两名的差距肉眼可见地拉开。知乎

这个月，小米的线上销量份额是62.8%。百度以21.3%位居次席，三家把线上牌桌坐得满满当当。知乎

同一时间，知乎上“智能音箱（如小爱、天猫精灵）的热度好像过去了，它们是失败了吗”这个问题挂着53.9万浏览。小红书上有人翻出一台没拆封的天猫精灵，感慨“这玩意已经过时了”，评论区堆了123条。为什么天猫精灵跌得最狠？洛图的数据其实交代得很清楚，就三条底牌。知乎小红书

第一张底牌，渠道偏科。天猫精灵71.1%的销量依赖淘系电商，在3C人群聚集的京东只占9.4%的份额。友商在买数码的人扎堆的地方收割，它把宝押在了单一平台上。知乎

第二张底牌，结构低端。它66.7%的销量集中在200元以下的产品。而今年市场均价逆势涨了5.1%、累计到277.6元，“提质”的钱基本没它的份。知乎

第三张底牌，带屏断层。天猫精灵94.2%的销量来自无屏音箱，带屏产品线出现断层。在移动智慧屏市场，它的份额只剩1.2%，销量同比降88.7%。另一边，百度靠X9 Pro、X10 Ultra这类带屏机型贡献了72%的零售额——这轮大家真金白银买单的是“屏”和场景，恰好不是它库存里的东西。知乎知乎

但光读狠话，就读歪了。这份数据里藏着两个反向信号。其一，品类在“缩量提质”：300-399元的高端无屏价格段反而表现坚挺，撑住它的是Hi-Fi音质和内置大模型。全网已经有“天猫精灵接入通义大模型”的横测视频批量上线。IN糖6电池版、哇哦闺蜜机这些新动作也在正常出。知乎哔哩哔哩哔哩哔哩微博

其二，小米、百度、天猫精灵三家合计吃掉97.4%的销量份额。天猫精灵仍在头部牌桌上，它没有退场。知乎

那落到普通人头上，怎么办？家里已有天猫精灵的，不用焦虑换机：品牌还在牌桌上，大模型和新品照常迭代，先把带大模型的新版本用起来，觉得听不懂人话再谈去留也不迟。打算趁双11入手的，按底牌对号入座：家里米家设备多、要中控全屋的，62.8%份额的小米是生态稳妥牌；要带屏给孩子看动画、视频通话的，百度是这轮的主力叙事；只是床头听个闹钟报天气，那天猫精灵百元内入门款依然够便宜。