10月中旬，“AI短剧正在围猎中年男性”“AI漫剧怎么到处都在”等话题接连登上热搜。这门争夺时间的生意，轮廓远比热搜更大：国家广播电视总局披露，今年前8个月全国上线微短剧43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成，全国微短剧用户已经超过8亿人。与此同时，国内首部微短剧领域专项部门规章《微短剧发展管理办法》已于9月1日正式实施，抢时间这件事第一次被写进规则。用户得到的是被重新分配的碎片时间，平台争夺的是时长份额，行业则同时面对千亿市场与大面积亏损的两张面孔。36氪央视网
时间流向变了：用户时长全面反超长视频
这场接力有清晰的时间刻度。2019年，中国短视频用户使用时长首次超过长视频。七年之后，微短剧完成了同样的反超：截至2026年5月，国内短剧去重用户规模达8.51亿，用户月人均使用时长26.9小时，超过传统在线视频平台。野村证券援引QuestMobile的另一组数据里，红果短剧7月日活攀升至1.68亿，人均单日停留时长125分钟。当单款头部应用的日活就能压过四家长视频平台之和，微短剧已经不是短视频的附庸，而是一个独立吞噬整块时长的品类。界面新闻36氪36氪
而被拿走时间的电视并没有退场，反而开始反向回收。2025年，国内微短剧年产3.3万部，同比增长约50%，其中132部登上电视大屏。卫视频道微短剧累计收视达到28.1亿人次，规模约为上一年的三倍。中国新闻网知乎
AI把价格打下来，电视台反过来抢时间
真人短剧先走了一遍相似的路。2025年底CSM71城22:00档前节目收视率排名中，东方卫视播出的竖屏短剧《弄潮》以1.16的收视率排名第一，是该时段唯一收视率破1的节目。今年8月31日，《后西游记》进入湖南卫视黄金档，整部剧没有真人演员、没有实景拍摄，开播当晚实时收视率拿下同时段省级卫视第一。单集制作成本九十多万元，从立项到播出只用了三个多月，芒果超媒随即连续两日涨停，9月初公司市值已涨了100多亿元。中国新闻网知乎
价格下探发生在整个行业。过去需要几十人团队的活，现在“一人剧组”用一台电脑就能干完：单人借助AI工具，一部120分钟的剧5到7天就能交片，成本从传统微短剧的30万元至50万元压缩到1.5万元至2万元。对缺少新内容、又握着大量地方文化资源的电视台来说，一笔过去算不过来的账，开始有了新的计算方法。 《后西游记》之后，《桃花潭记》《中国传说·白蛇》《穿越时空的清风》相继进入安徽、浙江、河北卫视黄金档。央视网知乎
流量火热，生意亏钱：爆款率只有0.47%
消费端的热度是真实的。国内AI短剧用户在今年上半年突破6亿。 今年春节从小年到正月初七，红果短剧累计观看人次达6亿，贡献193亿总观看量，作为对比，同期全国电影春节档的观影人次是1.87亿。央视网36氪
市场规模也在快速抬高，1月至5月国内AI剧漫剧市场规模已突破220亿元，全年有望冲击400亿元大关，同比大幅增长138%。央视网
但供给端的漏斗极其陡峭：上半年抖音新增AI剧、漫剧22.19万部，行业爆款率仅0.47%，超九成内容流量表现低迷。目前约90%的AI短剧公司仍处于亏损状态，2026年二季度公募基金对A股传媒的重仓配置比例也从一季度的1.02%降至0.27%。抢到了时间，不等于抢到了钱，这是这门生意今年最直白的注脚。央视网
平台混战：抢的不只是时长，还有规则定义权
格局中最强势的是字节系。红果短剧6月月活同比增长73.7%、以接近3.7亿断层领跑，7月日活1.68亿，超过爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大传统长视频平台日活总和（约1.55亿）；今年4月，字节把红果创作服务平台与抖音短剧版权中心整合为短剧创作者中心，打通番茄小说、红果、抖音三端生态。36氪
腾讯的打法是把考核规则本身换掉。微信端新上线的“绿泡泡短剧”主打免费加广告，并设置“朋友在看”板块借助熟人关系链裂变；在其联合发行扶持计划中，核心考核标准从行业传统的“播放量”换成了“人均播放时长”，剧目想拿到100%收入激励，必须达成人均播放时长≥10分钟这一硬性指标。36氪
快手则更新剧集激励政策并上线“AI全民创作季”，抖音以最高40万元的后验现金激励推动“真人+AI”混拍。争夺的残酷底色是用户时长份额的持续集中：据野村证券，今年6月腾讯系份额从去年的31.9%降至29.7%，字节系从33.3%升至40.1%，到8月字节系进一步升至41.8%、腾讯系降至28.6%。36氪
新规落地：诱导沉迷的算法被写进负面清单
平台的算法逻辑正在被硬性规则约束。《办法》要求使用AI技术生成、制作的微短剧，制作机构和播出单位在每集明显位置添加提示标识，保障观众知情权。央视网
播出单位还应当定期审核、评估、验证算法机制机理，优先推荐优质微短剧，不得使用诱导用户沉迷、过度消费的算法模型。这意味着，以完播率为核心、靠强刺激情节拉高数据的旧打法，第一次面临制度性矫正。央视网
对用户来说，这场争夺的代价相当具体。有消费者反映家中老人在微信小程序看AI短剧，三个半月内被连续扣费15600元。 单集“三毛钱”的低价背后，藏着“单价低总价高”“付费后内容货不对板”的套路。也有在卸载与重装之间反复拉锯的年轻用户，一边愧疚，一边沉迷——“明知该挣脱，偏偏戒不掉”的拉扯，成了大家的共同常态。央视网36氪
热搜之外：先校口径，再看趋势
热搜本身也在制造失真。“AI短剧正在围猎中年男性”把最有传播力的切面讲成了全貌：红果日活1.68亿、人均单日125分钟的背后，是用通勤碎片时间的年轻人、消化“班味”的中年人和填满退休下午的长辈共同构成的8亿用户。另一条“中国AI做短剧、美国做科技”的热搜则引用国内所有Token消耗中AI短剧与视频生成占55%、美国58%用于编程开发的数据，但前者出自自身重仓AI短剧的中文在线，并非中立统计机构，后者至今找不到可靠信源，占比脱离总量之后，比较并不成立。36氪
把分散的口径拼起来，这门生意的真实走向已经有三条可观察的线：DataEye研究院预估2026年中国微短剧、AI剧漫剧市场规模合计将突破1210亿元，点众科技董事长陈瑞卿判断未来5年微短剧市场规模将超过4000亿元，这是盘子；平台考核从“播放量”转向“人均播放时长”，这是规则；电视台用更便宜的AI内容把观众重新请回黄金档，这是老战场的复活。判断这家公司或那部剧值不值得追，与其看热搜，不如看三个信号：AI提示标识是否逐集出现、防沉迷算法是否真的改了分发权重、上新数量是否让位于单剧留存。时间还是那些时间，争夺的方式正在从“填满碎片”转向“留住人”。
