Lacoste掀起了Polo衫的革命,却败给了拉夫劳伦吗?

2019-05-31 16:27:22 25点赞 94收藏 72评论

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马球衫是男装最基本的款式之一。马球衫起源于19世纪中叶的马球运动领域,从一件正式的运动服演变成无处不在的学院风经典运动装。和大多数服装一样,现代马球衫的设计源于实用主义需求,在社会上最受尊敬的人的帮助下,这种需求逐渐成为主流时尚。

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但是polo衫是怎么来的呢?为什么“polo衫”这个词会让人联想到拉尔夫•劳伦(Ralph Lauren)的polo运动员主题或拉科斯特(Lacoste)的刺绣鳄鱼呢?今天,丹宁说(Denimsay)给大伙讲讲马球衫的历史。

马术的开端

马球运动最早的历史可以追溯到公元前6世纪,而现代马球运动可以追溯到19世纪的印度。驻扎在印度东北部曼尼普尔邦的英国军人从印度当地人手中接过马球,并把它带回了英国。在英国,马球成了富人、皇室和上流阶级人群的象征。

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除了焦特布尔裤和全长马靴,最初的马球制服还包括一件长袖棉衬衫,类似于正装衬衫。当他们在马球场上集合时,为了防止衬衫领子在风中飘动,球员们会用别针或纽扣把领子固定住。

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受此启发,布克兄弟公司的约翰·e·布鲁克斯(John E. Brooks)在19世纪末访问英国时注意到了球员们的即兴衣领解决方案。在他返回美国后布鲁克斯(Brooks)在他所有的礼服衬衫上都加了纽扣领,这在现代衬衫设计中已是司空见惯。1896年,布鲁克斯兄弟公司(Brooks Brothers)推出了“最早的纽扣马球衫”,从而推出了第一件大规模销售的“马球衫”。

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 Le鳄鱼的革命

具有讽刺意味的是,我们今天所知的马球衫诞生于一项完全不同的运动——网球。和马球一样,20世纪初的网球“白衫”也以长袖带扣衬衫为特色。法国网球明星让·雷内·拉科斯特(Jean Rene Lacoste)希望提高这种设计的实用性。绰号“鳄鱼”的拉科斯特由于他的灵活性和投篮能力,赢得了7个大满贯冠军,使他成为他那个时代最轰动的运动员之一。

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虽然大多数网球明星都穿有纽扣的衬衫打领带,但Lacoste却反其道而行,推出了自己的短袖三扣衬衫,由轻质透气的皮克棉制成,提高了场上的运动自由度。拉科斯特对自己的爬行动物绰号感到自豪,他在网球衫的左胸绣了一条鳄鱼。1926年和1927年,Lacoste连续赢得美国网球公开赛冠军,这件衣服让观众感到意外。Lacoste的网球衫是这类衬衫中的第一件,是现代马球衫的蓝本。

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上世纪30年代初,Lacoste退休后,法国一家主要针织品制造商的老板安德烈•吉利耶(Andre Gillier)找到了他,建议两人一起出售Lacoste针织网球衫的复刻品。于是在1933年,两人创立了拉科斯特化学品公司(La Chemise Lacoste)。推出最经典的LACOSTE L.12.12 POLO衫。L代表LACOSTE,1代表小凸纹网眼面料,2代表短袖款式(13.12代表长袖款式),12则代表这款未来主义POLO衫诞生之前所经历的打样次数。如今,该品牌被简单地称为“Lacoste”,被广泛认为是第一个在服装外部印有清晰可见商标的服装品牌。

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La Chemise Lacoste并不是第一个推广针织polo衫的品牌。制造商和约翰•史沫特莱(John Smedley)等品牌已经利用了雷内•拉科斯特(Rene Lacoste)革命性的设计。但拉科斯特令人敬畏的声誉和顽皮的鳄鱼品牌使他的网球衫如此抢手。

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1951年,美国制造商Izod获得了在美国生产和销售Lacoste衬衫的许可协议。几年之内,针织马球衫就成为了美国人的必需品。从高尔夫俱乐部到联谊会的任何场合,这种柔软的定制衬衫打破了正装和休闲装之间的界限。

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 Ralph Lauren的兴起

针织网球衫在整个20世纪60年代一直很流行,尤其能引起常春藤联盟(ivy-league)球员的共鸣。随着技术的进步,涤纶越来越受欢迎,并最终取代针织棉批量生产网球衫。这种新面料不容易褪色、磨损或在洗涤过程中出现折痕,非常适合日常穿着和运动。

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有一个人不喜欢这种新的涤纶网球衫,他就是拉夫劳伦。当时,拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)还是一名年轻的设计师,还处于创立马球品牌的早期阶段。为了生产理想的针织pique棉网球衫,拉尔夫·劳伦在1972年推出了他的网球衫。拉夫·劳伦(Polo Ralph Lauren)推出了24种颜色的t恤,其营销口号是“它会随着年龄的增长而变得更好”。

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尽管涤纶面料有很多好处,但拉尔夫劳伦Polo Ralph Lauren的衬衫还是超越了其他所有品牌,成为了针织网球衫的典型。拉夫·劳伦(Ralph Lauren)的针织衬衫以标志性的Polo运动员刺绣为主题,不久之后就被简单地称为Polo衫。近五十年来,polo衫一直是拉夫·劳伦最受欢迎的产品。

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