曾被视为家庭娱乐中心的电视与投影仪，正遭遇前所未有的市场寒冬。2025年销量双双创下历史新低，背后是年轻人娱乐习惯的深刻变迁。当小屏占据主导，占据市场主导的国产品牌将如何应对这一挑战，寻找新的增长引擎？
智能速览
2025年国内电视出货量同比下滑8.5%，创16年新低。
投影仪市场同样遇冷，全年销量下降13.9%，为史上最大降幅。
微短剧行业产值近千亿，碎片化娱乐挤压大屏生存空间。
新兴的“闺蜜机”品类销量增速亮眼，成为新的市场变量。
国内市场增长停滞，中国品牌加速出海，海外市占率已超韩系。
精华内容
大屏失宠的背后，是消费者习惯的颠覆性变革。从市场数据到品牌动向，再到新兴替代品的出现，家电行业正站在一个关键的十字路口。
市场双降
2025年，中国电视与投影仪市场同步步入寒冬。洛图科技数据显示，彩电市场品牌整机出货量仅3289.5万台，同比下滑8.5%，创下自2010年以来的最低记录。投影仪市场同样未能幸免，全年销量520.3万台，同比下降13.9%，销售额83.6亿元，同比下滑16.5%，是自2020年品类兴起后的最大跌幅。这一罕见的双双失宠，标志着传统大屏设备正面临严峻的增长挑战。
国牌内卷
尽管市场整体萎缩，但国产品牌的统治力却空前加强。海信、TCL、小米和创维四大国产品牌占据了国内彩电市场77.8%的份额，加上其他国产品牌，合计占据94.1%的市场。
昔日高端外资品牌如三星、索尼等，全年合并出货量已跌破100万台，日渐式微，甚至出现索尼将电视业务打包交由TCL运营的局面。然而，国产巨头的“黄金时代”也并非高枕无忧，Top8品牌中七家销量下滑，揭示了存量市场竞争的白热化程度。
小屏冲击
大屏失宠的根本原因，在于年轻人娱乐时间的转移。DataEye报告指出，2025年微短剧行业产值高达千亿，接近同期电影票房的两倍，用户规模近7亿。
这种碎片化、强刺激的内容形态，天然适配手机小屏，极大满足了快节奏生活下的放松需求。相比之下，需要专门时间与空间投入的电视和投影仪，其存在感被不断削弱。内容生态的变革，正从根源上动摇大屏设备的根基。
新锐破局
在大屏市场疲软之时，“闺蜜机”等移动智慧屏产品异军突起。这类产品可视为带滚轮的大号平板，屏幕尺寸20-32寸，售价多在4000元以上。
2025年上半年，其销量同比增长45.4%，增速远超传统品类。它精准捕捉了用户对于屏幕便携性和灵活性的新需求，虽然目前基数尚小，但若未来有大厂入局推动价格下探，极有可能成为搅动市场格局的新力量。
增长海外
面对国内市场的天花板，出海成为国产家电巨头的必然选择。2026年市场预测仍不乐观，电视和投影仪出货量预计将继续下滑。
然而，在全球市场，中国品牌已占据有利地位。2024年，TCL、海信、小米全球出货量合计份额达31.3%，首次超越韩系对手。中国投影仪在全球的市占率更是超过70%。随着日系品牌逐渐退出，中国家电品牌在海外市场的增长空间依然广阔，国际化战略已是胜负手。
大屏的黄昏或许已至，但这并非终结，而是转型。当国内市场趋于饱和，向海外寻找增量，以及探索更适合新一代消费者的产品形态，将是国产家电巨头们破局的关键。下一个增长点，会在哪里诞生？
