根据近期多家媒体的报道，高端黄金珠宝品牌老铺黄金已于2月18日发布通知，确认将于2月28日进行产品价格调整。这是该品牌在2026年度的首次调价，具体的调价幅度尚未公布，需以届时线上线下门店的实际标价为准。
老铺黄金的调价策略独树一帜。与传统金店普遍采用的“实时金价+工费”计价模式不同，老铺黄金实行“一口价+定期调价”的定价策略。根据其在财报中披露的计划，品牌通常每年会进行两至三次的价格调整。回顾2025年，老铺黄金就分别在2月、8月和10月进行了三次提价。
这种周期性的调价模式，在消费者中形成了“买涨不买跌”的预期。因此，每次调价消息公布后，其全国门店往往会出现消费者排长队抢购的现象，希望在涨价前完成购买。例如，在去年8月调价前夕，部分门店客流量大增，排队时间可达数小时。
从过往的调价情况看，其涨价幅度较为可观。例如，2025年10月26日的年内第三次调价，部分产品的涨幅在5%至29%之间，一些热门的素金产品涨幅甚至超过25%，如一款福袋吊坠和一款葫芦饰品，涨幅均接近30%。而在同年8月的调价中，热门饰品的价格上调幅度也普遍在5%至13%左右。
老铺黄金的董事长徐高明曾表示，品牌的年度价格调整主要基于其自身的品牌定位和定价策略，国际金价的波动仅作为影响调价浮动的参考因素之一。品牌凭借其古法手工工艺与文化附加值，成功摆脱了单纯按克重定价的传统模式，转向以品牌溢价为核心的高端化路线。这一策略使其在黄金珠宝行业中形成了清晰的差异化，并获得了高净值人群的青睐，胡润研究院的相关报告也显示其品牌声望持续提升。
事实上，在黄金价格持续高位波动的背景下，调整“一口价”产品价格已成为行业趋势。自2026年开年以来，周大福、周生生、潮宏基等多个黄金品牌也已相继对其部分“一口价”黄金饰品进行了价格上调，其中高端古法金、镶嵌类产品的价格变动尤为明显。这一系列动作反映出，黄金珠宝行业正经历着从渠道竞争向产品和品牌价值竞争的转型。
