2025年“双11”的消费数据清晰地勾勒出宠物经济的蓬勃画卷。市场不仅延续火热态势，更呈现出消费升级、国货品牌技术突围的深刻变革。这篇内容通过详实数据，揭示了从“基础喂养”到“精致养宠”的转型，以及头部企业如何凭借创新引领行业新风向。
智能速览
2025年双11，头部国货宠物品牌业绩全线飘红，市场增长强劲。
消费者养宠理念升级，更加注重产品的科学性、透明度与品牌信誉。
国产品牌已完成从性价比优势到技术与品牌力优势的跨越。
企业加速全球化布局与新型主粮研发，为未来增长积蓄动力。
精华内容
2025年双11的火爆数据不仅是数字的狂欢，更深刻揭示了宠物经济的结构性变迁与未来走向，国货品牌的崛起成为最大亮点。
双11业绩高增长
2025年“双11”期间，宠物消费市场交出了一份亮眼的成绩单。乖宝宠物自有品牌全网销售额近11亿元，创下同期新高。其核心品牌麦富迪销售额突破6.88亿元，同比增长35%；弗列加特品牌销售额突破3.35亿元，同比增长51%。
此外，其他行业龙头同样表现不俗。中宠股份旗下的顽皮、ZEAL品牌在零食类目中稳定上榜，佩蒂股份的爵宴则在狗零食类目中排名第2。这些数据共同印证了宠物食品市场的旺盛需求与头部企业的强劲增长动能。
精致养宠成主流
消费数据背后，是养宠理念的深刻演变。天猫平台报告指出，养宠人群正从“基础喂养”迈入“精致养宠”的新阶段，推动宠物消费持续升级。80后、90后成为消费主力，他们的决策日益理性与精细。
这类人群在关注性价比的同时，愈发看重品牌信誉、产品成分的透明度与实际效果，这反映了“科学养宠”理念的普及。线上渠道，尤其是短视频和直播电商，成为他们获取信息并完成购买的主要场景，重塑了宠物消费的决策路径。
国货品牌靠技术突围
本次双11一个显著的趋势是，国货品牌占据了市场主导地位，且竞争优势已从过去的性价比转向了技术和品牌力。乖宝宠物凭借多品类领先稳居国产龙头，中宠股份通过“顽皮+ZEAL”双品牌策略稳步提升市场份额。
业内人士分析，当前国产品牌正通过数智化贯穿研发、生产、营销全链路，凭借用户洞察能力与快速迭代能力持续领跑。企业不仅深耕本土市场，还积极推动自主品牌“出海”，中宠股份旗下多个品牌已获得海外市场的广泛认可。
赛道未来潜力可期
展望未来，宠物经济赛道依然潜力巨大。毕马威报告预测，2025年中国宠物市场规模将突破8114亿元，宠物食品作为核心驱动力将持续受益。面对广阔前景，企业正积极布局下一代产品。
佩蒂股份看好宠物烘焙粮前景，已投入新产线并持续加大研发；中宠股份在全球范围内推进生产基地建设。这些举措表明，企业正通过产品创新和供应链升级，为在宠物经济的下半场竞争中持续领跑积蓄力量。
从双11的爆发式增长可以看出，宠物经济已成为消费市场的重要增长极。国产品牌的崛起，不仅是市场选择的体现，更是产业升级的信号。未来，谁能更精准地洞察养宠家庭的精细化需求，并持续通过技术与创新满足他们，谁就能在这片广阔的蓝海中走得更远。
