2025年以来，香氛美妆个护赛道迎来线下开店潮。海外品牌加速入华，原创品牌则从线上走向实体，通过打造沉浸式体验空间深化品牌叙事。这份全景观察，旨在梳理市场新动态，把握品类发展新脉络。
智能速览
法国高端香氛品牌Serge Lutens芦丹氏于上海开设中国大陆首店。
LV全球首家香水美妆精品店在南京德基广场开业，首发彩妆系列。
中国原创香氛品牌如且悠、馥郁满铺等纷纷开设旗舰店或主题店。
品牌注重将空间设计与品牌理念结合，打造独特线下体验。
日本、新加坡等亚洲品牌如Aíam、枫缇也积极布局中国市场。
院线护肤品牌PAYOT柏姿被收购后在中国开出首家旗舰店。
精华内容
随着线上流量红利见顶，线下空间成为品牌与消费者建立深度连接的新战场。这些新动作背后，是品牌怎样的战略思考？
海外巨头入场
国际奢侈品与美妆巨头正以前所未有的速度布局线下。2025年8月，LV全球首家香水美妆精品店落户南京德基广场，并首发包含55款口红的La Beauté彩妆系列。同月，被USHOPAL集团收购的法国院线护肤品牌PAYOT柏姿，也在南京德基广场开出中国首家旗舰店。此外，FENTY BEAUTY、Miu Miu香水等也在深圳、上海的核心商圈开设首店或限时店，彰显其深耕中国市场的决心。
小众艺术香氛
一批具有独特美学与深厚历史底蕴的海外小众香氛品牌，正成为市场新宠。2026年1月，以暗黑美学著称的Serge Lutens芦丹氏在上海国金中心开出中国大陆首店。紧随其后，伦敦香水品牌Perfumer H于上海巨鹿路开设首店，意大利品牌ORTIGIA也通过合作模式进入上海。这些品牌凭借其鲜明的艺术调性和品牌故事，为消费者带来更多元化的嗅觉体验。
亚洲力量崛起
来自亚洲其他国家的品牌也正积极融入中国市场。2025年11月，日本香氛生活方式品牌Aíam在上海静安嘉里中心开设中国首店，主打“做真实的自己”理念。同月，来自新加坡的胶囊精华品牌Blé de Fonty枫缇选择上海来福士广场开出首店，致力于为亚洲女性开发修护方案。POLA集团旗下植萃护肤品牌THREE也在9月于上海天物·EKA开出中国首店，其极简包装和温和功效特色显著。
原创品牌深耕
中国原创品牌正加速从线上走向线下，通过空间叙事传递品牌价值。2025年，且悠在上海、苏州等地开出门店，以“松弛自在”为理念打造疗愈空间。馥郁满铺在上海东湖路打造三层独栋旗舰店“馥邸”，构建通感疗愈体验。Lavas、浴见、3rd universe等品牌也纷纷在上海、深圳、成都等城市开设首店或旗舰店，将品牌哲学融入空间设计，提升消费者体验深度。
品类跨界延伸
市场呈现出品类延伸与子品牌创新的趋势。闻献（DOCUMENTS）于2026年初推出全新中国熏香子品牌“龟宝香居”，在上海开设快闪店，致力于将中华香文化融入日常。专注头发洗护的effortless推出了身体及手部护理的“肌肤平等系列”，并在成都、深圳开设旗舰店。户外美学香氛品牌至外toWild则将户外护肤理念带入线下，在深圳打造连接城市与自然的护肤驿站。
这股线下拓店潮不仅是品牌实力的展示，更是对零售体验的重新定义。从单纯的商品售卖转向多维度的感官体验与情感连接，已成为共识。未来，谁能在线下空间讲出更动人的故事，谁就能赢得消费者的心。
