IDC：2025年第二季度中国学习平板市场出货量同比大增44.6%

2025年9月4日 —— 国际数据公司（IDC）发布的《2025年第二季度中国学习平板市场季度跟踪报告》显示，中国学习平板市场在本季度迎来爆发式增长。数据显示，第二季度学习平板出货量达到154万台，同比增长44.6%，创下近三年来的新高。

从市场格局来看，头部厂商的优势进一步凸显，行业集中度持续提升。作业帮、科大讯飞、学而思、步步高以及小猿五大品牌合计占据了82.3%的出货份额。其中，作业帮以28.5%的市场份额稳居第一，科大讯飞以20.9%紧随其后，学而思占比19.3%，步步高以10.1%位列第四，而今年首次进入学习平板市场的小猿也拿下了3.5%的份额。

IDC分析认为，本季度学习平板市场的快速扩张，主要受到线下渠道加速渗透、软硬件协同升级以及用户群体拓宽三大因素推动。随着头部厂商加大线下门店的布局，更多消费者能够直接体验产品，从而提升购买意愿。同时，AI大模型的应用让学习资源与推送更加精准，软硬件结合不断提升个性化学习体验。硬件层面，大屏化和芯片性能的提升也在持续改善用户体验。

用户群体的延伸同样推动了市场增长。学习平板不再局限于小学生用户，厂商一方面向低龄段扩展，增加启蒙类课程和交互体验，另一方面也瞄准中学生及考学群体，提供更具针对性的学习与训练内容。这种双向拓展有效扩大了整体市场容量。

IDC中国高级分析师刘云指出，本轮增长得益于AI大模型的突破与内容资源的丰富，加之价格竞争和促销活动的助力，使学习平板渗透率显著提升。不过，目前市场仍以功能堆叠为主，产品同质化趋势明显，未来厂商若要实现差异化竞争，还需要在核心功能和服务体验上深耕。

整体来看，2025年第二季度的亮眼表现预示着中国学习平板市场已进入新一轮增长周期。随着AI技术的深化应用和渠道持续下沉，行业未来仍具备长期成长潜力。