茅台亲自认证！99万索赔竟让“平民茅台”卖爆了？

贵州茅台以商标侵权为由，将江西赣酒等4家企业告上法庭，索赔99万元，指控其核心产品 “赣酒1953” 在商品名称、包装设计（如棕色陶瓷瓶、装饰带等）上与茅台第284526号等注册商标高度相似。此案将于 8月14日14:30 在南昌高新技术产业开发区人民法院开庭，案号为（2025）赣0191民初3339号，引发关注。

茅台指控“赣酒1953”在商品名称、包装设计（如棕色陶瓷瓶、装饰带等）上与其第284526号等注册商标高度相似，构成侵权；但法律界观点认为，商标权保护需考量整体视觉效果而非单一元素，且“赣酒1953”明确标注自有品牌标识（如“赣酒1953”“JIANGXI GANJIU”），价格差异显著（京东平台显示53度500mL装售价435元/瓶，远低于茅台核心产品市场价），客观上降低了混淆可能性。

赣酒自1953年建厂（前身为国营新干酿酒厂），1985年从贵州引进茅台“12987酱香工艺”，融合赣江流域水土创新“柔雅酱香”风格，其酿造工艺于2019年被列入吉安市非物质文化遗产名录。有网友指出“茅台创始人华联辉祖籍江西临川”“70年代茅台总工程师付金庚（江西新干人）将工艺带回江西”，且赣酒80年代老包装印有“茅台工艺”字样，被调侃“血缘认证”。

大V批评“茅台日均净赚约2.36亿元，索赔99万仅需约5.7分钟利润，却要断工薪阶层的酱香自由？”网友热评“感谢茅台广告！全国都知道435元喝纯粮酱香”，引发舆论对区域品牌的声援。

无论庭审结局如何，茅台此次维权已被视为对赣酒品质的“反向认证”——当消费者高喊“喝不起茅台，但喝得起良心”，巨头打压式维权意外成就平民酱香的最佳广告。

不过参考“小米颠覆手机”“徕芬平替戴森”，而赣酒因复刻茅台传统酱香工艺且定价亲民，被消费者称为“平民版茅台”；若法院采纳“非混淆性差异”观点（参考2024年郎酒诉夜郎古案中双方最终和解的司法实践），茅台主张的商标侵权胜诉难度将显著提升。